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在不確定性的時(shí)代鍛造品牌韌性：鄂爾多斯以長(zhǎng)期主義回應(yīng)行業(yè)變局
全球產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)，消費(fèi)市場(chǎng)迭代提速，中國(guó)紡織服裝行業(yè)正站在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。規(guī)模時(shí)代悄然落幕，如何以“智識(shí)”錨定方向、“見識(shí)”探索路徑、“膽識(shí)”驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，成為每一個(gè)品牌必須回答的時(shí)代命題。8月17日，在由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的2025中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)上，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總經(jīng)理戴塔娜分享了集團(tuán)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義、鍛造品牌價(jià)值的思考與實(shí)踐。鄂爾多斯集團(tuán)源牧場(chǎng)品牌視頻《聽見草原 大地新生之聲》入選“2025中國(guó)紡織服裝品牌故事”，彰顯品牌生態(tài)理念。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在大會(huì)致辭中指出，做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)是戰(zhàn)略重點(diǎn)，品牌在構(gòu)建新發(fā)展格局中有特殊價(jià)值。當(dāng)前品牌發(fā)展需把握三大新邏輯：“一是人工智能之機(jī)，AI帶來范式變化；二是市場(chǎng)需求之變，品牌創(chuàng)新是系統(tǒng)性變革；三是綠色價(jià)值之實(shí)，綠色轉(zhuǎn)型從成本轉(zhuǎn)為資產(chǎn)?！彼麖?qiáng)調(diào)，品牌需要打造自立自強(qiáng)的內(nèi)核，構(gòu)建高效協(xié)同的體系，拓展內(nèi)外融通的布局。
長(zhǎng)期主義打造品牌：
在時(shí)間沉淀中構(gòu)建品牌護(hù)城河
戴塔娜在題為《長(zhǎng)期主義理念下的品牌價(jià)值增長(zhǎng)》主題演講中指出：“在電商重塑消費(fèi)邏輯、市場(chǎng)充滿不確定性的今天，長(zhǎng)期主義對(duì)于品牌的意義再怎么強(qiáng)調(diào)都不為過。我們所堅(jiān)信的品牌價(jià)值，正是在時(shí)間沉淀中構(gòu)建的護(hù)城河?！?div> 她指出，許多消費(fèi)者是通過1988年央視黃金時(shí)段“鄂爾多斯溫暖全世界”的廣告認(rèn)識(shí)鄂爾多斯品牌的。實(shí)際上，正是以這5秒鐘的廣告為起點(diǎn)，鄂爾多斯開啟了品牌營(yíng)銷和全國(guó)布局的歷程。
多年來，鄂爾多斯集團(tuán)始終以長(zhǎng)期主...
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