海瀾之家正在成為千禧一代的共同選擇。


隨著品牌的發(fā)展壯大以及“一帶一路”利好戰(zhàn)略的積極推進(jìn)，國(guó)產(chǎn)服裝品牌逐漸開(kāi)始走出中國(guó)，走向世界。近日，海瀾之家在曼谷舉辦開(kāi)業(yè)盛典，正式宣布旗下三大品牌HLA、OVV、黑鯨HLAJEANS組成品牌矩陣共同進(jìn)駐泰國(guó)。


據(jù)悉，海瀾之家的出海之路源于2017年，經(jīng)過(guò)近2年的努力，海瀾之家相繼在東南亞各地開(kāi)店近40家，對(duì)于本次泰國(guó)拓店，海瀾集團(tuán)總裁周立宸表示，“此次入駐泰國(guó)，我們帶來(lái)的，不僅僅是設(shè)計(jì)時(shí)尚和價(jià)格適中的高品質(zhì)服飾產(chǎn)品，更希望給大家?guī)?lái)新興的亞洲潮流和時(shí)尚的生活方式，這必是一個(gè)全新而美好的開(kāi)始”。


據(jù)了解，2018年8月，海瀾之家HLA在繼進(jìn)軍馬來(lái)西亞、新加坡后，海外擴(kuò)張?jiān)傧乱怀?，在曼谷Central Plaza Rama9開(kāi)出了泰國(guó)頭家店。


2017年7月15日,公司HLA品牌海外首店于馬來(lái)西亞吉隆坡My TOWN開(kāi)業(yè),目前各品牌在馬來(lái)西亞市場(chǎng)已合計(jì)擁有21家門(mén)店;


2018年5月,公司HLA品牌入駐新加坡Suntec City;


2018年8月,公司HLA品牌泰國(guó)曼谷首店于Central Plaza Rama9商場(chǎng)開(kāi)業(yè),目前在泰國(guó)市場(chǎng)合計(jì)擁有5家門(mén)店;


2018年11月,公司HLA品牌胡志明市SC VivoCity首店開(kāi)業(yè),進(jìn)入越南市場(chǎng)。


公司未來(lái)有望在菲律賓、印尼等新興市場(chǎng)及韓國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步開(kāi)拓,實(shí)現(xiàn)亞洲市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花。


此次海瀾之家泰國(guó)店采用了本土化運(yùn)營(yíng)的方式。首先，區(qū)別于其國(guó)內(nèi)門(mén)店的整體風(fēng)格，泰國(guó)門(mén)店結(jié)合泰國(guó)當(dāng)?shù)仫L(fēng)格采用簡(jiǎn)約輕快的設(shè)計(jì)，黑灰線(xiàn)條搭配白色主色調(diào)，更具國(guó)際質(zhì)感。其次，本次盛典活動(dòng)以“HELLO Thailand”(你好，泰國(guó))為主題，簡(jiǎn)潔親切的口吻傳達(dá)了HLA友好的品牌初形象。再次，泰國(guó)國(guó)寶級(jí)女演員Anne Thongprasom，人氣超模Bee Namthip，影視小生、模特Ken Phupoom在內(nèi)的18位泰國(guó)當(dāng)?shù)刂餍?、KOL出席或助陣品牌大秀。此外，泰版蒙面歌王冠軍、著名歌手Tom Isara，泰國(guó)全民歌手、泰國(guó)天后Pam Sirapassara還進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱。有利于品牌在泰國(guó)的宣傳與落地。最后，海瀾之家組建了專(zhuān)門(mén)的海外團(tuán)隊(duì)，在海外自主拓展門(mén)店、招募并管理海外員工，進(jìn)行本土化的運(yùn)營(yíng)。不但為品牌在當(dāng)?shù)氐目焖侔l(fā)展提供基礎(chǔ)保障，更能借助本土員工貼近消費(fèi)群體，提升品牌適應(yīng)性。


如此大規(guī)模的陣容，也表現(xiàn)出海瀾之家對(duì)泰國(guó)市場(chǎng)的重視，而此次成功進(jìn)駐泰國(guó)，也是海瀾之家布局東南亞市場(chǎng)的重要一環(huán)，具有非常重要的意義。據(jù)悉，海瀾之家根據(jù)“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的海外拓展計(jì)劃，積極有序推進(jìn)品牌國(guó)際化的進(jìn)程，在馬來(lái)西亞、新加坡相繼開(kāi)出門(mén)店，逐步打開(kāi)泰國(guó)和越南市場(chǎng)。作為國(guó)民品牌，海瀾之家積極推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程，也是響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”政策的示范。


海瀾集團(tuán)廣告部部長(zhǎng)李惠娟表示，海瀾之家的每一次出海都有著自己的考量，泰國(guó)擁有成熟的消費(fèi)文化和市場(chǎng)環(huán)境，又走在時(shí)尚前列，在這里布局是一個(gè)好的選擇。未來(lái)，海瀾之家希望找到更多的海外時(shí)尚發(fā)展地。


在奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)、時(shí)尚專(zhuān)家張培英看來(lái)，海瀾之家的國(guó)際化之路是品牌發(fā)展的必然選擇。他認(rèn)為，面對(duì)民族服裝屬性更強(qiáng)的東南亞市場(chǎng)，海瀾之家可以根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣?，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者品位的產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，海瀾之家也可以以服裝為載體，對(duì)外輸出中國(guó)文化，促進(jìn)文化交流。


當(dāng)然，海瀾之家的國(guó)際化之路并非一蹴而就，而是根據(jù)目標(biāo)國(guó)家的市場(chǎng)情況隨時(shí)調(diào)整。以泰國(guó)為例：相對(duì)馬來(lái)西亞，泰國(guó)東西方融合程度更高，時(shí)尚與設(shè)計(jì)更前衛(wèi)，消費(fèi)群體需求與偏好多樣，這決定泰國(guó)需要更多維化的品牌策略。海瀾之家積極引入中高端女裝品牌OVV、年輕快時(shí)尚男女裝品牌黑鯨HLAJeans，滿(mǎn)足泰國(guó)消費(fèi)群體對(duì)于細(xì)分時(shí)尚的要求。因此泰國(guó)也就成為除中國(guó)外，唯一集合旗下三大品牌的國(guó)家。


不久前，海瀾之家與國(guó)漫“巔峰之作”《大鬧天宮》打造的聯(lián)名系列在全球同步發(fā)售，反響火爆。面對(duì)全球市場(chǎng)不同種族和國(guó)籍的消費(fèi)者，海瀾之家正在成為千禧一代的共同選擇。全新的市場(chǎng)，全新的明星，全新的HLA，這個(gè)國(guó)民品牌正面向全球發(fā)揮更大的文化影響力。