近日，國(guó)內(nèi)女裝品牌MO&Co.在最新推出的第八代店鋪形象中更換了品牌Logo，將原有的襯線字體改為粗斜體，凸顯出年輕化的潮流，而北京三里屯太古里店鋪已率先更新為最新店鋪形象。成立15年來(lái)，MO&Co.在國(guó)內(nèi)樹立了Coolness酷女性風(fēng)格，已成為中國(guó)最成功的女裝品牌之一。此次更換Logo及店鋪形象或標(biāo)志著MO&Co.開啟新一輪品牌升級(jí)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

　　MO&Co.母公司EPO集團(tuán)旗下還包括中高端女裝Edition、童裝little MO&Co.、男裝Common Gender和彩妝品牌REC。集團(tuán)預(yù)計(jì)在2022年底旗下品牌有望覆蓋80個(gè)國(guó)家及地區(qū)，整體營(yíng)收將達(dá)人民幣150億元。MO&Co.率先更換Logo，開啟了國(guó)內(nèi)服飾品牌（專題閱讀）形象迭代的新進(jìn)程，也揭示了國(guó)內(nèi)服飾品牌與全球流行趨勢(shì)進(jìn)一步接軌的潛力。當(dāng)奢侈時(shí)尚品牌在歐美市場(chǎng)遭遇瓶頸之際，具備創(chuàng)新能力和強(qiáng)大生產(chǎn)效率的國(guó)內(nèi)服飾品牌開始迎來(lái)新的機(jī)會(huì)，趁勢(shì)崛起。

　　如今，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者對(duì)過(guò)度飽和的時(shí)尚品牌開始失去新鮮感，憑借簡(jiǎn)單的包裝把產(chǎn)品賣出去的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。因此無(wú)論是奢侈品牌還是中檔品牌都必須變得更加鮮明、更加銳化、更有辨識(shí)度才能持續(xù)保持吸引力。就目前而言，國(guó)內(nèi)服飾品牌為避免同質(zhì)化，除了進(jìn)行“品牌銳化”和形象升級(jí)，沒有任何捷徑。