阿迪達斯、耐克、KAPPA、李寧、安踏等知名的旅游運動鞋品牌，一直受到消費者的追捧。這些品牌鞋主要集中在高檔商場的店中店或大中城市繁華街道的專賣店銷售，憑借品牌效應，在市場上頗受歡迎。由于這些專賣店的鞋價較高，店面數(shù)量有限，于是有的鞋商就看準了這個“商機”，做起了假冒名鞋的生意。     針對近年來問題比較突出的假冒行為，國家工商總局于2007年9月到12月在全國范圍內(nèi)集中開展了一次打擊造假行為的專項執(zhí)法行動，對一些性質(zhì)較為惡劣、影響范圍廣、具有典型性的案件進行了查處，幾個月下來，取得了明顯的效果。最近，發(fā)現(xiàn)，在較大的商場，假名鞋的現(xiàn)象得到了很好的治理，但是在一些小型的服裝鞋商店、外貿(mào)店、品牌折扣店，甚至在地攤上，假名鞋仍然普遍存在。 北京某鞋城內(nèi)假耐克拿貨價僅50元，這些假名鞋從哪里來？為什么在有關(guān)部門打假行動中“屢打不止”？為此，進行了調(diào)查采訪。     小型鞋店：所售名鞋大部分為假     地點，北京市崇文區(qū)體育館周邊。     北京市崇文區(qū)體育館附近有幾十家大大小小的體育用品零售店。里面陳列的所謂阿迪達斯、耐克、KAPPA、李寧等品牌旅游運動鞋吸引了北京市不少消費者前來購買。     走進了一家店。店里陳列著幾種品牌鞋，其中以阿迪達斯居多，觀察了一下，發(fā)現(xiàn)這些鞋的款式與品牌專賣店的款式大致相同。     “這雙鞋多少錢？”拿起了一雙標有阿迪達斯商標的鞋問道。     一位店老板樣子的中年婦女熱情地說：“這是今年的新款，在專賣店里賣400多元，我這里只賣120元?？春昧舜┥显囋??！?     “是真的嗎？為什么這么便宜？”表示質(zhì)疑。     “120元錢能買到真的嗎！說實話，我們這的貨屬于高仿產(chǎn)品，款式和質(zhì)量與真的差不了多少，穿在腳上都一樣?！边@位老板一邊推薦著自己的“名鞋”，一邊把一雙號碼為41號的阿迪達斯滑板鞋遞給試穿。     拿到鞋后觀察了一下，發(fā)現(xiàn)這雙鞋的標簽制作得非常粗糙，上面的字跡也很模糊，沒有正規(guī)品牌鞋的保修證書。在鞋底與鞋幫的黏合處，可以清晰地看到有一些黃色的黏膠，而且鞋底特別薄，制作非常粗糙。     假裝試穿一下后，以不合腳為借口離開了這家店。隨后走進的幾家店，情況與此店大致相同，店內(nèi)陳列著很多假品牌鞋。     與阿迪達斯（中國）銷售公司的工作人員取得了聯(lián)系，據(jù)該工作人員介紹，阿迪達斯品牌的賣場都設在高檔商場或者是專賣店，都有統(tǒng)一的設計與裝修，絕對不可能跟其他的品牌鞋在同一個店銷售。     隨后又來到了以賣“外貿(mào)貨”為主的寬街。這條街道的小店所售的也是名牌服裝和鞋，與體育館周邊的小店相比，這里的名牌鞋號稱是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的外貿(mào)貨。     在一家店里，銷售人員對講，“我們的鞋都是國外品牌在中國的訂單企業(yè)多生產(chǎn)的部分，質(zhì)量非常好?！彼隙ǖ卣f店里銷售的名鞋都為真貨。     據(jù)了解，在一般情況下，所謂的外貿(mào)貨是指國內(nèi)鞋生產(chǎn)廠家根據(jù)國外來料來樣或國外來樣、國內(nèi)選料加工，完成訂單后剩余的那部分產(chǎn)品，或者因種種毛病被“剔除”下來的退貨，就成了“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷鞋”，由于款式、面料考究，頗受國內(nèi)顧客歡迎。     但是，從一家以代工為主的鞋企業(yè)內(nèi)部人士處了解到，生產(chǎn)廠家為防止因質(zhì)量問題而造成件額不足，生產(chǎn)時，往往會比客戶要求的數(shù)量多生產(chǎn)出來一些產(chǎn)品。但外商對加工的鞋數(shù)量和面料管理非常嚴格，加工鞋數(shù)量多出訂單商標的數(shù)量基本控制在3%—10%之間，即100件最多加工10件。因此，一般相同款式的鞋只有三五件甚至一兩件“殘次品”，而且一般沒有大的質(zhì)量問題。在面料方面，一般也剩不下，即使有也是幾件、十幾件，絕不會有大量的剩余。     “目前市場上隨處可見的外貿(mào)服裝店，有很多是商家打著吸引顧客的幌子和招牌?！痹撔髽I(yè)內(nèi)部人士向道出了其中的玄機，“出于對自己品牌的保護，國外品牌企業(yè)對制鞋原料和商標的管理十分嚴格，一批訂單基本上剩不下面料，就算有，剩下的也只是極少。有時商標也會被外商在退貨前剪掉，否則就侵犯了知識產(chǎn)權(quán)。正規(guī)的代工廠里，都有外方代表隨時來檢查，在他們的監(jiān)督下，殘次品最后都要銷毀，多出定額的，也要報告，這些事宜在加工合同中都有嚴格的約定，正規(guī)工廠絕不會為了這一點小利益而違反合約，也不會讓原本就為數(shù)不多的‘尾單’流入市場?！?     鞋批發(fā)市場：假名鞋重災區(qū) 據(jù)了解，阿迪達斯等國外品牌都設有自己的配貨中心，直接面向各大專賣店。那么這些小店的假名鞋從哪里來？它是以怎樣的渠道流入到終端市場？     從一家鞋店的女售貨員處得知，這些鞋大部分是從位于大紅門附近的百榮世茂商城底層的大偉鞋城，以及溫州鞋城、大康鞋城等處進貨。     隨后，趕往百榮世茂商城底層的大偉鞋城。當下午3點左右趕到該鞋城時，卻發(fā)現(xiàn)鞋城已經(jīng)關(guān)門。后來得知，這里的批發(fā)市場都是早上5點鐘開始營業(yè)，下午2點就關(guān)門。     第二天，早上6點來到大偉鞋城。     大偉鞋城位于南三環(huán)中軸線右側(cè)，營業(yè)面積20000平方米，近千個攤位。分為童鞋區(qū)、旅游鞋區(qū)、布鞋區(qū)。在同一鞋區(qū)又分為溫州鞋區(qū)、晉江鞋區(qū)、河北鞋區(qū)等。在不同的鞋區(qū)，聚集著眾多“拿貨”的人，手里提著他們挑好的鞋，有相當一部分是假名牌鞋。     在調(diào)查的小店中，假名鞋假冒的大部分是旅游運動鞋。來到了位于該鞋城第5至9道的晉江旅游運動鞋區(qū)，發(fā)現(xiàn)在這些檔口中，大部分攤位上都陳列著幾款所謂的阿迪達斯、耐克、KAPPA、彪馬或者李寧等假品牌鞋。     在第6道的一個檔口，發(fā)現(xiàn)其貼有“因急事轉(zhuǎn)讓檔口的消息”的啟事。以要來北京做鞋生意，想租他的檔口為借口，與老板進行了商談，從中了解到了假名鞋的一些內(nèi)幕。     在這家檔口的攤位上，擺著的鞋有“金老鼠”等4個國產(chǎn)的品牌，在最顯眼的地方擺著耐克、阿迪達斯幾款假名鞋。據(jù)老板介紹，他的檔口有國產(chǎn)牌子和“仿牌”（即假牌）兩大類。其中國產(chǎn)牌子款式多，但是賣得不好，而“仿牌”雖然只有幾款，卻賣得非常好。     “既然‘仿牌’這樣好賣，為什么不多擺上幾種呢？”問道。    這位老板說，雖然這里有很多“仿牌”鞋，但是害怕工商部門來查，如果有工商檢查的消息，就把“仿牌”收起來，有國產(chǎn)品牌做掩護，就比較“安全”了。     “其實國產(chǎn)的鞋賣得不是很好，如果沒有這些‘仿牌’，我們早就關(guān)門了?！边@位老板表示，一雙“仿牌”的成本價在30元左右，批發(fā)價格一般比成本價高四五元，所售幾款“仿牌”的營業(yè)額占總營業(yè)額一半以上。      據(jù)該老板介紹，這些“仿牌”鞋是靠走量增加銷售額的。其中一款“仿牌”阿迪達斯一天能批發(fā)上百雙，一雙鞋按賺4元錢算的話，批30雙鞋就可承擔一天的費用（50元的租金，20元的倉庫費用，再加30多元的雇工的工資）。      當問及這些“仿牌”從哪里來時，老板解釋說：“這主要靠你的眼光。當你發(fā)現(xiàn)市場上有哪個款式的鞋在流行時，就馬上把這鞋買下來，送到福建晉江或者南安等地的一些規(guī)模比較小的鞋廠，要求他們按照這雙鞋的款式和材料做，并告訴他們所訂制的數(shù)量和要仿的名牌名稱。之后，這些廠家就會按照要求，到市場上搜集材料，然后進行加工。大約一個月左右就能完成訂單，一點也耽誤不了你做生意。一般來說，鞋廠50件（一件15雙左右）就起訂。”      據(jù)了解，一款鞋一般有兩年的流行周期，這種“仿牌”一般都有回頭客，當各店鋪的貨賣完了，就會來他們這里“拿貨”，如果批發(fā)市場的“仿牌”賣得好，在沒有出現(xiàn)斷貨之前，只要攤主給鞋廠發(fā)訂單，鞋廠就會繼續(xù)生產(chǎn)發(fā)貨。      此外，發(fā)現(xiàn)，大偉鞋城的各個檔口幾乎沒有營業(yè)執(zhí)照，當致電所在地區(qū)的工商部門時，得到的回答是市場攤主都在申請營業(yè)執(zhí)照中。據(jù)了解，北京百榮大偉鞋城開業(yè)近3年，而申請工商營業(yè)執(zhí)照的時間只需十幾個工作日。      小鞋廠：假名鞋的溫床      不久前，專門來到了有“鞋都”之稱的福建晉江，以及近幾年制鞋業(yè)發(fā)展較快的南安，對假名鞋的生產(chǎn)源頭進行了深入調(diào)查。      目前，晉江已成為我國最大的旅游運動鞋生產(chǎn)基地和世界運動鞋的重要生產(chǎn)基地。全市現(xiàn)有鞋類企業(yè)3000多家，鞋業(yè)出口企業(yè)445家，從業(yè)人員超過35萬，年產(chǎn)各類鞋達9億多雙，年產(chǎn)值近200億元。其中，旅游運動鞋總產(chǎn)量占全國的40％、世界的20％。      在晉江的大街上，到處都是各鞋企業(yè)的廣告。在晉江的一些村莊，制鞋廠更是一家挨著一家。這些鞋廠中，不乏大量的家庭小作坊。有的廠家是老板把自己的宅基地蓋成三四層的小樓，然后招聘幾十名員工后就成了一個鞋廠。      近幾年，中國的鞋業(yè)市場被高端市場的阿迪達斯、耐克、KAPPA和國產(chǎn)品牌李寧、安踏、亞禮得、愛樂、361°、德爾惠、貴人鳥等知名品牌占有。      如果與這些品牌鞋企業(yè)競爭，在同樣的市場環(huán)境下，眾多的小廠家不會占到上風。于是，在這種情況下，一些小廠家面臨的選擇無非三種：一是做好鞋的質(zhì)量，走低端市場；二是為國內(nèi)外大品牌貼牌，代工生產(chǎn)；三則是制造假品牌鞋。      制造假品牌鞋相對于前兩種選擇獲利大，而且不容易造成庫存。因此一些小廠家選擇了制造假品牌鞋。 在晉江雙溝太原西路采訪時，發(fā)現(xiàn)在這條路上就有幾十家鞋廠。進入其中一家鞋廠時，看到了這樣的一番景象——車間地面上的垃圾足有5厘米厚，看樣子是很長時間沒有清理了。車間里堆滿了“名牌”鞋，墻壁上的白石灰墻壁上已經(jīng)幾乎看不出原本的顏色，身著各