深圳晚報(bào)2019年1月14日訊 春節(jié)作為中國(guó)人重要的節(jié)日，自然也是各大品牌必爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，距離春節(jié)還有半個(gè)多月，各種廣告已經(jīng)接連上演。與往年一樣，今年不少品牌都走起煽情的路線。然而，這其中不乏一些有爭(zhēng)議的營(yíng)銷案例，在刺激大眾消費(fèi)的同時(shí)，也有宣傳過(guò)度消費(fèi)之嫌。

　　近日，值春節(jié)來(lái)臨之際，男裝品牌“海瀾之家”打出了這樣一則春節(jié)廣告語(yǔ)：“為夢(mèng)去遠(yuǎn)方，也為愛(ài)回故鄉(xiāng)，衣錦而歸，才是新年的模樣，過(guò)年回家，逛海瀾之家?！睆V告語(yǔ)乍一看似乎沒(méi)什么問(wèn)題，是目前流行的溫情路線，但因內(nèi)容有利用春節(jié)回家，綁架消費(fèi)者、扭曲年輕人的價(jià)值觀之嫌，引來(lái)爭(zhēng)議。

　　有網(wǎng)友表示，誰(shuí)不愿意衣錦還鄉(xiāng)，但不衣錦還鄉(xiāng)，就不能回家過(guò)年了嗎?

　　深圳晚報(bào)記者就此采訪了社會(huì)各界人士，從各個(gè)角度對(duì)此廣告語(yǔ)是否合理進(jìn)行了探討。

　　來(lái)深建設(shè)者

　　闔家團(tuán)圓比什么都好

　　在很多市民心里春節(jié)過(guò)年回家不是為了“衣錦還鄉(xiāng)”，而是為了家人團(tuán)聚，享受親情。

　　市民楊先生剛來(lái)深圳工作不久，在外打拼的辛苦讓他格外想家，他認(rèn)為回家就是和家人分享團(tuán)聚的喜悅，共享家人美好時(shí)光，而這些都不應(yīng)該因?yàn)橐恍┩庠诘氖挛锒_。網(wǎng)友米朵莉表示親人只盼著人回來(lái)，比什么都好。高女士的女兒在北京工作，高女士只希望女兒早早回家，而這比商家所謂“衣錦還鄉(xiāng)”一切都重要。

　　深圳作家

　　社會(huì)價(jià)值觀需改變

　　作家南兆旭在朋友圈發(fā)了海瀾之家的新年廣告，同時(shí)表達(dá)了他對(duì)此類廣告語(yǔ)的質(zhì)疑：“難道不衣錦還鄉(xiāng)，就不能回家，就沒(méi)臉過(guò)年?”他認(rèn)為，現(xiàn)在社會(huì)中成功學(xué)大行其道，造成了一些不良風(fēng)氣，是非常不好的價(jià)值觀引導(dǎo)。

　　傳播學(xué)者

　　廣告應(yīng)考慮不同受眾

　　暨南大學(xué)人文學(xué)院講師、日本國(guó)立九州大學(xué)藝術(shù)工學(xué)博士劉岱安表示，這則廣告出現(xiàn)爭(zhēng)議是因?yàn)樗澈笏从车纳鐣?huì)現(xiàn)象。劉岱安認(rèn)為“衣錦還鄉(xiāng)”本是一件好事，”衣錦”是一種形式感，說(shuō)明人們重視回家這件事情。但是“強(qiáng)迫消費(fèi)”這個(gè)意見(jiàn)出現(xiàn)，同樣也是要引起重視并積極回應(yīng)。

　　劉岱安從傳播角度給出了自己的看法，“廣告商傳播此類語(yǔ)言，可能需要考慮不同人群的情感，考慮得更細(xì)致一些，更柔軟一些，可能更有利于社會(huì)的和諧與發(fā)展，我覺(jué)得應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是這個(gè)部分?！?/p>

　　律師

　　廣告語(yǔ)盡管不違法

　　廣告用力過(guò)度易引反感

　　廣東華商(龍崗)律師事務(wù)所律師蘇述超表示，從字面上看，海瀾之家這則廣告詞中“衣錦而歸”四字所傳達(dá)的理念為過(guò)新年要穿得好一點(diǎn)，符合傳統(tǒng)習(xí)俗，體現(xiàn)了人們對(duì)新一年美好生活的期待。因此，他認(rèn)為這則廣告詞不違反廣告法第三條、第四條、第九條等規(guī)定。此外，他表示，消費(fèi)者應(yīng)量力而行，選擇適合自己的商品。

　　盡管親情、團(tuán)圓是春節(jié)永恒的主題，但廣而告之還需慎重，用力過(guò)度容易變得尷尬，如何抓住用戶并用新奇有趣的形式展現(xiàn)，而不是令人反感，從而產(chǎn)生對(duì)品牌的抵觸心理，是品牌需要思考的事。

來(lái)源：深圳晚報(bào)