深セン晩報は2019年1月14日、中國人の重要な祝日として春節(jié)を迎えました。もちろん各ブランドが爭う戦場でもあります。春節(jié)までまだ半月以上もあります。各種広告はもう連続して上演されました。例年通り、今年は多くのブランドが扇情的な路線を歩み始めました。しかし、この中には論爭のあるマーケティングのケースがあります。大衆(zhòng)消費を刺激すると同時に、過度の消費を宣伝するきらいもあります。

最近では、春節(jié)の到來に際して、男裝ブランド「海瀾の家」はこのような春節(jié)の広告言葉を打ち出しました。広告用語は一見問題ないようですが、今流行っている溫情路線ですが、春節(jié)を利用して家に帰り、消費者を拉致し、若者の価値観を歪曲するという內(nèi)容のため、論爭を呼んでいます。

あるネット友達は、誰が故郷に錦を飾って帰らないと言いましたが、故郷に錦を飾って帰らないと、家に帰ってお正月を迎えることができませんか？

深セン晩報の記者はこれについて社會各界の人士を取材して、各角度からこの広告用語が合理的かどうか検討しました。

　　來深度建設者

一家団欒は何よりです。

多くの市民が心の中で春節(jié)に家に帰るのは「錦を飾って故郷に帰る」ためではなく、家族の集まりのためであり、家族の絆を楽しむためです。

市民の楊さんは深圳に來たばかりです。外で頑張っている苦労は彼を特別ホームシックにさせました。彼は家に帰ることは家族と団欒の喜びを分かち合い、家族の楽しい時間を共有することです。「家族は人の帰りだけを楽しみにしています。何よりです。高さんの娘は北京で働いていますが、高さんは娘が早く家に帰ることを望んでいます。

　　深センの作家

社會価値観を変える必要がある。

作家の南兆旭は友達の世界で海瀾の家の新年広告を出しました。同時にこのような広告用語に対する疑問を表しました。

　　伝播學者

広告は異なる受け手を考慮しなければならない。

同大學の人文學院講師で、日本國立九州大學蕓術(shù)工學博士の劉岱安氏によると、この広告が論爭されたのは、その背後に反映された社會現(xiàn)象のためである。劉岱安は「錦を飾って故郷に帰る」というのはもともと良いことだと思っています。しかし、「消費を強要する」という意見が出てきたのも、同じように重視され、積極的に応えているからです。

劉岱安は伝播の角度から自分の見方を示しました。「広告主がこのような言語を伝播するには、異なる人々の感情を考慮する必要があるかもしれません。もっと細かく考えて、もっと柔軟で、社會の調(diào)和と発展にもっと役立つかもしれません。この部分を強調(diào)すべきだと思います。」

　　弁護士

広告用語は違法ではないにもかかわらず

広告に力を入れすぎると反感を買う。

広東華商（竜崗）弁護士事務所の蘇敘超弁護士は、文字どおり、海瀾の家という広告用語の中で「錦を著て帰る」という四つの言葉が伝えている理念は新年を迎える時によく著るということで、伝統(tǒng)的な慣習に合致し、新しい年の美しい生活に対する人々の期待を表しています。このため、彼はこの広告用語は広告法第三條、第四條、第九條などの規(guī)定に違反しないと考えています。また、消費者は自分に合った商品を選ぶべきだと述べました。

家族や団欒は春節(jié)の永久不変のテーマですが、広告は慎重にしなければなりません。力を入れすぎて気まずくなりやすいです。どうやってユーザーをつかんで、目新しい面白い形式で展示しますか？

來源：深セン晩報