“萬物皆可聯(lián)名” 看腦白金、光明乳業(yè)、百威啤酒新玩法
“萬物皆可聯(lián)名”在2019年被演繹的淋漓盡致，旺仔、衛(wèi)龍、狗不理包子、大白兔奶糖等不約而同推出服裝聯(lián)名款，以趕上跨界服裝市場的這趟車。
想要制造噱頭引起關(guān)注，沒有什么事跨界不可能解決的，尤其是服裝跨界。從原有的領(lǐng)域跨界到服裝領(lǐng)域，不僅能引起眾多的關(guān)注外，還能借助秀場提升了品牌自身的格調(diào)，打破消費者眼里的固定印象，從而提高品牌的知名度。保健品、冷飲，再到酒業(yè)，百威啤酒也上了“聯(lián)名”的這趟車了。
百威啤酒與意大利高級服裝品牌MOSCHINO的創(chuàng)意總監(jiān)Jeremy Scott跨界聯(lián)手，推出了一系列百威啤酒主題的服飾設(shè)計，讓消費者把啤酒穿到身上。
百威啤酒跨界系列大量運用了百威標志性元素，鋁罐、徽標、Logo和經(jīng)典的紅白配色，極具視覺沖擊力，強調(diào)個性卻不另類，涵蓋了服裝、包包及裝飾類產(chǎn)品，同時服裝將MOSCHINO的高貴迷人、時尚幽默、俏皮元素融入進來，更加符合當下年輕人的心態(tài)。
百威啤酒表示，此次聯(lián)名加深了消費者對品牌的認知，也增加了消費者的新鮮度，在同類競品中，提高了消費者對品牌的忠誠度。同時，打破了以往消費者對于百威的傳統(tǒng)印象，吸引了消費者目光，并且借助MOSCHINO品牌力量為自己引流，大幅度提高了品牌曝光度。
“今年過節(jié)不送禮，送禮物只送腦百金。”一度讓腦白金成為了家喻戶曉的品牌，也讓這句廣告語成為了膾炙人口的“口頭禪”。
只要聽到這句廣告語，腦中就閃現(xiàn)出兩個可愛的卡通人物，搞笑又風(fēng)趣。但腦白金想要顛覆這種傳統(tǒng)的品牌，與跨界能貓商店進行了跨界聯(lián)名，與潮牌NOCAO等品牌進行了聯(lián)合，推出極具街頭嘻哈風(fēng)的服裝。
在腦白金發(fā)出的預(yù)告中看到，整體充滿一種“土到極致便是潮”風(fēng)格，迎面撲來的就是一股黑點閃爍的老電影風(fēng)，里面的人物都穿著兩個品牌通過聯(lián)名設(shè)計的服裝。短袖、短褲、衛(wèi)衣、背心、襪子、鞋等等，北京、重慶、吃飯香、巨不肥等名詞被運用到了服裝中，簡單而直接吸引觀眾的眼球。
而腦白金與NOCAO的聯(lián)名則呈現(xiàn)出濃厚街頭嘻哈風(fēng)，街頭涂鴉、滑板運動、惡搞、調(diào)侃等元素被運用到服裝中，用當下年輕人所喜歡的元素來縮短之間的距離，打開“年輕態(tài)”的道路。
作為經(jīng)典的老品牌，腦白金正在失去年輕人的目光，而如今也正是這群消費者占領(lǐng)著消費市場，如果想要引起他們的關(guān)注必須開辟新的道路。于是，“土”與“潮”結(jié)合的方式成為腦白金加入年輕人的新創(chuàng)意，運用到如今大熱的時尚、潮流元素，拿捏消費者的心智，開啟一場關(guān)于時尚跨界的旅行。
中華老字號光明乳業(yè)在當起了“網(wǎng)紅”后，不再滿足于在冷飲中探索，開始向服裝領(lǐng)域進攻了。
光明乳業(yè)跟潮牌INXX STREET合作推出了聯(lián)名服飾系列，大logo的設(shè)計和光明乳業(yè)商標融合一體。光明乳業(yè)還推出了以經(jīng)典光明牛奶盒為原型的背包，為更適合搭配服裝，整套服飾讓年輕消費者們直呼好看。據(jù)光明乳業(yè)方工作人員介紹，此款服飾上市當日即告售罄。
INXX STREET將用街頭的語言將生活中那些司空見慣的元素、物質(zhì)融入時裝中，同時盡可能的保留其最存粹的形態(tài)，將“奶潮風(fēng)”發(fā)揮到盡致。
光明乳業(yè)此前推出莫斯利安酸奶冰淇淋、流心奶黃八寶飯和芝士肉松飯團的聯(lián)名產(chǎn)品，其中的“文青情懷”促使產(chǎn)品一炮而紅。光明乳業(yè)再次跨界服裝領(lǐng)域，用著年輕人的方式來追趕潮流，在變革創(chuàng)新的道路上一路探索。
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