由于因特網(wǎng)具備傳送文字、聲音、動(dòng)畫和影像的多媒體能力，較以往網(wǎng)絡(luò)的文字界面，在表現(xiàn)的可能性與豐富性上要杰出很多，使它成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)也以此展開。

　　若從傳統(tǒng)營(yíng)銷的四大主題：產(chǎn)品、渠道、促銷、價(jià)格來觀察因特網(wǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)，可以發(fā)現(xiàn)因特網(wǎng)的著力點(diǎn)在于其媒體的特性，身為媒體就能負(fù)載信息，可以是公關(guān)、廣告、商品促銷與活動(dòng)等。以公關(guān)來說，目前有許多公司企業(yè)會(huì)提供"首頁"，其中包括了公司的商標(biāo)、座右銘、精神標(biāo)語和公司背景的資料，產(chǎn)品資料以及新聞等?？梢哉f是企業(yè)宣傳刊物的電子數(shù)位版，目的無外是宣揚(yáng)公司形象。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)的可能性遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體上的廣告多，我們常接觸的報(bào)紙、雜志等平面媒體和電視、廣播等電子媒體，基本上是單向放送的。對(duì)消費(fèi)者而言，相對(duì)處于被動(dòng)接收的地位，大概只能選擇不聞不問或是由其中挑選感愛好的信息來吸收。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)消費(fèi)者而言，必須靠消費(fèi)者的主動(dòng)搜尋，才有可能被他們所吸收。

　　這就是要害之處，廣告主或廣告公司絞盡腦汁，在目前最常見的首頁廣告圖示方塊中發(fā)揮最大的創(chuàng)意，抓取消費(fèi)者的目光，促使他們用滑鼠點(diǎn)選，好進(jìn)入廣告主所設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷世界。老廣告圖示只是企業(yè)商標(biāo)或普通的宣傳標(biāo)語，消費(fèi)者可能僅一瞥而過，是否留下印象有待商榷。

　　在商品促銷及活動(dòng)事件方面，因特網(wǎng)的即時(shí)互動(dòng)功能就展現(xiàn)了營(yíng)銷上的靈活性，譬如，網(wǎng)站會(huì)有商品折價(jià)券的促銷活動(dòng)，消費(fèi)者可以從網(wǎng)上列印下來，直接到商店抵價(jià)消費(fèi)。廣告主吸引注重，搜集顧客資料的目的也達(dá)到了。這就是營(yíng)銷創(chuàng)意的最佳例證。