以溫州鞋企為代表的中國鞋業(yè)，將在俄羅斯設(shè)立貿(mào)易公司，通過正規(guī)經(jīng)營在俄羅斯站穩(wěn)腳跟。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，在諸多營銷方式中，目前中國鞋企業(yè)最關(guān)鍵且必須要走的路，是要在俄羅斯設(shè)立貿(mào)易公司，聘用懂俄語的營銷人員開拓市場，雇傭?qū)Χ砹_斯財稅通曉的專業(yè)會計和稅務(wù)公司做賬，并通過設(shè)立專門的展廳，走正規(guī)的經(jīng)營之路。

 　　   設(shè)貿(mào)易公司是必然之路

    　　溫州皮革行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人告訴記者，“產(chǎn)品出口到俄羅斯與歐美市場最大的區(qū)別在于，歐美市場相對比較穩(wěn)定，而俄羅斯的貿(mào)易政策變動性較大。比如俄羅斯對該國‘無競爭力商品’的鞋、服裝等商品實行‘禁止進入’關(guān)稅等，對中國鞋企造成了一定影響。不少中國鞋企紛紛將辦事機構(gòu)撤了回來。”

  　  　巨一鞋業(yè)辦公室周海帆稱，過去出口俄羅斯市場的原因是該市場利潤空間相對比較大，但公司老總經(jīng)過實地考察后，發(fā)現(xiàn)利潤雖高，但風(fēng)險比較大。“經(jīng)過綜合權(quán)衡，最終決定退出俄羅斯市場。”目前中國鞋如何在俄羅斯市場站穩(wěn)腳跟？溫州皮革行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，在諸多營銷方式中，最關(guān)鍵且必須要走的路，是要在俄羅斯設(shè)立貿(mào)易公司。

    　　溫州皮革行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，目前中國鞋企完全有能力開發(fā)適時鞋產(chǎn)品，比如在出口歐盟和北美市場的鞋企，目前已完成。但對于出口俄羅斯而言，僅靠鞋企的產(chǎn)品開發(fā)能力是不夠的，還得看俄羅斯海關(guān)的通關(guān)速度。“如果海關(guān)花兩三個月甚至更長時間來通關(guān)，即便你開發(fā)出了適時鞋，到俄羅斯的終端顧客手中也不能適時。”這樣的現(xiàn)象過去曾發(fā)生過。

    　　在銷售方式方面，有分析人士認為，有條件的廠家要多參加俄羅斯的展會，主動爭取到俄羅斯比較有規(guī)模的大賣場設(shè)立專柜，將銷售渠道轉(zhuǎn)型向俄羅斯的大型超市，以提升中國鞋的品牌影響力。“這將需要企業(yè)投入更大的成本，關(guān)鍵是要看各個鞋企的實力。”溫州皮革行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人對此表示。

    　　鞋企將加大對俄出口

    　　仲量聯(lián)行昨日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上海的出口市場已恢復(fù)至國際金融危機前水平，一至四月港口吞吐總量較2008同期上升了3.4%。“這也導(dǎo)致外高橋和臨港倉儲市場表現(xiàn)的差異更為明顯。”仲量聯(lián)行媒體負責(zé)人胡曄介紹，由于外高橋主要服務(wù)東南亞國家航線，外高橋的倉儲市場也表現(xiàn)強健；洋山深水港作為歐美航線的集裝箱樞紐，市場表現(xiàn)依舊不佳。

  　　  胡曄對記者表示，在市場復(fù)蘇中，對東盟國家的出口增幅較為明顯，出口值相比2008年上升59%，而對歐盟、美國和日本的出口值仍低于2008年的水平。溫州皮革行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，根據(jù)他們掌握的信息，不少中國鞋企將加大對包括東盟和俄羅斯在內(nèi)的出口，以規(guī)避歐盟對中國皮鞋反傾銷帶來的損失。