2022年，TikTok以6.27億的下載量(據(jù)移動營銷公司Apptopia公布的數(shù)據(jù))再次奪下全球應(yīng)用程序下載冠軍寶座，且總下載量已達(dá)到30億次。

　　與用戶增長相伴的是，這一年也是TikTok廣告和電商業(yè)務(wù)豐收的一年。

　　廣告方面，此前有媒體援引知情人士消息稱，TikTok首席執(zhí)行官周受資在2022年9月下旬在一次會議上將TikTok全年收入目標(biāo)削減了20%——從此前預(yù)計的120億至145億美元之間，調(diào)整到接近100億美元。雖然目標(biāo)下調(diào)，但TikTok仍然成為了2022年一個廣告收入逆勢大增的社交媒體巨頭。另據(jù)市場研究機構(gòu)Omdia預(yù)計，到2027年，TikTok將占全球在線視頻廣告收入的37%，或超過Meta和YouTube的總和。

　　電商方面，繼2021年先后開放印尼站和英國站的小店(TikTok Shop)后，2022年TikTok在東南亞持續(xù)加碼，二季度陸續(xù)上線越南、菲律賓、泰國、馬來西亞、新加坡站點的小店業(yè)務(wù)，又于11月在用戶基數(shù)大的美國站開始內(nèi)測TikTok Shop本土店業(yè)務(wù)。有知情人士透露，TikTok Shop 2022年上半年的GMV已與2021年全年體量相當(dāng)。

　　在東南亞，TikTok Shop所代表的直播電商新勢力，正迅速搶奪市場份額。以2022年4月才開通電商功能的越南站為例，到2022年11月底，雖然Shopee、Lazada、Tiki和Sendo等傳統(tǒng)電商平臺仍然主導(dǎo)著越南電商市場，但TikTok擴張速度驚人。有數(shù)據(jù)顯示，11 月TikTok Shop越南站的收入為16860億越南盾，從32萬賣家處售出了1300萬件產(chǎn)品，這幾乎相當(dāng)于Lazada同期收入的80%，更是Tiki的4倍。

　　此外，2022年TikTok推出覆蓋雙十一、黑五、雙十二的“全球年末大促季”。從官方發(fā)布的戰(zhàn)報中可以看到，在“全球年末大促季”中，TikTok Shop跨境業(yè)務(wù)整體GMV增長136%，訂單量增長超77%，全平臺有近6萬商家、超3萬達(dá)人參與其中，相關(guān)賬號累計開播超272萬小時。

　　更值得一提的是，日前還有消息傳出，TikTok年后將陸續(xù)在巴西、西班牙、法國、意大利、澳大利亞、新西蘭等站點開通小店業(yè)務(wù)，開啟全球電商新格局。

　　數(shù)據(jù)說明：

　　1 統(tǒng)計時間截至2022年12月31日;

　　2 匯率換算采用2023年1月13日，1美元≈0.8212英鎊≈15145印尼盧比≈23440越南盾≈4.34馬來西亞林吉特≈33.08泰銖≈54.97菲律賓比索;

　　3 榜單數(shù)據(jù)由第三方公司統(tǒng)計，非官方數(shù)據(jù)，或與實際情況有部分出入，敬請諒解。

　　數(shù)據(jù)來源：FastData