前言：時尚柯橋

中國輕紡城坐落于浙江省紹興市柯橋區(qū)柯橋街道，毗鄰柯橋古鎮(zhèn)，是目前全球規(guī)模最大、經(jīng)營品種最多的紡織品集散中心，是全國首家冠名“中國”的專業(yè)市場，近年來，柯橋區(qū)堅持產(chǎn)業(yè)、市場與城市建設(shè)聯(lián)動發(fā)展，大力推進(jìn)中國輕紡城”二次創(chuàng)業(yè)”，市場集群化、現(xiàn)代化、國際化水平不斷提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國輕紡城市場群實現(xiàn)成交額1808.38億元，同比增長10.1%；輕紡城網(wǎng)上市場實現(xiàn)交易額420.4億元，同比增長38.43%。線上線下兩個市場成交總額達(dá)2228.78億元，再創(chuàng)歷史新高，令人矚目。2019年將繼續(xù)深入推進(jìn)“絲路柯橋·布滿全球”行動計劃，著力建設(shè)一個“開放、時尚、智慧、高端”現(xiàn)代化輕紡城。

柯橋被譽為“托在一塊布”上的城市，如今，這塊“布”正通過時尚創(chuàng)意的賦能，爆發(fā)出蓬勃的生命力，加速著柯橋從世界加工廠到全球時尚策源地的進(jìn)程。2018年“天天時尚”主題活動隆重發(fā)布，拉開2018年度柯橋時尚活動的序幕，奠定一年活動基調(diào)，將2018年分為“創(chuàng)新時尚”、“多元時尚”、“活力時尚”、“互聯(lián)時尚”等四季主題發(fā)布，將每月8日確定為“品牌發(fā)布日”，每月第四周舉辦“設(shè)計交流周”活動，牢牢把握區(qū)委區(qū)政府“紹興大城市建設(shè)的排頭兵，接軌滬杭都市圈的橋頭堡”的戰(zhàn)略定位，“月月有展會、天天可時尚”的工作目標(biāo)，進(jìn)一步渲染柯橋時尚新“布”局的濃厚氛圍，沿著“一帶一路”展開國際新布局，構(gòu)建“創(chuàng)意策源”品牌新高地?！?018年柯時橋尚周”全新升級，在一年一季的基礎(chǔ)上分春、秋兩季舉辦，同時首次舉辦2018年時尚周（春季），開展了趨勢發(fā)布、時尚秀演、設(shè)計展示、賽事頒布等在內(nèi)的“兩會兩展七場秀”共計11場活動，現(xiàn)場參與觀眾達(dá)3600多人次，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來新一輪盛放的春天。

2019年柯橋?qū)⒗^續(xù)以“互聯(lián)時尚季”“多元時尚季”“創(chuàng)新時尚季”“活力時尚季”四大模塊貫穿全年，持續(xù)開展“天天時尚”計劃，包括第二屆世界布商大會暨2019亞洲紡織會議等50余場活動。

中國柯橋時尚指數(shù)概況

“中國·柯橋時尚指數(shù)”（以下簡稱“柯橋時尚指數(shù)”）是遵循現(xiàn)代統(tǒng)計指數(shù)科學(xué)原理、指數(shù)編制方法和綜合評價理論，結(jié)合柯橋時尚紡織業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，在對柯橋時尚指數(shù)相關(guān)指標(biāo)合理選擇的基礎(chǔ)上，科學(xué)確定類別權(quán)重，設(shè)計包括柯橋時尚指數(shù)體系、數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、指數(shù)計算模型、指數(shù)編制流程等內(nèi)容研發(fā)編制的綜合指數(shù)。

“柯橋時尚指數(shù)”指數(shù)體系包括時尚創(chuàng)意指數(shù)、時尚活躍度指數(shù)、時尚推廣度指數(shù)和時尚評價指數(shù)四大模塊，都是以2015年第四季度為指數(shù)基期，每季度更新一次指數(shù)值，并根據(jù)各級指標(biāo)的表現(xiàn)情況，研究和發(fā)布分析報告?！翱聵驎r尚指數(shù)”四大模塊指數(shù)權(quán)重占比如圖1所示。

圖1 柯橋時尚指數(shù)各類別權(quán)重占比圖

2018年1-4季度，中國·柯橋時尚指數(shù)分別報收于129.13點、135.69點、147.09點、144.07點，見圖1，與上兩年逐季推升不同，2018年的前三季度呈上升趨勢，第四季度有所下行，收報于144.07點，環(huán)比下跌2.05%，同比下降3.23%。第四季度的下跌主要是因為花樣版權(quán)數(shù)減少導(dǎo)致的。

圖2 中國·柯橋時尚指數(shù)走勢圖

（一）時尚創(chuàng)意指數(shù)整體攀升

時尚創(chuàng)意指數(shù)體系包括時尚設(shè)計人才數(shù)、新花型推出數(shù)、創(chuàng)意產(chǎn)品成交數(shù)和創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量四個指標(biāo)，其指數(shù)值是由這四者進(jìn)行綜合加權(quán)得到，讓政府和企業(yè)能直觀地了解柯橋時尚紡織創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。四個指標(biāo)的權(quán)重如圖3所示。

圖3 時尚創(chuàng)意指數(shù)各類別權(quán)重占比圖

2018年，柯橋時尚創(chuàng)意指數(shù)整體攀升。第四季度受花樣版權(quán)數(shù)影響，沖高回落，指數(shù)值收報于135.81點，環(huán)比跌幅為19.76%，同比下跌0.18%。柯橋紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是柯橋傳統(tǒng)紡織業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵路徑，經(jīng)過多年的培育發(fā)展，柯橋已經(jīng)形成了以紡織創(chuàng)意為核心的時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，現(xiàn)今作為柯橋區(qū)“十三五”期間重點發(fā)展的“五大”千億產(chǎn)業(yè)之一，已經(jīng)成為柯橋經(jīng)濟新的增長點。

圖4 時尚創(chuàng)意指數(shù)走勢圖

1.時尚設(shè)計人才數(shù)指數(shù)緩升趨穩(wěn)

2018年，柯橋時尚設(shè)計人才數(shù)指數(shù)緩慢上升，后趨于平穩(wěn)。截至2018年第四季，柯橋時尚設(shè)計人才指數(shù)收報于120.08點，同比上漲2.40%，環(huán)比持平。從時尚設(shè)計人才指數(shù)第一期至今的走勢來看，柯橋時尚設(shè)計人才數(shù)在不斷增加的過程中，基本達(dá)到相對的穩(wěn)定狀態(tài)。

2018年是柯橋區(qū)全面實施“月月有展會，天天可時尚”計劃的第一年，通過重點時尚項目落戶、設(shè)計師的招引和培育、時尚活動的策劃實施，全年共舉辦了紡織材料、面料、窗簾窗紗、機械裝備等紡織類專業(yè)展會15場次，品牌發(fā)布、設(shè)計交流、時尚沙龍、論壇賽事等時尚活動66場次。通過這些展會，柯橋時尚設(shè)計人才數(shù)緩慢上升，逐漸趨穩(wěn)。

圖5 時尚設(shè)計人才數(shù)指數(shù)走勢圖

2.新花型推出數(shù)指數(shù)高位回調(diào)

2018年，新花型推出數(shù)指數(shù)震蕩上行，前三季度一路扶搖上升，在第三季度沖擊高點，收報于278.32點，相比上季度大幅上升82.80個百分點，漲幅高達(dá)42.35%；第四季度由于花樣版權(quán)數(shù)的減少導(dǎo)致了新花型推出數(shù)指數(shù)的回調(diào)，指數(shù)收報于169.98點，環(huán)比下調(diào)39.29%，相比去年同期上漲9.64%，對時尚創(chuàng)意指數(shù)的貢獻(xiàn)率為57.79%，是拉動時尚創(chuàng)意指數(shù)下行的主要因素。整體來看，2018年創(chuàng)意企業(yè)的研發(fā)熱情高于2017年，雖然第四季度有所下行，但是研發(fā)熱情不減。紡織面料的花樣是面料能否熱賣的一個非常重要的因素，因此，花樣的創(chuàng)新對創(chuàng)意企業(yè)的經(jīng)營來說具有向上推動作用。

圖6 新花型推出數(shù)指數(shù)走勢圖

3.創(chuàng)意產(chǎn)品成交數(shù)指數(shù)持續(xù)走低

2018年，創(chuàng)意產(chǎn)品成交數(shù)在年初止跌回暖后，一直處于下滑趨勢，在第四季度首次跌破百點，收報于94.29點，環(huán)比下跌6.11%，比去年同期下跌9.23%，跌幅收窄。從整體走勢看來，2018年柯橋創(chuàng)意產(chǎn)品成交數(shù)不及去年樂觀，這需要各大創(chuàng)意企業(yè)注重開發(fā)符合消費者口味的創(chuàng)意產(chǎn)品，擴大創(chuàng)意產(chǎn)品成交量。

圖7 創(chuàng)意產(chǎn)品成交數(shù)指數(shù)走勢圖

4.創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量指數(shù)逐季趨升

2018年，創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量指數(shù)走勢逐季升高，截至第四季度，創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量指數(shù)收報于140.80點，環(huán)比漲幅為1.40%，相比第一季度上漲7.51%，相比去年同期雖下跌7.34%，但2018年創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量整體形勢好于2017年。從創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量指數(shù)分項指數(shù)來看，上半年，入駐創(chuàng)意園企業(yè)數(shù)指數(shù)走勢好于引進(jìn)創(chuàng)意園企業(yè)數(shù)；下半年則反之。這說明該區(qū)對于創(chuàng)意企業(yè)的引進(jìn)很重視。

圖8 創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量指數(shù)以及分類指數(shù)走勢圖

（二）時尚活躍度指數(shù)整體上揚

時尚活躍度是維持一個區(qū)域時尚生命力與產(chǎn)品創(chuàng)新力的基礎(chǔ)，時尚活躍度指數(shù)專注于品牌的市場表現(xiàn)，從新產(chǎn)品銷售額占比、時尚平臺拓展數(shù)、品牌的傳播費用、電商運行數(shù)和企業(yè)合作占比這五個維度，反映柯橋紡織時尚行業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)品牌，創(chuàng)新運行模式等方面的創(chuàng)造能力和創(chuàng)意思維活躍程度。五個細(xì)分指標(biāo)指數(shù)之間的權(quán)重如圖9所示。

圖9 時尚活躍度指數(shù)各類別權(quán)重占比

2018年第四季度，柯橋時尚活躍的指數(shù)收報于141.03點，環(huán)比上漲4.49%，相比去年同期下跌11.49%。從柯橋時尚活躍度指數(shù)2018年全年走勢來看，大致趨勢與2016年、2017年相似，但整體表現(xiàn)弱勢，走勢上升幅度收斂明顯，時尚活躍度有待加強。

圖10 時尚活躍度指數(shù)走勢圖

1.電商運行數(shù)指數(shù)大體呈周期性運行

2018年，電商運行數(shù)指數(shù)整大體呈周期性運行，低開高走，波動幅度減緩。其中，2018年第二季度，電商運行指數(shù)突破規(guī)律下落，收報于171.97點，環(huán)比下降18.07個百分點，主要受電商銷售額下滑的影響，但電商企業(yè)數(shù)仍在增加；第三季度止跌回升，第四季度收報于高點236.83點，環(huán)比上升37.50個百分點，漲幅為18.81%；與上年同期比較，下降82.27個百分點，跌幅為25.78%，電商運營情況不及上年。

圖11 電商運行指數(shù)走勢圖

從電商運行分類指數(shù)來看，2018年電商企業(yè)數(shù)不斷增長，指數(shù)由一季度的116.54點，一路小升，至第四季度收報于120.99點；2018年電商銷售額指數(shù)走勢與電商運行指數(shù)一致，在二季度出現(xiàn)下滑后開始上漲。

圖12 電商運行分類指數(shù)走勢圖

2015年，總投資達(dá)9億元的中國輕紡城跨境電商產(chǎn)業(yè)園落戶動工，目前，柯橋區(qū)跨境電商發(fā)展勢頭迅猛。2017年園區(qū)企業(yè)線上交易額超12億元，依托平臺交易額達(dá)20億元，2家企業(yè)已成功申報浙江電子商務(wù)實訓(xùn)基地，4家企業(yè)掛牌新三板、新四板。據(jù)報道，未來柯橋區(qū)的輕紡城跨境電商產(chǎn)業(yè)園二期計劃引進(jìn)30家以上大型電子商務(wù)企業(yè)，吸引200家以上企業(yè)入駐，產(chǎn)生1至3家互聯(lián)網(wǎng)上市和準(zhǔn)上市企業(yè)，3至5家在互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域行業(yè)排名前10的公司，力爭營業(yè)額達(dá)500億元以上?？聵騾^(qū)還提出“到2020年全區(qū)紡織服裝外貿(mào)企業(yè)從事跨境電商比例達(dá)90%以上”的目標(biāo)，全面盡力打造電子商務(wù)新高地。

2.時尚平臺拓展數(shù)指數(shù)震蕩維穩(wěn)

2018年，時尚平臺拓展數(shù)指數(shù)整體走勢小幅震蕩，維穩(wěn)運行。2018年第四季度收報于104.44點，環(huán)比小跌1.65%，與去年同期比較，跌幅為1.65%。由此看來，柯橋時尚平臺呈波紋式拓展，通過對時尚平臺的拓展，升級柯橋的時尚形象和城市品位，促進(jìn)柯橋輕紡、時尚、商業(yè)多元化發(fā)展。

圖13 時尚平臺拓展指數(shù)走勢

3.新產(chǎn)品銷售額占比指數(shù)緩慢下調(diào)

新產(chǎn)品銷售額占比指數(shù)展現(xiàn)了柯橋紡織產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)力度，是反映柯橋時尚活躍度的關(guān)鍵指標(biāo)。

2018年，新產(chǎn)品銷售額占比指數(shù)走勢向下，指數(shù)收報于111.66點，環(huán)比下跌1.19%，跌幅與前兩季度相比有所擴張，但同比上年上漲2.81%。整體而言，2018年新產(chǎn)品銷售情況比去年好，柯橋時尚產(chǎn)業(yè)市場行情良好。

圖14 新產(chǎn)品銷售額占比指數(shù)走勢

2018年，中國輕紡城市場群實現(xiàn)成交額1808.38億元，同比增長10.1%，戰(zhàn)績可嘉，但對于新產(chǎn)品銷售額占比指數(shù)的走勢需要提高警惕，以免跌落更低。

4.企業(yè)合作占比指數(shù)整體下行

企業(yè)合作占比指數(shù)包含品牌產(chǎn)品銷售量占比指數(shù)和品牌企業(yè)占比指數(shù)兩個分類指數(shù)，用于反映品牌企業(yè)對柯橋時尚紡織產(chǎn)品的認(rèn)可程度。

2018年，企業(yè)合作占比數(shù)指數(shù)整體走勢下行，截至第四季度收報于104.14點，是近三年中的最低點，環(huán)比微跌1.63%，與上年同期相比下跌4.77%。從指數(shù)走勢透露出目前企業(yè)合作情況不如以往積極。

圖15 企業(yè)合作占比指數(shù)走勢

從企業(yè)合作占比分類指數(shù)來看，品牌企業(yè)占比指數(shù)一路維穩(wěn)，除了第一季度收報于109.84點，其他三個季度指數(shù)值都收報于110.00點左右，基本持平。品牌產(chǎn)品銷售量占比指數(shù)走勢一路下行，是導(dǎo)致企業(yè)合作占比指數(shù)下行的關(guān)鍵因素，在第四季度收報于96.45點，跌破百點，環(huán)比跌幅為3.70%。

圖16 企業(yè)合作占比分類指數(shù)情況

5.品牌傳播費用指數(shù)走高亮眼

品牌傳播是企業(yè)打響知名度，提升品牌價值的主要途徑?！捌放苽鞑ベM用”指數(shù)用于反映企業(yè)打造品牌的力度，是柯橋時尚活躍度指數(shù)的有機組成部分。

2018年，品牌傳播費用指數(shù)整體走高，表現(xiàn)亮眼。2018年前三季度品牌傳播費用指數(shù)低開高走，至第三季度收報最高點150.61點，環(huán)比上漲9.56%，第四季度轉(zhuǎn)升為跌，收報于148.24點，環(huán)比下跌1.57%，但仍居高位。

圖17 品牌傳播費用指數(shù)走勢

2018年第三季度品牌傳播費用指數(shù)上升至去年最高點，主要得益于三季度全球紡織網(wǎng)組織十余家柯橋面料企業(yè)，攜萬余款優(yōu)質(zhì)面料，抱團走進(jìn)美國拉斯維加斯MAGIC國際服裝服飾博覽會（MAGIC SHOW），以180㎡的“紹興柯橋面料館”驚艷亮相，打響“柯橋·中國輕紡城”區(qū)域品牌；還有以"開放、科技、時尚、綠色"為主題的2018首屆世界布商大會在柯橋成功舉辦，來自全球近30個國家的1000余名紡織產(chǎn)業(yè)精英齊聚一堂，成立了世界布商大會理事會，舉行了"世界布商大會永久承辦地--中國紹興柯橋"授牌儀式，并面向全球發(fā)布"絲路柯橋·布滿全球"行動計劃，進(jìn)一步深化對外開放。第四季度柯橋時尚各種展會依舊絡(luò)繹不絕，但是整體規(guī)模不及第三季度。

綜上，柯橋區(qū)對品牌的傳播毫不吝嗇，對于其資金投入不菲，帶來的回響也是非常顯著的，對柯橋時尚的品牌傳播有著巨大的正向作用。

（三）時尚推廣度指數(shù)一路猛漲

柯橋時尚推廣度指數(shù)從國際交流合作、企業(yè)參展情況、外商駐點情況等方面反映柯橋政府和企業(yè)對時尚產(chǎn)業(yè)的推廣度。三個細(xì)分指標(biāo)指數(shù)之間的權(quán)重關(guān)系如圖18所示。

圖18 時尚推廣度指數(shù)各類別權(quán)重占比圖

2018年，柯橋時尚推廣度指數(shù)一路猛漲，態(tài)勢良好，在第四季度創(chuàng)歷史新高，指數(shù)收報于162.04點，環(huán)比上升14.87個百分點，漲幅為10.10%；與上年同期比較，指數(shù)值上升5.69個百分點，漲幅為3.64%。這表明，柯橋政府以及企業(yè)對柯橋時尚產(chǎn)業(yè)的高度重視，對時尚產(chǎn)業(yè)的大力推廣。

圖19 時尚推廣度指數(shù)走勢

1.國際交流合作次數(shù)指數(shù)快速上升

2018年，國際交流合作次數(shù)指數(shù)低開高走，上升迅速。截至2018年第四季度，國際交流合作指數(shù)收報于183.33點，相比上季度上行16.66個百分點，漲幅為10.00%，同比去年上升10.00%。從指數(shù)走勢和指數(shù)值上顯示出，2018年國際交流合次數(shù)頻繁，柯橋時尚產(chǎn)業(yè)在國際上展示的機會增加，有利于柯橋時尚產(chǎn)業(yè)走向國際化。

圖20 國際交流合作次數(shù)指數(shù)

2018年5月，浙江省委書記俊在柯橋區(qū)上報的“柯橋中國輕紡城三十年堅持改革開放打造‘國際紡織之都’”信息專報上批示：中國輕紡城是浙江改革開放的一張金名片，要努力打造新時期“國際紡織之都”，該批示指明了柯橋輕紡城走向國際的方向，堅定了打造“國際紡織之都”的決心與信心。

2.企業(yè)參展次數(shù)指數(shù)震蕩上行

2018年，企業(yè)參展次數(shù)指數(shù)整體震蕩上行。2018年第四季度止跌回升，收報全年最高點141.67點，相比上季度上升25.00個百分點，漲幅為2.14%；指數(shù)值與去年同期持平。整體看來，柯橋時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)參展在第四季度相對活躍許多。

企業(yè)參展次數(shù)指數(shù)是由本地參展次數(shù)指數(shù)和外出參展次數(shù)指數(shù)組成，反映企業(yè)對外宣傳推廣的主動能動性，是柯橋時尚推廣度指數(shù)的重要組成部分。

圖21 企業(yè)參展次數(shù)指數(shù)走勢

從本地參展次數(shù)指數(shù)和外出參展次數(shù)指數(shù)的走勢來看，一直處于此高彼低的狀態(tài)。這有可能是當(dāng)企業(yè)在本地參展時，外地參展就會變少；當(dāng)在外地參展時，本地參展次數(shù)就會變少，但在第四季度，二者都呈現(xiàn)上升的趨勢。這預(yù)示著，企業(yè)在本地參展與外出參展上還不能完全兼顧，不過正盡力讓本地參展與外出參展雙管齊下，兩不耽誤。

圖22 企業(yè)參展次數(shù)分類指數(shù)走勢

3.外商駐點數(shù)量變化指數(shù)呈到U型運行

2018年，外商駐點數(shù)量變化指數(shù)整體呈現(xiàn)倒U型走勢，在前三季度處于上行態(tài)勢，第四季度有所下行，指數(shù)收報于160.21點，環(huán)比下跌5.30%，與上年同期下跌2.94%。其中，2018年第二季度外商駐點數(shù)量增加最多，指數(shù)收報于165.61點，是近年來的最高點，體現(xiàn)出外商對柯橋時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看好，非常樂于加入柯橋時尚產(chǎn)業(yè)，共享這塊大蛋糕。

圖23 外商駐點數(shù)量變化指數(shù)走勢

外商駐點數(shù)量變化指數(shù)通過辦事處個數(shù)、注冊公司數(shù)、人次等指標(biāo)反映柯橋時尚市場的外商入住情況。

從外商駐點數(shù)量變化的分類指數(shù)來看，2018年，辦事處個數(shù)、注冊公司、人次指數(shù)走勢于外商駐點數(shù)量變化指數(shù)一致，前三季度上行，第四季度下行，具體指數(shù)值如圖24所示。整體而言，柯橋區(qū)吸引了一大批外商入駐，且當(dāng)前勢頭良好，對柯橋紡織未來走向國際化有強大的助推力。

圖24 外商駐點數(shù)量變化分類指數(shù)走勢

（四）時尚評價指數(shù)波紋走位

柯橋時尚評價指數(shù)是通過問卷調(diào)查的方式向具有代表性的一定數(shù)量商戶、企業(yè)營銷經(jīng)理人和業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行調(diào)查，通過編制評價打分表，從柯橋紡織品的受歡迎程度、流行度、時尚度、創(chuàng)意度、時尚引領(lǐng)度、軟實力提升方式的變化情況、區(qū)域品牌對外宣傳情況等多個方面來綜合評價柯橋紡織業(yè)和紡織品的時尚度。

圖25 時尚評價指數(shù)走勢

2018年第四季度，柯橋時尚評價指數(shù)收報于124.02點，與二季度基本持平，環(huán)比上漲6.25%，同比上年，下跌7.18%；第三季度收報于116.72點，與一季度基本維穩(wěn)，略有周期性波動。整體看來，2018年，柯橋時尚評價指數(shù)走勢呈波紋狀，震蕩起伏，幅度不大，相比2017年走勢更加平穩(wěn)，但整體形勢略遜一籌，這證明市場經(jīng)營戶對柯橋紡織業(yè)和紡織品的時尚度評價總體滿意，但有所減弱。