高管減持股票，是不看好牧高笛的發(fā)展，還是缺錢急用?

　　昨日晚間，牧高笛發(fā)布公告稱：“2018年6月5日，牧高笛高級(jí)管理人員杜素珍以成交均價(jià)34.967元減持4000股，共計(jì)13.99萬(wàn)元，變動(dòng)后持股數(shù)為5.71萬(wàn)股?！?/p>

　　一股民則戲謔道：“4000股?多一個(gè)散戶而已，搞笑，這點(diǎn)股票有必要公告嗎?”

　　今日，牧高笛再次發(fā)布公告稱“杜素珍女士通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易已減持公司股份合計(jì)19，000股，占公司總股本的0.028%，公司減持股份計(jì)劃已實(shí)施完畢?！?/p>

　　高管減持股票，是不看好牧高笛的發(fā)展，還是缺錢急用?究竟實(shí)情是何種版本，我們無(wú)從知曉。

　　從牧高笛的今年的首份財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，牧高笛確實(shí)發(fā)展不順暢。

　　2018年Q1，牧高笛營(yíng)收為1.53億元，同比增長(zhǎng)12.60%，凈利潤(rùn)為1981萬(wàn)元，同比減少18.79%。去年的牧高笛全年尚能獲得5383.83萬(wàn)元凈利潤(rùn)的收益，2018年卻并未開好頭。

　　2018年第一季度就業(yè)績(jī)失色，從某種程度上看，或與2017年基礎(chǔ)沒打穩(wěn)有關(guān)，或與其策略不當(dāng)最后顧此失彼有關(guān)。

　　提升研發(fā)設(shè)計(jì)、深化品牌形象、加強(qiáng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)管理、完善人才培養(yǎng)機(jī)制等增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力的事情，牧高笛不是沒做，在2017年投入還不少。如在提升研發(fā)設(shè)計(jì)能力上，引進(jìn)國(guó)際優(yōu)秀戶外用品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，與國(guó)內(nèi)資深戶外達(dá)人KOL形成互動(dòng)，為的是能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)感上更貼近消費(fèi)者需求。

　　去年，為提升銷售額除了各種煉“內(nèi)功”外，9月22日，牧高笛用閑置資金購(gòu)買7700萬(wàn)理財(cái)產(chǎn)品，稱不影響其日常資金正常周轉(zhuǎn)需要，也不影響其主營(yíng)業(yè)務(wù)正常發(fā)展。

　　在這之前，牧高笛購(gòu)買280萬(wàn)元的中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行“本利豐·90天”人民幣理財(cái)產(chǎn)品。

　　牧高笛聲稱，通過(guò)對(duì)部分閑置的自有資金適度、適時(shí)進(jìn)行管理，能獲得一定的投資收益，有利于進(jìn)一步提升其整體業(yè)績(jī)水平。

　　牧高笛此舉說(shuō)明什么?牧高笛在自救?，F(xiàn)有業(yè)務(wù)銷售乏力，業(yè)績(jī)提升無(wú)望，只能選擇“曲線”救業(yè)績(jī)。

　　當(dāng)李寧、回力等國(guó)產(chǎn)品牌已逐漸喚醒消費(fèi)者對(duì)“國(guó)貨”的熱情，國(guó)內(nèi)不少設(shè)計(jì)師品牌順勢(shì)大打“中國(guó)制造”的大旗。然而，2009年便發(fā)力自主品牌牧高笛(MobiGarden)服飾業(yè)務(wù)的牧高笛，并未能刷新消費(fèi)者對(duì)牧高笛固有的品牌印象認(rèn)知。

　　這些年，不僅MobiGarden品牌印象改變效果不明顯，且業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)也不突出。

　　據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，2014年度、2015年度和2016年度，牧高笛的OEM/ODM業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入2.62億元、2.84億元和2.65億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為60.71%、62.53%和61.66%，其自主品牌業(yè)務(wù)銷售收入分別為1.7億元、1.7億元和1.65億元?？梢?，牧高笛的自主品牌盈利能力仍不強(qiáng)，這幾年并未對(duì)整體業(yè)績(jī)提升起到顯著效果。

　　2017年前三季度，牧高笛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.19億元，同比增長(zhǎng)19.61%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5186.04萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.30%。其中，線上渠道主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2159.14萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.09%，線下渠道主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.10億元，同比增長(zhǎng)8.90%。由這組數(shù)據(jù)可看出，盡管牧高笛營(yíng)收凈利皆呈正向增長(zhǎng)趨勢(shì)，但其線下渠道增速較弱，未來(lái)線下零售如何變現(xiàn)將是牧高笛工作的重中之重。

　　今年3月，上市未滿一年的牧高笛就被其實(shí)控人鬧離婚而“內(nèi)憂外患”：“后院”著火易造成牧高笛高層內(nèi)部人心渙散;前方國(guó)內(nèi)外各大運(yùn)動(dòng)品牌、快時(shí)尚品牌、休閑品牌等對(duì)市場(chǎng)的擠壓，以及露營(yíng)帳篷出口業(yè)務(wù)被國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)的變化牽著鼻子走，讓牧高笛內(nèi)外皆傷，業(yè)務(wù)專注度也可能由此降低。

　　目前，市值22.5億元的牧高笛，在外患困擾下，未來(lái)如何強(qiáng)化自主服飾品牌才是最應(yīng)當(dāng)著重考慮的事情。