“羅馬不是一天建成的！”嘉興羅馬中旺制衣有限公司在其開(kāi)通不久的B2C網(wǎng)上服裝商城——“悟客良品”網(wǎng)頁(yè)頁(yè)眉處寫(xiě)道。依托這個(gè)網(wǎng)上平臺(tái)以及不斷擴(kuò)充的內(nèi)銷(xiāo)訂單，這家專(zhuān)注于外貿(mào)出口20多年的平湖老牌服裝企業(yè)今年上半年實(shí)現(xiàn)了內(nèi)銷(xiāo)同比超20%的增長(zhǎng)。

　　筆者調(diào)查了解到，面對(duì)當(dāng)前勞動(dòng)力成本攀升、匯率多變等諸多不利因素，一批像“羅馬中旺”這樣的服裝企業(yè)，不約而同地投身電子商務(wù)，以抵消放棄出口訂單而造成的過(guò)剩產(chǎn)能。據(jù)知情人士介紹，在平湖，8成左右服裝龍頭企業(yè)選擇“觸網(wǎng)”拓內(nèi)銷(xiāo)，還有相當(dāng)一部分企業(yè)因招工難導(dǎo)致開(kāi)工不足，也被迫出現(xiàn)了選單和棄單。

　　訂單應(yīng)接不暇，生產(chǎn)線卻無(wú)法開(kāi)動(dòng)

　　“我聽(tīng)說(shuō)附近有個(gè)服裝廠剛剛新建了廠房，添置了十幾條生產(chǎn)線，但至今都沒(méi)法開(kāi)工，因?yàn)楣と酥徽械搅瞬坏絻沙伞?rdquo;平湖當(dāng)?shù)匾晃环b企業(yè)主向記者描述了當(dāng)前行業(yè)面臨的發(fā)展瓶頸。囿于勞動(dòng)力資源的萎縮和薪資成本的水漲船高，我市不少紡織服裝企業(yè)盡管訂單“滿倉(cāng)”，卻沒(méi)辦法“消化”。

　　根據(jù)對(duì)我市54家紡織服裝類(lèi)重點(diǎn)出口聯(lián)系企業(yè)調(diào)查表明，截至6月底，有66.7%的企業(yè)在手出口訂單與上年同期相比為持平或增長(zhǎng)，其中比上年同期上升的企業(yè)占46.3%。但是由于訂單無(wú)法消化，部分加工企業(yè)出現(xiàn)選單，甚至被迫棄單。

　　而另一方面，用地緊張、環(huán)境治理投入增加、勞動(dòng)保障逐步規(guī)范等因素，都預(yù)示著企業(yè)出口成本的負(fù)擔(dān)將日益加重。我市近期一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查顯示：今年我市紡織服裝企業(yè)員工報(bào)酬上漲幅度普遍達(dá)到10%～20%。近期原材料價(jià)格普遍上漲10%～20%。

　　上述因素讓曾經(jīng)小步快跑的紡織服裝業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步慢跑階段。據(jù)了解，上半年我市服裝出口14.67億美元，同比增長(zhǎng)僅為7.6%，增速相對(duì)滯后。在占我市服裝出口額近1/3的平湖市，甚至出現(xiàn)倒退現(xiàn)象。今年年初以來(lái)服裝出口4.36億美元，同比下降4.6％。

　　托內(nèi)銷(xiāo)“保量”，電子商務(wù)成捷徑

　　盡管服裝業(yè)出口“半年報(bào)”并不漂亮，但平湖市對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局外貿(mào)外經(jīng)科科長(zhǎng)錢(qián)良華告訴記者，平湖服裝業(yè)上半年的內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)很快，平湖主要的服裝業(yè)龍頭企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)都在20%以上。然而對(duì)于習(xí)慣了“接單—加工—發(fā)貨”這套出口流程的外貿(mào)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)銷(xiāo)不僅是市場(chǎng)的轉(zhuǎn)軌，更是整個(gè)企業(yè)整個(gè)系統(tǒng)的重建，在沒(méi)有成熟經(jīng)驗(yàn)的情況下，一批服裝業(yè)龍頭不約而同選擇了電子商務(wù)作為內(nèi)銷(xiāo)突破口。

　　華盛服飾進(jìn)出口部經(jīng)理吳聚明介紹，盡管公司今年出口額下降了42.8%，但其內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)了10%，使得總量與去年同期基本持平。公司還在網(wǎng)上開(kāi)賣(mài)名為“巴羅夢(mèng)”的女裝品牌。

　　羅馬中旺進(jìn)出口部張經(jīng)理表示，公司此前就一直關(guān)注國(guó)內(nèi)“凡客誠(chéng)品”、“瑪薩瑪索”等專(zhuān)業(yè)服裝類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式，“悟客良品”一定程度上有其影子，主要銷(xiāo)售襯衣、西褲、POLO衫等男士商務(wù)休閑服裝。由于目前才剛剛起步，宣傳攻勢(shì)還未鋪開(kāi)，但企業(yè)認(rèn)定這是個(gè)大方向。

　　數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)10490.9億元。其中，服裝類(lèi)在線銷(xiāo)售額為39億元人民幣，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。

　　筆者也注意到，長(zhǎng)期在制造業(yè)領(lǐng)域摸爬滾打的我市服裝企業(yè)，雖然看到了電子商務(wù)的潛力，但未來(lái)在技術(shù)、人才等方面的瓶頸仍須克服。對(duì)此，市外經(jīng)貿(mào)局外貿(mào)處負(fù)責(zé)人表示，服裝業(yè)還要主動(dòng)走技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新的道路，從根本上提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　市外經(jīng)貿(mào)局也將爭(zhēng)取關(guān)于高新技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)資金、技改貼息以及科技發(fā)展基金、市場(chǎng)拓展等激勵(lì)政策，增強(qiáng)服裝企業(yè)發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的能力。