近年來，中國消費(fèi)者已經(jīng)成為奢侈品市場的主力軍之一，而伴隨著中國中產(chǎn)階級消費(fèi)力的增長，越來越多的奢侈品牌也正在落入中國企業(yè)手中。

　　而在這些中國企業(yè)里，最值得關(guān)注、也是備受矚目的便是有“中國版LVMH”之稱的山東如意集團(tuán)。如意集團(tuán)有潛力成為一個(gè)奢侈品巨頭，成為位列全球奢侈品集團(tuán)行列的“中國如意”。

　　作為一家中國本土企業(yè)，山東如意是如何做到與全球奢侈品龍頭企業(yè)LVMH比肩齊名的呢?

　　彭博社曾經(jīng)發(fā)布《當(dāng)心，中國版LVMH集團(tuán)即將到來》的報(bào)道，指出山東如意集團(tuán)的快速擴(kuò)張遵循中國公司一貫的并購模式，過去幾年頻繁的收購奢侈時(shí)尚品牌交易顯示出其希望通過資本運(yùn)作取勝的戰(zhàn)略。

　　據(jù)德勤發(fā)布的“2017年全球奢侈品百強(qiáng)”榜單中，山東如意集團(tuán)于2011年、2017年收購的法國輕奢集團(tuán)SMCP、日本服飾公司Renown分別位列51位、58位，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年二者合并營業(yè)額逾92.35億人民幣，如意集團(tuán)也是該榜單上唯一通過控股進(jìn)入服飾類奢侈品百強(qiáng)的公司。

　　回看如意這些年的戰(zhàn)略布局，山東如意集團(tuán)可謂中國時(shí)尚市場崛起的一匹黑馬!成立于2001年的如意集團(tuán)，前身為山東濟(jì)寧毛紡織廠。

　　隨著消費(fèi)升級，如意集團(tuán)也不斷調(diào)整策略，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，瞄準(zhǔn)中國中產(chǎn)階級人群的強(qiáng)大購買力，通過“買買買”，收下了不少備受中國消費(fèi)者喜愛的國外高端品牌，目前，該傳統(tǒng)企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身，不僅成為全球最大的毛紡產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，更是全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)。

　　那到底山東如意都做了些什么呢?

　　自2010年開始，山東如意持續(xù)納入新鮮血液，為集團(tuán)儲(chǔ)備更多的品牌資源。

　　2010年5月24日，如意出資約40億日元(合4400萬美元)，收購日本Renown41.53%的股份，成為Renown公司第一大股東。從而獲得Renown旗下23個(gè)知名服裝品牌。

　　2016年，山東如意收購了法國公司SMCP，把SMCP旗下的Sandro、Maje和Claudie Perlot三大服飾品牌收入囊中。

　　2017年3月，山東如意以1.17億美元的價(jià)格，從香港上市公司YGMTRADING收購了與Burberry、Barbour等并稱為英國幾大風(fēng)衣老牌的Aquascutum雅格獅丹。

　　2018年2月9日，山東如意集團(tuán)宣布成功收購瑞士奢侈品牌有160多年的品牌歷史、在眾多的名牌世家中可謂獨(dú)樹一幟的BALLY品牌，并在業(yè)績上取得穩(wěn)健增長。

　　顯然，如意集團(tuán)正在效仿國際奢侈品巨頭LVMH的并購形式來組建自己的品牌矩陣。

　　山東如意集團(tuán)不會(huì)止步于收購Bally。隨著新零售的發(fā)展，奢侈品巨頭在深耕品牌的同時(shí)，也在不斷拓展渠道，奢侈品集團(tuán)紛紛試水電商平臺(tái)。

　　7月16日山東如意與亞洲最大的高端消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)寺庫簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。如意集團(tuán)擁有從品牌到終端的時(shí)尚全產(chǎn)業(yè)鏈，而寺庫則擁有線上線下渠道、數(shù)據(jù)及應(yīng)用體系。與寺庫的戰(zhàn)略合作為如意集團(tuán)旗下品牌提供了更寬的銷售渠道和創(chuàng)新營銷驅(qū)動(dòng)力。

　　在此之前，7月9日，LVMH旗下私募基金L Catterton Asia、京東剛剛宣布與寺庫達(dá)成戰(zhàn)略合作，注資1.79億美金。我們看到，中國奢侈品市場格局正在發(fā)生改變。

　　據(jù)麥肯錫發(fā)布報(bào)告顯示，2008年至2016年間，中國境外奢侈品消費(fèi)占消費(fèi)金額比例增至四分之三，到2025年，中國的奢侈品消費(fèi)將占全球市場的44%。

　　行業(yè)前景傳遞出的利好信號(hào)為中國企業(yè)發(fā)展提供了信心，從中國奢侈品市場發(fā)展情況來看，如意集團(tuán)有潛力成為一個(gè)奢侈品巨頭，成為位列全球奢侈品集團(tuán)行列的“中國如意”。