摘要：新的增長引擎

　　AI正從技術(shù)演示走向產(chǎn)業(yè)深水區(qū)。

　　在電商領(lǐng)域，生成式AI已廣泛滲透至客服對(duì)話、營銷文案、商品圖生成等環(huán)節(jié)，顯著提升了運(yùn)營效率。不過，真正能驅(qū)動(dòng)生意增長核心的“策略型AI”仍屬稀缺。

　　近日，天貓服飾推出了一款名為“推薦商機(jī)AI”的智能體，它以天貓平臺(tái)多年沉淀的推薦場(chǎng)域運(yùn)營邏輯為內(nèi)核，直接向商家輸出可執(zhí)行的策略建議。

　　(推薦商機(jī)AI主界面，注：產(chǎn)品逐步迭代中，頁面樣式后續(xù)可能升級(jí) )

　　當(dāng)AI不再只是輔助工具，而成為“策略伙伴”，對(duì)長期困于推薦場(chǎng)域“黑盒”中的服飾商家而言，這意味著一條規(guī)?；?、精準(zhǔn)化、自動(dòng)化的增長新路徑。

　　天貓服飾“推薦商機(jī)AI”與天貓商家成長團(tuán)隊(duì)深度協(xié)同，基于不同商家類型(如產(chǎn)業(yè)帶商家、新生品牌、風(fēng)格型商家、頭部品牌等)的經(jīng)營特征，共建特色能力模塊，系統(tǒng)沉淀出適配各類商家的推薦獲流路徑。

　　「電商在線」獨(dú)家對(duì)話天貓服飾“推薦商機(jī)AI”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人花娣、天貓商家成長團(tuán)隊(duì)小二慷慷，深入探討這一AI能力如何重構(gòu)服飾商家與平臺(tái)的協(xié)作關(guān)系。

　　一、商機(jī)報(bào)告+商機(jī)診斷，破解推薦場(chǎng)域的運(yùn)營困境

　　推薦場(chǎng)域正成為服飾商家不可忽視的增長引擎。

　　作為貫穿購前、購中、購后全鏈路的信息流場(chǎng)景，推薦場(chǎng)域的重要性正在不斷凸顯，是淘系最大的流量渠道之一。數(shù)據(jù)顯示，推薦場(chǎng)域在天貓服飾的成交滲透率已達(dá)到雙位數(shù)，成為新品孵化、拉新獲客的核心陣地。

　　“我知道推薦流量很大，也知道這里能帶來新客，但我真的不知道該怎么做?！边@是花娣在走訪商家時(shí)聽到最高頻的反饋。

　　與搜索場(chǎng)域“關(guān)鍵詞-排名”的線性邏輯不同，推薦場(chǎng)域在很長一段時(shí)間里，對(duì)商家來說都像是一個(gè)“黑盒”：流量跌了，不知道問題出在選品、素材還是價(jià)格;甚至當(dāng)爆款苗頭出現(xiàn)時(shí)，卻因?yàn)榉磻?yīng)滯后而錯(cuò)失了加推的最佳窗口期。

　　這些“信息差”，直接導(dǎo)致了增長紅利的流失。

　　商家痛點(diǎn)指向哪，平臺(tái)策略就要打到哪。為了系統(tǒng)性解決商家對(duì)于推薦場(chǎng)域的困惑，天貓服飾在2025年8月啟動(dòng)了“推薦商機(jī) AI”項(xiàng)目。

　　項(xiàng)目負(fù)責(zé)人花娣告訴「電商在線」，“我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)會(huì)上向商家宣導(dǎo)推薦運(yùn)營策略時(shí)，常聽到‘原來還能這樣做’的反饋。這讓我們意識(shí)到，平臺(tái)內(nèi)部的診斷邏輯、業(yè)務(wù)規(guī)則若能通過AI規(guī)模化輸出，將極大彌合認(rèn)知鴻溝?！?/strong>

　　不同于市面上常見的通用AI助手，“推薦商機(jī)AI”是一個(gè)聚焦于“生意邏輯”的策略型智能體。經(jīng)過數(shù)月產(chǎn)品開發(fā)與優(yōu)化，“推薦商機(jī)AI”已與2025年10月至12月分批上線1.0版本，由“商機(jī)報(bào)告”與“商機(jī)診斷”兩大模塊構(gòu)成。

　　其中，“商機(jī)報(bào)告”以周度頻率更新，它作為窗口，向商家透出推薦場(chǎng)域最新的政策變化、流量規(guī)則以及趨勢(shì)判斷。

　　“以前商家不知道什么樣的貨在推薦里好賣，現(xiàn)在我們通過AI，直接把‘優(yōu)質(zhì)商品榜單’和‘優(yōu)質(zhì)素材榜單’推送到商家面前。這不僅僅是數(shù)據(jù)羅列，更是告訴商家，平臺(tái)現(xiàn)在需要什么樣的貨，什么樣的內(nèi)容能拿流量?！?/strong>

　　(商機(jī)報(bào)告案例，注：產(chǎn)品逐步迭代中，頁面樣式后續(xù)可能升級(jí) )

　　“商機(jī)診斷”則深入店鋪經(jīng)營層，將生意增長的診斷邏輯、優(yōu)化動(dòng)作，通過AI能力規(guī)?；剌敵鼋o每一個(gè)商家。例如，商機(jī)診斷在識(shí)別出“新品孵化效率不足”后，將會(huì)直接輸出具體的優(yōu)化路徑，如建議對(duì)特定商品進(jìn)行商業(yè)化加投或素材迭代等。

　　過去，這種級(jí)別的診斷通常需要經(jīng)驗(yàn)豐富的平臺(tái)運(yùn)營工作人員，花費(fèi)數(shù)小時(shí)拉取報(bào)表、分析數(shù)據(jù)、比對(duì)競(jìng)對(duì)，再整理成建議給到商家。受限于人力，這種深度服務(wù)只能覆蓋少數(shù)商家。

　　“商家成長的關(guān)鍵在于降低運(yùn)營的認(rèn)知門檻和執(zhí)行成本。推薦商機(jī)AI通過將平臺(tái)的診斷邏輯、規(guī)則體系系統(tǒng)化地輸出給商家，讓中小商家也能獲得頭部商家級(jí)別的策略指導(dǎo)，這打破了信息不對(duì)稱的格局?！?/strong>

　　天貓商家成長團(tuán)隊(duì)小二慷慷強(qiáng)調(diào)，當(dāng)商家在平臺(tái)的助力下學(xué)會(huì)用好“推薦商家AI”工具后，商家的增長就會(huì)從被動(dòng)應(yīng)對(duì)變?yōu)橹鲃?dòng)把握，從模糊直覺變?yōu)閿?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。

　　不難預(yù)見，隨著“推薦商機(jī)A...

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