作為2019年春節(jié)后香港的第一場年度時尚盛事，為期4天的2019香港國際毛皮時裝展覽會（2019 HONG KONG INTERNATIONAL FUR & FASHION FAIR）于2月15日至18日在香港會議展覽中心舉行。本屆展覽會的展出面積達(dá)28000平方米，10多個國家和地區(qū)的180多家展商帶來了最新的皮草時裝系列新品、毛皮原材料、皮草配飾等輔料，展現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展的最新潮流趨勢與最新的工藝技術(shù)。


當(dāng)前全球經(jīng)濟表現(xiàn)一般，經(jīng)濟環(huán)境也有所變化, 世界形勢多變?yōu)槭袌鰩砀嗟牟淮_定性，對皮草行業(yè)而言，市場也表現(xiàn)出一定程度的下滑。據(jù)今年展會的統(tǒng)計數(shù)字，買家人數(shù)總體下降了19%。其中，俄羅斯買家下降33%，韓國下降23%，中國下降22%。


香港皮草行業(yè)的銷售以出口市場為主，世界格局多變對香港皮草行業(yè)的國際貿(mào)易帶來了不可避免的影響。俄羅斯海關(guān)政策的變化，使清關(guān)的難度和成本增加，傳統(tǒng)的俄羅斯市場受到較大一些影響。中美貿(mào)易方面，已進(jìn)行了多輪中美經(jīng)貿(mào)高級別磋商。在華盛頓剛剛結(jié)束的第七輪中美經(jīng)貿(mào)高級別磋商中，美國延后3月1日對中國加征關(guān)稅。然而貿(mào)易關(guān)稅稅率的不確定，使皮草廠家接單后普遍比較謹(jǐn)慎，不敢馬上生產(chǎn)。匯率的變化也使香港的皮草出口受到影響：香港的皮草出口以美元報價，美元的升值和歐元下跌，使一些買家減少從香港采購而轉(zhuǎn)向其他市場。綜上因素，這些都對今年展覽會的接單帶來了不確定性，因此買家有所下滑。


如何使香港的皮草行業(yè)重新煥發(fā)生機？不少廠商選擇了時尚化、年輕化的路線。


時尚化


為皮草行業(yè)注入生機


隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，中國國內(nèi)現(xiàn)在逐漸形成了一個新的消費群體，這一群體正在成為一些皮草廠商高度關(guān)注的潛在市場。


香港毛皮業(yè)協(xié)會主席趙淑源（Wilson Chiu）在接受采訪時說，皮草產(chǎn)品的特色化與時裝化，是皮草行業(yè)謀求生存發(fā)展的必由之路。皮草時裝的設(shè)計潮流源頭在歐洲，以意大利為代表，然后是亞洲，最后是美國。在國際皮草行業(yè)的發(fā)展格局中，香港具有非常獨特的優(yōu)勢和突出的特點，尤其是生產(chǎn)加工工藝精湛，甚至超過了意大利本土的加工水平。因此，通過把意大利的設(shè)計與廠商自己的加工生產(chǎn)相結(jié)合，在特色化產(chǎn)品上走對路，才能市場上站穩(wěn)腳跟。


本次展會上，富豪皮草時裝有限公司帶來的“JUN”品牌，用派克服（Parka）款式的皮草成衣在市場上的成功經(jīng)驗，結(jié)合品牌的意大利設(shè)計血統(tǒng)，推出了多款新品，在今年的“皮草之夜”上作為首個出場品牌亮相，立即吸引了眾多買家的關(guān)注。展會還沒結(jié)束，展位上的多款樣衣就已被國內(nèi)買家訂購。廠商通過把意大利的設(shè)計與公司自己的加工生產(chǎn)優(yōu)勢相結(jié)合，突出了特色化，為皮草市場注入了生機與活力。


時信貿(mào)易公司展出的SEASON品牌最新設(shè)計，運用了黃、湖水藍(lán)、黑等高純度的色彩。意大利設(shè)計師Vinicio Pajaro通過運用大面積的色塊拼搭，帶來鮮明的視覺沖擊感，呈現(xiàn)了皮草時裝陽光而富有活力的特點。不對稱的設(shè)計，也贏得了年輕一代消費群的歡迎。


香港皮草廠有限公司帶來的Michelle品牌，以波普藝術(shù)元素為靈感，運用了豐富多樣的設(shè)計元素，在色彩上選用了超過25種顏色，在技術(shù)難度上可謂達(dá)到極致。精準(zhǔn)的染色工藝和精致的做工得到了買家的高度認(rèn)可，樣衣很快被售出，廠家還得到了買家的追加訂單。


奧瑪斯（國際）有限公司展出的O'merinos品牌新品，由俄羅斯著名設(shè)計師Igor Gulyaev進(jìn)行設(shè)計。這一系列新品采用羊羔毛材質(zhì)配以鮮艷的檸檬黃、熒光綠等明快的色彩，搭配縫制的松鼠圖案，帶來萌萌的可愛風(fēng)格，大大提高了年輕消費群體對皮草時裝的接受程度。


根據(jù)展會對參展商的問卷調(diào)查統(tǒng)計，今年國內(nèi)的生意訂單增長了90%，因此很多廠商在積極通過皮草時裝的年輕化、時裝化，拓展這一市場的消費潛力。


皮草可以時尚化


但不能廉價化


時尚化路線在本屆展會上得到了買家積極的反饋，使市場呈現(xiàn)出生機與活力。面對皮草行業(yè)發(fā)展的變化趨勢，香港毛皮業(yè)協(xié)會榮譽會長、藝獅皮草廠董事總經(jīng)理黃友輝先生對皮草時尚化走勢表達(dá)了獨特觀點。他認(rèn)為，“皮草可以年輕化、時尚化，但絕對不能廉價化”。


他提到了因為廉價化而被毀掉的日本市場。在上世紀(jì)七八十年代，一件貂皮短衣在日本可以賣到100萬日元，而那時香港70%的皮草產(chǎn)品出口到日本市場；而如今同樣一件款式的皮草時裝的價格只有十幾萬日元時，日本的皮草消費市場反而慢慢消退了，現(xiàn)在香港只有5%的皮草產(chǎn)品出口日本。他認(rèn)為，廉價化使皮草產(chǎn)品失去了高貴的屬性，也使人們失去了對它的珍惜。


在早些年，藝獅皮草廠為了提高皮草產(chǎn)品的性價比，對工藝和設(shè)計進(jìn)行改變，從皮草編織發(fā)展到羊絨與水貂割條配搭，提高了產(chǎn)品的性價比和時裝化，引領(lǐng)了市場潮流，但類似風(fēng)格被市場仿照大量生產(chǎn)，利潤趨薄。此次廠商帶來的Symétrie品牌系列，在工藝創(chuàng)新上達(dá)到了新的技術(shù)高度，從上游原料開始把羽絨和皮草進(jìn)行配搭，突出皮草的高貴屬性，此次參展的新品正是體現(xiàn)了時尚、年輕、高端化的品牌市場定位。


新達(dá)昌皮草有限公司董事總經(jīng)理劉峻宏談到當(dāng)前市場時說，從業(yè)多年來他遇到了多年未有的低谷?！拔覀兊漠a(chǎn)品走傳統(tǒng)路線，今年客戶減少了30%，與四五年前市場行情好的時候相比，如今買家下單更加謹(jǐn)慎。但是從近期的國際拍賣會行情來看，越好越貴的原料越有人買，越便宜的反而沒有人要?！币虼?，他把公司產(chǎn)品仍然保持在高端的俄羅斯紫貂，期待市場有所轉(zhuǎn)機。


哥本哈根皮草CEO葉朗哲（Jesper Lauge Christensen）在接受采訪時表示，今年1月哥本哈根的毛皮拍賣會上行情不是太好，特別是俄羅斯、土耳其和意大利都不太理想，主要買家是韓國。今年全球出售的水貂數(shù)量是3700萬條，2020年拍賣量將會減少至2800萬條，以保護全球市場的供需平衡。


皮草不僅僅是皮草


而是眾多紡織面料的一種


面對俄羅斯等傳統(tǒng)皮草市場的萎縮，皮草行業(yè)正在積極努力轉(zhuǎn)向嘗試不同的市場，以不同的策略響應(yīng)市場的需求。有皮草廠商認(rèn)為，對不同市場要有不同的策略，而不要局限于做單一市場。過去，日本被舊的皮草消費觀念所束縛，但現(xiàn)在已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變觀念，消費者對新的材質(zhì)有所追求，所以是個很有潛力的市場。美國皮草市場相對封閉而傳統(tǒng)，但也是一個比較不錯的市場。


長期以來，水貂在消費者心目中一直是一種古老而高貴的印象，傳統(tǒng)觀念還沒有打破，對皮草的時尚化發(fā)展了解還十分有限。因此有廠商提出，開拓新的市場應(yīng)該轉(zhuǎn)變固有的觀念，不應(yīng)把皮草僅僅當(dāng)作皮草，而要把它當(dāng)成眾多紡織面料的一種。這樣，通過使皮草作為紡織面料的一種而被設(shè)計師、消費者所了解，挖掘更大的潛在市場空間，這也是未來皮草的發(fā)展方向之一。


除了產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計的年輕化與多樣化以外，上游的硝染行業(yè)也積極作出改變，在原料領(lǐng)域做出創(chuàng)新。馬可毛皮有限公司將真空電鍍工藝用于水貂原料加工工藝中，通過鍍金、鍍銀等工序，使毛皮光澤更加高貴，層次豐富，為成衣的時尚化設(shè)計帶來更多可能性。


盡管宏觀經(jīng)濟對消費信心造成了一定的影響，經(jīng)銷商為了清庫存等因素減緩采購，但從這次展會參展情況看，不少廠商對市場前景仍然持有樂觀的信心。


展會的參展商問卷調(diào)查統(tǒng)計顯示，來自迪拜的生意增長超過了50%，主要原因是銷往俄羅斯市場。此外，德國也有高于60%的增長。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這說明傳統(tǒng)市場的需求仍然存在，皮草是時尚的一部分，時尚化路線使皮草行業(yè)煥發(fā)出生機與活力；皮草高貴的屬性，終將回歸它應(yīng)有的市場價值。


行業(yè)需要改變，廠商堅信明天會更好。