剛剛過去的一周，蘋果又發(fā)布了新一代機型iPhone 13。猶如平靜的水面擲下一粒石子，當(dāng)天的新聞熱搜上，幾乎被蘋果新機霸榜。

這一代的新機型，蘋果試圖穩(wěn)住市場份額，選擇了加量不加價的做法，但仍然被不少分析師吐槽缺乏創(chuàng)新。

9月17日晚間8點，iPhone 13正式開啟首輪預(yù)定，開放預(yù)購18分鐘，僅在蘋果官網(wǎng)使用招行信用卡下單的用戶就超過了10.3萬人，總交易額突破了10億元。蘋果官網(wǎng)一度被搶崩，出現(xiàn)頁面卡頓、無法支付等狀。在開啟預(yù)售的1小時后，各大平臺的首批備貨也火速售罄。

在疫情反復(fù)的背景下，8月中國經(jīng)濟增長動能繼續(xù)放緩。蘋果能否在“金九銀十”再次拉動電子消費市場，引發(fā)業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

以價換量初見成效

之前在天貓平臺預(yù)訂中最受歡迎的粉色款，在開啟預(yù)售后不到3分鐘就被瘋搶一空。此前數(shù)據(jù)顯示，截至9月16日下午，超過300萬人在天貓預(yù)訂iPhone 13系列。

京東的數(shù)據(jù)顯示，截至9月16日，中國消費者在京東上已經(jīng)預(yù)訂了超過200萬部新的蘋果iPhone 13系列產(chǎn)品，超過了上一年前同一平臺上150萬部iPhone 12的預(yù)訂量。

僅天貓、京東兩大電商平臺，就已有超500萬臺iPhone 13的訂購銷量。

不得不提的是，相比上一代產(chǎn)品，iPhone 13系列在設(shè)計方面的變化不大，但在攝像頭功能、處理能力和電池續(xù)航時間方面都有所改進，在配置升級的情況下，售價卻更低了。而“再砍一刀”的拼多多，據(jù)其公布的百億補貼的策略，全系iPhone 13領(lǐng)券后相較于官網(wǎng)直降500元。

眾多業(yè)內(nèi)人士都對iPhone的最新定價感到意外，實際上原材料和電子元件的成本上漲已推高了其他消費品的價格，例如業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的芯片制造商臺積電也在最近上調(diào)了價格。

降價策略之下，不難看出蘋果以量制勝的企圖。這與中國整體消費環(huán)境的疲軟或不無關(guān)聯(lián)。

中國國家統(tǒng)計局15日公布的8月份經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，8月份全國社會消費品零售總額為3.4萬億元，同比增長2.5%，增速比7月回落6個百分點，比2019年同期增長3%。1-8月，社會消費品零售總額28.1萬億元，同比增長18.1%，比2019年同期增長8%。

受到新冠肺炎疫情和極端天氣等短期因素影響，中國經(jīng)濟的增長動能和韌性受到進一步?jīng)_擊，中國8月的零售額創(chuàng)下一年來最低增幅，同時也大幅低于市場預(yù)期。

“這是我們最強的市場”，在披露2021年第二季度的財報時，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）評價中國市場的表現(xiàn)道。這或許也是在中國整體消費疲軟的當(dāng)下，最新款iPhone要采用相對較低的定價策略去贏得中國消費者青睞的原因。

高端市場再洗牌

在蘋果通過調(diào)整定價最大化獲取5G市場換機紅利的另一面，是可能導(dǎo)致華為、小米、vivo、OPPO等本土品牌市場份額下滑。

工信部數(shù)據(jù)顯示，我國5G產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，5G手機產(chǎn)品加速滲透，今年1至8月，國內(nèi)5G手機出貨量1.68億部，同比增長80%。

而據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年二季度國內(nèi)智能手機市場，蘋果出貨量達(dá)到790萬臺，同比增長僅2%，占據(jù)國內(nèi)智能手機市場10%的份額。

無論是相比5G手機的高速增長，還是蘋果往年的銷量，上半年蘋果的出貨量保持平穩(wěn)，增長幅度并不大，但營收卻出現(xiàn)大幅增長。財報顯示，2021財年第三財季（4-6月），蘋果在大中華區(qū)的營收達(dá)到147.6億美元（約合961億元人民幣），同比增長58%。

兩相對比之下，說明其高端機型銷量可觀。庫克亦在財報會議中指出，“大中華用戶對iPhone 12 Pro與iPhone 12 Pro Max兩個高端產(chǎn)品的需求特別強烈，導(dǎo)致大中華地區(qū)的業(yè)績也跟著變得特別強勁?！?/p>

此漲彼落之間，是蘋果收割了原本屬于華為的高端市場。而與此同時，市場研究機構(gòu)IDC稱，近五個季度以來，國內(nèi)高端手機市場（單價600美元以上）安卓陣營持續(xù)漲價。

根據(jù)Canalys今年7月發(fā)布的一份報告，蘋果在中國市場繼續(xù)蓬勃發(fā)展，今年第二季度，蘋果在中國的銷量僅次于Oppo、Vivo和小米。

在這樣的背景下，iPhone 13系列采取更加優(yōu)惠的價格策略，將在一定程度上促進持有對應(yīng)價位段預(yù)算的消費者對品牌的選擇傾向。

蘋果曾在今年初透露，現(xiàn)在全球總計有超過10億臺活躍iPhone。維德布什證券分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）預(yù)計，現(xiàn)在這10億iPhone用戶中，約有2.5億人超過3.5年時間沒有更換過手機，很可能是iPhone 13換機的主力用戶。

不愿具名的券商行業(yè)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時認(rèn)為，iPhone 13上市后預(yù)計會成為中國最暢銷的智能型手機，盡管缺乏創(chuàng)新，但是由于華為出貨量受到壓制，蘋果一定程度上能奪回部分份額。但由于產(chǎn)品本身的更新力度不大，預(yù)計到明年，手機市場迎來更多新機發(fā)布后，蘋果的銷售熱潮也會漸漸退去。