近日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《致披荊斬棘的你——2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》。

　　報(bào)告顯示，自2019年7月至2020年6月，3億用戶在快手發(fā)布作品，30歲以下用戶占比超70%；1-6月快手短視頻類型占比中，記錄生活的作品數(shù)達(dá)29.8%。去年12月，快手公布直播日活超1億，在這次報(bào)告中，該項(xiàng)數(shù)據(jù)已更新至1.7億。

　　直播+短視頻：日常在陪伴

　　疫情防控的特殊需求帶熱了“宅經(jīng)濟(jì)”，短視頻和直播消費(fèi)蓬勃發(fā)展。日常娛樂、在線教育、媒體及政務(wù)資訊傳播等，快手內(nèi)容生態(tài)在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)下為老鐵們帶來豐富的線上體驗(yàn)。

　　從直播+短視頻的數(shù)據(jù)回顧上半年的宅家生活，“自制類美食”相關(guān)短視頻數(shù)量上漲90倍，自制涼皮、奶茶、熱干面、自制蛋糕、涼粉等美食的作品數(shù)增長(zhǎng)最多；而00后和90后快手用戶對(duì)上傳美食短視頻的偏好度也明顯提升，可見更多年輕人宅家都學(xué)會(huì)了做飯這門“手藝”。

　　去年9月，《2019快手內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，游戲短視頻日活為5600萬+，而本次報(bào)告顯示，快手游戲短視頻日活已經(jīng)超過9000萬，并且10萬粉絲數(shù)以上的游戲作者達(dá)13.5萬人。

　　同樣跟去年的內(nèi)容生態(tài)報(bào)告對(duì)比，去年快手平臺(tái)核心二次元活躍用戶數(shù)超過4000萬，本次報(bào)告中，快手二次元日活已突破5000萬：《大理寺日志》《一人之下》《非人哉》《刺客伍六七》等熱門國(guó)漫應(yīng)有盡有。本次報(bào)告中也能看到A站的身影，在A站番劇播放量排名中，Rick and Morty（瑞克和莫蒂）高居榜首。

　　疫情期間，快手也在積極推動(dòng)在線教育發(fā)展。報(bào)告顯示，快手教育生態(tài)目前老師超過5.5萬人，覆蓋學(xué)生數(shù)超過1609萬人?？焓稚暇€的“在家學(xué)習(xí)”側(cè)邊欄，帶來7萬多節(jié)公益免費(fèi)課，播放量突破5.1億。

　　值得注意的是，2月超受歡迎的職業(yè)類課程中，排名前列的均為電商直播類課程，從側(cè)面反映了疫情之下的另一種趨勢(shì)。

　　在抗擊新冠肺炎的戰(zhàn)役中，“短視頻+直播”在及時(shí)傳播有效信息、回應(yīng)公眾的科普和心理需求、記錄和團(tuán)結(jié)社會(huì)各方共同抗疫等方面發(fā)揮了獨(dú)特的作用。

　　快手聯(lián)合多家主流媒體推出戰(zhàn)“疫”大直播，從1月底疫情爆發(fā)到4月初武漢重啟，累計(jì)超80億人次在線觀看。“央視新聞”快手號(hào)更是連續(xù)直播1791個(gè)小時(shí)，創(chuàng)下快手單賬號(hào)持續(xù)直播最長(zhǎng)時(shí)間的紀(jì)錄。

　　快手也推動(dòng)了政務(wù)新傳播，13000多個(gè)政務(wù)號(hào)在快手日常發(fā)布權(quán)威資訊、一線消息和民生服務(wù)信息?？焓帧敖】抵袊?guó)·快健康”計(jì)劃共引入地方衛(wèi)健委、行業(yè)協(xié)會(huì)、公立醫(yī)院300余家，專家學(xué)者、公立醫(yī)院在職醫(yī)生1000余位，覆蓋粉絲數(shù)超過6000萬，在線上知識(shí)科普和緩解就醫(yī)壓力方面作出重要貢獻(xiàn)。

　　直播“新基建”助力行業(yè)線上突圍

　　7月15日，國(guó)家發(fā)改委等十三部門發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》，把支持線上線下融合的新業(yè)態(tài)新模式作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和促進(jìn)改革創(chuàng)新的重要突破口，并支持網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。

　　上半年，許多中小商家和企業(yè)已在快手完成了復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并有效刺激和拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。報(bào)告稱，快手電商日活已突破1億，“商品售賣及推薦”高居上半年快手直播類型首位。越發(fā)成熟的快手電商生態(tài)，讓許多免疫力更弱的中小商家得以在疫情的震蕩中找到破局的機(jī)會(huì)。

　　比如位于牡丹江市的巴拉巴拉實(shí)體門店經(jīng)營(yíng)者姜雪英，因疫情影響，其13家線下門店全部關(guān)閉，從大年初四開始每天直播9個(gè)小時(shí)，不到一個(gè)月粉絲數(shù)超11.8萬，營(yíng)業(yè)額突破43萬。

　　報(bào)告顯示，上半年快手新入駐商家數(shù)最多的類別分別為服飾、本地服務(wù)、家居、汽車、美妝；新入駐商家中開直播比例首高的類別是汽車、手機(jī)數(shù)碼、家居、美妝和教育。可以看出，對(duì)線下體驗(yàn)和客流依賴更大的汽車和家居類商家表現(xiàn)尤為積極。

　　快手上積淀的優(yōu)質(zhì)細(xì)分內(nèi)容和強(qiáng)信任用戶關(guān)系鏈，成為生意變現(xiàn)的基礎(chǔ)。用戶向來有在快手主動(dòng)搜索家裝信息和相關(guān)用戶的習(xí)慣，報(bào)告顯示，南方用戶愛搜家裝壁畫背景墻、家裝水電、家裝買手，北方用戶則愛搜家裝效果圖、居家裝飾、精致家裝。

　　疫情期間，尚品宅配的一場(chǎng)直播吸引了116萬人次觀看，提前鎖定至少1億成交額，更收獲3673個(gè)留咨獲客，10000份家裝需求意向用戶信息。

　　汽車方面，快手“快說車”有著豐富的內(nèi)容生態(tài)，快手汽車獨(dú)有的“說車人”為用戶輸送優(yōu)質(zhì)汽車內(nèi)容之余也實(shí)現(xiàn)從“侃車”到“看車”、“買車”的轉(zhuǎn)化，并延展出新車云發(fā)布等新玩法，帶動(dòng)修車、學(xué)車等汽車產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容和服務(wù)發(fā)展。今年2月，一汽大眾4S店的資深銷售冰冰開始在快手直播說車、賣車，半個(gè)月漲粉1萬多，1個(gè)月成交車輛超過20臺(tái)。

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)往往自下而上，企業(yè)員工在快手摸索出一條可行路徑，老板們也紛紛來到快手。董明珠快手直播首秀3小時(shí)總成交額破3.1億，快手特別準(zhǔn)備多重預(yù)案，直播3小時(shí)全程流暢無卡頓；網(wǎng)易CEO丁磊快手直播帶貨首秀成交額也超過了7200萬。

　　值得注意的是，董明珠和丁磊的直播分別都搭配了專業(yè)主持人和快手帶貨達(dá)人，“企業(yè)家+主持人+快手達(dá)人”已成為直播帶貨的新標(biāo)配——企業(yè)家懂產(chǎn)品、吸人氣，主持人有天然的控場(chǎng)能力，帶貨經(jīng)驗(yàn)豐富的快手達(dá)人則為直播帶來可觀的流量。

　　今年，老鐵們還迎來了屬于自己的購(gòu)物節(jié)——快手舉辦首一個(gè)“616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”，聯(lián)合京東推出“雙百億補(bǔ)貼計(jì)劃”，僅6月16日當(dāng)天的實(shí)際支付金額便達(dá)到14.2億元。

　　快手電商代言人張雨綺攜手快手帶貨達(dá)人辛巴的直播帶貨首秀，成交額超過2.23億元?？焓肢@得大品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品貨源和渠道，京東則獲得與現(xiàn)有消費(fèi)者群體互補(bǔ)的下沉市場(chǎng)流量，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

　　快手用戶的消費(fèi)力打破了許多人的固有認(rèn)知，客單價(jià)也一路走高，追求更大品牌、更高質(zhì)量是其普遍的消費(fèi)趨勢(shì)?？焓帧俺?jí)品牌日”的首一個(gè)國(guó)際美妝品牌狂歡節(jié)，平臺(tái)達(dá)人“時(shí)大漂亮”帶貨國(guó)際美妝大牌，單場(chǎng)成交額高達(dá)5億，3000元/50ml的LP魚子醬精華1秒售空。

　　快手和寺庫(kù)的奢侈品專場(chǎng)直播帶貨總成交額也突破1.05億元，99999元的愛馬仕手提包、89999元的綠水鬼手表等瞬間被秒。老鐵們真的消費(fèi)升級(jí)了。

　　精神消費(fèi)升級(jí) 看見更多可能

　　快手電商直播生態(tài)實(shí)現(xiàn)躍遷，老鐵們的精神生活也在消費(fèi)升級(jí)?？焓种辈ズ投桃曨l的邊界已突破單純的帶貨和娛樂，延伸至文化藝術(shù)領(lǐng)域。

　　博物館、藝術(shù)館、交響樂團(tuán)、話劇表演、文化界人士都齊聚快手，通過直播和短視頻的力量讓知識(shí)普惠和美育普及在技術(shù)新語境中進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。

　　尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心邀請(qǐng)9位音樂家在快手舉辦跨時(shí)空的線上音樂會(huì)，坂本龍一用武漢制造的吊鈸即興演奏，為中國(guó)加油。

　　郎朗則給老鐵帶來“國(guó)民鋼琴課”，解答大家學(xué)琴中遇到的疑問。報(bào)告顯示，快手認(rèn)證音樂人達(dá)3萬名，周杰倫本人也在6月1日正式入駐快手，70小時(shí)粉絲數(shù)突破1000萬。

　　快手也在不斷賦能文化出版行業(yè)，滿足用戶在短視頻和直播中的“讀書”需求。報(bào)告顯示，快手讀書垂類作者數(shù)達(dá)3.2萬。

　　今年5月的快手線上書市，帶貨直播場(chǎng)次超過3000場(chǎng)，圖書類成交額超過2000萬。樊登也選擇來快手進(jìn)行網(wǎng)上賣書首秀，累計(jì)碼洋近1000萬元。

　　直播和短視頻賦予每個(gè)人與藝術(shù)平等對(duì)話的機(jī)會(huì)，在快手云游全球博物館，享受國(guó)家大劇院的線上音樂會(huì)，看北京人民藝術(shù)劇院建院68周年紀(jì)念演出，聽許知遠(yuǎn)和朋友們直播嘮嗑……快手用戶正在參與和實(shí)現(xiàn)著更多可能。

　　報(bào)告的倒數(shù)第二頁(yè)，標(biāo)題是“致敬每一位認(rèn)真生活的普通人”，畫面源于此前快手平臺(tái)上的一次直播“接力”，19位不同職業(yè)的普通人共同呈現(xiàn)了“一日人生”的日常。

　　回到報(bào)告的主題，“致披荊斬棘的你”。無論是活躍在一線的醫(yī)護(hù)人員，還是在逆境中主動(dòng)尋找機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的商家，亦或是宅在家中的你，每個(gè)人都在積極面對(duì)生活、擁抱變化。各司其職、各盡其責(zé)、各自美好，向每位認(rèn)真生活的普通人致敬！