一場(chǎng)越野跑步賽，萬千商業(yè)精英為之瘋狂，帶動(dòng)一個(gè)縣收入過億。它是如何做到的?

　　9月19日，“攀登不止”——COLMO×第十五屆玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)日活動(dòng)在廣州舉行。本次活動(dòng)由AI科技家電品牌COLMO主辦，第十五屆玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽(下稱“戈15”)、中山大學(xué)嶺南學(xué)院等代表共聚一堂跨界對(duì)話。

(活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，雖然因疫情原因賽事遲了半年，但參賽人數(shù)不減反增。目前，北大光華、中大管院、中大嶺院、廈大等多個(gè)商學(xué)院已正式出征。對(duì)于跑步，他們是認(rèn)真的，不單純是“玩玩”而已。

　　參與者上萬， 不少人戈壁歸來后重新創(chuàng)業(yè)

　　玄奘之路國際商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽創(chuàng)辦于2006年，每屆的參賽人數(shù)都有近3000人，至今已有44所著名華語商學(xué)院EMBA學(xué)員直接參與賽事，參與者上萬。

　　玄奘之路創(chuàng)始人、行知探索文化發(fā)展集團(tuán)董事長曲向東表示，戈壁挑戰(zhàn)賽是一種重新認(rèn)識(shí)自己的過程，在攀登的過程中，才能更好地回歸內(nèi)心、了解本真需求。

　　參加“戈十五”的EMBA學(xué)員，親切地稱彼此為“戈友”。在與他們的談話中，記者了解到，為了備戰(zhàn)，不少參加A隊(duì)的人需要準(zhǔn)備一年的訓(xùn)練，每個(gè)月跑步量需要達(dá)到300公里以上。許多EMBA學(xué)員本身就是企業(yè)家，日程繁忙，為了能達(dá)到這個(gè)訓(xùn)練量，付出了不少代價(jià)。

　　廈門大學(xué)EMBA廣州校友會(huì)會(huì)長余觀帝參加過6屆商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽。他今年43歲，是參賽隊(duì)伍中“年輕”的選手，據(jù)介紹，最高年齡的參賽者還會(huì)到六、七十歲。經(jīng)驗(yàn)豐富的他戲言，為了參賽訓(xùn)練，到了“眾叛親離”的地步。

　　他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“如果要沖A，至少付出一年的時(shí)間去全身心投入，這幫人一般都會(huì)‘眾叛親離’，包括我自己。因?yàn)檫@一年里，家庭不管，公司不管，朋友不管，只有一樣事情就是跑步。所以每個(gè)商學(xué)院沖A的那些同學(xué)，付出都非常之大，這真的是對(duì)體育跑步的熱愛，對(duì)榮譽(yù)感的追求?！?/p>

　　商學(xué)院之間也會(huì)暗自較量。傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)有北大、長江、中歐，還有交大、復(fù)旦、廈大等商學(xué)院。據(jù)相關(guān)人士介紹，以前有一些商學(xué)院，還會(huì)特招專業(yè)運(yùn)動(dòng)員去讀EMBA，就是為了去沖比賽成績，現(xiàn)在賽制機(jī)制完善了就不允許這樣了。

　　商業(yè)精英們的瘋狂還不止于此。不止一位“戈友”向記者表示，不少企業(yè)家、高管學(xué)員在參加戈壁挑戰(zhàn)回來后，放棄原有的工作轉(zhuǎn)身創(chuàng)業(yè)。比如悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁峰，就從一個(gè)研究所轉(zhuǎn)去做體育創(chuàng)業(yè)。

　　在余觀帝等人眼里，戈壁挑戰(zhàn)賽確實(shí)有這種魅力，他稱其為“戈壁后遺癥”。他說：“有時(shí)候你會(huì)覺得跟自己在對(duì)話，在一個(gè)純粹的環(huán)境下去尋找自我。所以有這樣經(jīng)歷的人回來之后，有時(shí)候他會(huì)有一種沖動(dòng)，很想擺脫或者改變他的生活方式，擺脫他之前的那種不開心的狀態(tài)。當(dāng)然，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，重新創(chuàng)業(yè)也有失敗的?！?/p>

　　高額報(bào)名費(fèi)拉動(dòng)過億消費(fèi)，救援直升機(jī)隨時(shí)待命

　　此前有報(bào)道稱，按照某商學(xué)院400余名隊(duì)員(其中B隊(duì)有近200人)的參數(shù)數(shù)目來看，他們?cè)趫?bào)名上的花費(fèi)合計(jì)超過500萬。

　　外界好奇，這場(chǎng)報(bào)名費(fèi)上萬的參賽方案是怎樣的。公開資料顯示，選手會(huì)被分為ABC隊(duì)，AB隊(duì)參賽者報(bào)名費(fèi)用16000元，C對(duì)參賽者5800元，如果加上其余費(fèi)用，均上萬。其余費(fèi)用包括為參賽者提供的住宿、三餐、賽服、地接服務(wù)等費(fèi)用。

　　此外，場(chǎng)地有救援直升機(jī)隨時(shí)候命，專業(yè)醫(yī)療團(tuán)隊(duì)提供后勤保障和服務(wù)，每個(gè)商學(xué)院也配有隨行隊(duì)醫(yī)。余觀帝介紹道，除了去跑步，他們還會(huì)在當(dāng)?shù)赝ㄟ^多種方式感受敦煌文化。

(某商學(xué)院微信公眾號(hào)上公布的收費(fèi)說明)

　　行程安排上，A隊(duì)跑步+徒步，B隊(duì)全程徒步，四天三夜(120公里，露營睡帳篷三個(gè)晚上)，C隊(duì)：第1天體驗(yàn)，和A/B隊(duì)一起出發(fā)，第2-3天自由行，第4天到終點(diǎn)迎接并慶功，參加頒獎(jiǎng)典禮。

　　商業(yè)精英們的瘋狂，從客觀上給賽事舉辦地帶來了收入和流量。據(jù)了解，戈壁挑戰(zhàn)賽每年給敦煌帶去逾1億的收入。

　　這個(gè)數(shù)字具體體現(xiàn)在哪?曲向東向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“這是一個(gè)估算，戈壁挑戰(zhàn)賽按人收費(fèi)，賽事期間，每個(gè)參賽者的保障花銷在一萬元左右。戈賽去年和今年參加的人數(shù)都超過3000人。戶外運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)性非常強(qiáng)，國外的算法標(biāo)準(zhǔn)是1:11，參考這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，整體規(guī)劃約幾個(gè)億?！?/p>

　　據(jù)瓜州官方發(fā)布的消息，自2006年首屆(中國·瓜州)玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽開賽至今，參賽人數(shù)以每年30%以上的速度遞增。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅玄奘之路品牌旗下項(xiàng)目系列活動(dòng)的開展，為當(dāng)?shù)匚幕糜?、餐飲等服?wù)業(yè)帶來直接收益達(dá)1.6億元，拉動(dòng)消費(fèi)達(dá)10億元。

　　COLMO再度跨界助力，組建品牌隊(duì)參賽

　　此次“戈十五”的合作名單上，還閃現(xiàn)著國際高端科技家電COLMO的名字。

　　作為美的集團(tuán)旗下成立不久的新品牌，在外界看來，COLMO仍覆蓋著一層神秘面紗。但現(xiàn)在它決定把面紗拉下來，近期營銷動(dòng)作頻繁：冠名《十三邀》、《生活進(jìn)化論》，由日本著名建筑師設(shè)計(jì)的和美術(shù)館即將開放，COLMO也是合作伙伴之一。還包括與玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽的合作。

　　事實(shí)上，從“戈十四”開始，COLMO就與該賽事結(jié)緣?；顒?dòng)當(dāng)天，COLMO與“戈15”舉行合作簽約儀式，并計(jì)劃派出一支品牌隊(duì)，與其它參賽戈友們一同前行。

　　為什么會(huì)與看似不搭邊的體育賽事合作?中山大學(xué)嶺南學(xué)院EMBA學(xué)員、COLMO品牌總監(jiān)黃飛向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，擴(kuò)大知名度不是最重要的，COLMO希望能找到價(jià)值共鳴的消費(fèi)者群體。通過精神層面的文化不斷賦能產(chǎn)品，放大產(chǎn)品的價(jià)值。

　　“因?yàn)閷?duì)一個(gè)高端品牌來講，我們更希望是找到跟我們價(jià)值觀相同的消費(fèi)者，而不僅是在功能使用層面上認(rèn)可的。我們想找到這群人，他們對(duì)自我有目標(biāo)、有要求、進(jìn)取理性、自信魅力。EMBA群體來參加戈壁挑戰(zhàn)賽，其實(shí)就是一種自我挑戰(zhàn)，這種精神跟COLMO談的‘攀登不止’很吻合。 “他說。

　　黃飛也是今年A隊(duì)選手之一。他住在佛山，而訓(xùn)練在廣州，經(jīng)常需要兩地奔波。他表示：“今年因?yàn)橐咔橐膊荒艹霾?，就有更多的時(shí)間，根據(jù)系統(tǒng)的訓(xùn)練計(jì)劃提升跑步能力。我平時(shí)周一到周五大概跑三次，到周末會(huì)特意再去拉一個(gè)長距離。因?yàn)橛?xùn)練的階段不同，最近這一兩個(gè)月的話，一般要求在每個(gè)月跑300公里以上。如果沒有協(xié)調(diào)好工作、生活、家庭，實(shí)際上很多人到一半就堅(jiān)持不下去了，畢竟占用的時(shí)間還是很多的?！?/p>