不僅是時尚品牌，時尚產(chǎn)業(yè)媒體也正在將年輕讀者市場看作必爭之地。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊，美國真人秀明星Kim Kardashian和著名說唱歌手Kanye West的5歲女兒North West登上《WWD Beauty Inc.》雜志封面。雖然沒有單獨(dú)的社交媒體賬號，但因其父母和家族的影響力，North West依舊成為時尚媒體和網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，自兩三歲起便跟隨父母出現(xiàn)在各大時裝周頭排，隨后Kim Kardashian在Instagram發(fā)帖盛贊其女兒首次登上雜志封面，再次引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。

　　年僅5歲的North West的身影經(jīng)常出現(xiàn)在其父母的Instagram和真人秀節(jié)目《與卡戴珊一家同行》中，她的受歡迎程度不亞于其父母甚至其他家族成員超模Kendall Jenner，全美第一網(wǎng)紅Kylie Jenner等。而在Kim Kardashian的Instagram帖文中North West的相關(guān)轉(zhuǎn)贊互動數(shù)甚至超過了Kim Kardashian自己。

　　或許年幼的North West對時尚和美妝還沒有成熟的認(rèn)識，但毫無疑問，她和她背后的世代人群Z世代和Alpha世代，已經(jīng)成為了時尚行業(yè)的新焦點(diǎn)。

　　關(guān)于Z世代及Alpha世代并沒有確切的年齡細(xì)分層，但美國皮尤研究中心將出生于1997至2014年的年輕人群定義為Z世代，側(cè)面說明Alpha世代目前最年長的成員只有6歲。

　　根據(jù)美國人口普查局的統(tǒng)計，在2025年，18歲及以下的人口將占美國人口的22%。更重要的是，他們已經(jīng)呈現(xiàn)出代替千禧一代成為消費(fèi)主力軍的勢頭。據(jù)NPD一項針對美國Z世代消費(fèi)者的調(diào)查顯示，Z世代在服裝上的花銷占美國服裝市場的31%;對于美容產(chǎn)品，他們更早地比千禧一代顯示出興趣，69%的Z世代使用彩妝，68%的Z世代使用護(hù)膚產(chǎn)品。

　　在上述數(shù)據(jù)的背書下，預(yù)計Alpha世代和Z世代對社會文化和經(jīng)濟(jì)的影響力將與他們的父母或千禧一代旗鼓相當(dāng)。從事調(diào)研業(yè)務(wù)的英敏特公司稱，總體而言，Z世代自身的年開支規(guī)模為440億美元，還會影響規(guī)模達(dá)6000億美元的家庭開支。雖然關(guān)于Alpha世代消費(fèi)能力的報道很少，但根據(jù)研究公司巴克利的合伙人Jeff Fromm的說法，未來Alpha世代與Z世代的直接支出為1400億美元。

　　與千禧一代不同的是，Z世代和Alpha世代從出生便沉浸在互聯(lián)網(wǎng)時代，他們是第一批與科技完全融為一體的人群，因此他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為也與千禧一代大相徑庭。他們反感廣告、推銷，信任社群圈子和熟人推薦，對品牌的忠誠度越來越低，對于奢侈品牌名字的含金量更是越來越不在乎。而移動設(shè)備是Z世代上網(wǎng)和互相聯(lián)系的主要方式，作為網(wǎng)絡(luò)原住民，對他們來說，“依賴科技”已經(jīng)不能用來形容，他們需要的科技是無處不在的。

　　美國多家研究機(jī)構(gòu)均指出，千禧一代已經(jīng)老去， Z世代登場。因此品牌要迅速調(diào)整營銷策略以搶占先機(jī)。在奢侈品行業(yè)，Gucci就靠極具前瞻性得押注年輕人市場獲得了巨大的成功，在收入規(guī)模上把保守的愛馬仕拉下馬，正成為目前Louis Vuitton最頭疼的對手。數(shù)據(jù)顯示，2017年Gucci大約55%的銷售額來自35歲以下的消費(fèi)者。

　　值得注意的是，North West是第一個登上《WWD Beauty Inc.》的童星，但此前該刊物的封面人物多為美容行業(yè)知名人士，如歐萊雅集團(tuán)首席數(shù)字官Lubomira Rochet，雅詩蘭黛集團(tuán)董事長Fabrizio Freda以及寶潔集團(tuán)高管Patrick Louvet和Alex Keit等。因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，《WWD Beauty Inc.》此次邀請North West登上封面或許是為了提前布局更年輕的Z世代甚至Alpha世代。

　　《WWD Beauty Inc.》是美國《女裝日報》(Women’s Wear Daily)旗下專為美妝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士打造的雜志，該出版物因全面報道行業(yè)趨勢和市場發(fā)展而備受推崇，被認(rèn)為是深入報道美容行業(yè)各個方面的主要信息來源。

　　《女裝日報》成立于1910年，提供有關(guān)男女時裝，美容和零售行業(yè)趨勢和行業(yè)相關(guān)的新聞與情報，讀者主要為零售商，設(shè)計師，營銷人員，金融家，媒體主管，廣告商等業(yè)內(nèi)人士。

　　2014年，其出版商Fairchild Fashion Media被康泰納仕集團(tuán)出售給Penske Media Corporation，次年其停止刊發(fā)紙質(zhì)版，全面轉(zhuǎn)為付費(fèi)數(shù)字化媒體。此外，《女裝日報》還針對細(xì)分市場推出不同刊物，除針對美容產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士的《WWD Beauty Inc.》外，其矩陣還包括針對男裝行業(yè)的《Menswear》和針對鞋履行業(yè)的《Footwear News》。

　　《WWD Beauty Inc.》的舉動不得不讓人開始思考，在品牌紛紛轉(zhuǎn)向更年輕的消費(fèi)群體時，與品牌息息相關(guān)的媒體行業(yè)也亟需踏上年輕化之路，甚至于產(chǎn)業(yè)媒體，年輕化課題也被提上日程。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，時尚產(chǎn)業(yè)媒體的讀者不僅限于相關(guān)從業(yè)人士，對行業(yè)充滿興趣的潛在讀者也應(yīng)被劃入受眾版圖。時尚產(chǎn)業(yè)媒體也不僅應(yīng)發(fā)揮報道和引導(dǎo)作用，也要符合普通讀者追求深度內(nèi)容的需求。

　　因為在內(nèi)容輸出方面，時尚行業(yè)媒體與任何其他行業(yè)媒體沒有什么不同。影響人們所生活的世界的許多力量，如技術(shù)變革、消費(fèi)者行為變化、經(jīng)濟(jì)全球化、地緣政治穩(wěn)定性，特別是中國崛起成為消費(fèi)主力軍。而英國退歐，土耳其等市場的動蕩以及#MeToo運(yùn)動等社交文化潮流，所有的這些都在塑造我們生活的世界，也在塑造時尚產(chǎn)業(yè)。

　　因此，作為反映社會潮流的時尚產(chǎn)業(yè)的媒體更不能放過任何一個趨勢，甚至成為最早一步接觸潮流的群體，特別是Z世代馬上要接棒千禧一代成為社會中最活躍的人群。

　　對于行業(yè)媒體，尤其是經(jīng)歷過紙媒蕭條時代轉(zhuǎn)型為線上媒體的《女裝日報》，更為看重年輕化及隨之而來的潮流趨勢。年輕人是媒體必須爭取的讀者群，不僅為了未來的發(fā)行量和閱讀量，也是為了增強(qiáng)對廣告客戶的吸引力。更重要的是，產(chǎn)業(yè)媒體還身兼對從商人士方向指引的責(zé)任，只有真正接觸和分析年輕消費(fèi)人群，與實地數(shù)據(jù)聯(lián)系，才更有話語權(quán)和說服力。

　　從讀者角度來看，在大多受過良好教育的千禧一代乃至Z世代都已成為時尚行業(yè)的消費(fèi)主力群體的大趨勢下，產(chǎn)業(yè)媒體的潛在受眾群正在擴(kuò)大，除業(yè)內(nèi)人士外，還有時尚行業(yè)的學(xué)生，或是對時尚有興趣的讀者，抑或是未來想要往時尚行業(yè)發(fā)展的后起之秀。他們對于信息的需求不再停留于表面的視覺美感，而更愿意看到有深度的內(nèi)容。

　　在此情況下，時尚產(chǎn)業(yè)媒體還肩負(fù)著對年輕學(xué)生引導(dǎo)的責(zé)任。由于信息不對稱，產(chǎn)業(yè)媒體成為年輕學(xué)生接觸的唯一途徑，而他們正面臨著有史以來最大的行業(yè)變革，需要了解社會變化的深層背景。產(chǎn)業(yè)媒體通過傳遞信息，輸出價值觀，建立年輕讀者感興趣的圈子，在更好地服務(wù)和指導(dǎo)讀者的同時，也能通過加強(qiáng)讀者認(rèn)同感而增強(qiáng)媒體自身競爭力。

　　此外，年輕化的理念越來越多地貫穿在雜志的題材選擇、行文方式以及排版方式上。《WWD Beauty Inc》邀請在年輕群體中受歡迎的、自身年齡也符合的North West為封面人物便可看作一種實踐。而迎合讀者新的閱讀習(xí)慣也是產(chǎn)業(yè)媒體的必修課。除傳統(tǒng)紙質(zhì)版外，越來越多產(chǎn)業(yè)媒體開始增加APP、郵件訂閱等媒介形式。

　　作為行業(yè)動態(tài)的反映者，女裝日報也需要年輕的觀眾，不僅是為了布局當(dāng)下，更是為了防止未來陷入傳統(tǒng)媒體的困境。畢竟，媒體也是需要年輕化的品牌。