鶴山鞋企正在遭受前所未有的寒流侵襲。記者近日從江門(mén)市海關(guān)獲悉,今年1至5月,江門(mén)市出口鞋883萬(wàn)雙,比去年同期(下同)下降25.7%,價(jià)值3818萬(wàn)美元,下降16.7%。 　　據(jù)了解,從去年開(kāi)始,中國(guó)鞋業(yè)受到成本上漲、出口退稅下調(diào)、貿(mào)易壁壘等諸多因素困擾,鞋類(lèi)出口大幅下降。而作為國(guó)內(nèi)鞋類(lèi)重要生產(chǎn)地之一的鶴山,也受到極大沖擊。面對(duì)種種困難,6月上旬,鶴山市政府組織業(yè)界到溫州知名企業(yè)考察,折服于溫州制鞋界散發(fā)出強(qiáng)烈的品牌制勝氣息,這種對(duì)比愈發(fā)刺激了鶴山鞋界探求品牌之路的沖動(dòng)。 □困局 鶴山10多家鞋企歇業(yè)倒閉 　　最近,鶴山市有關(guān)部門(mén)對(duì)制鞋行業(yè)進(jìn)行調(diào)研,結(jié)果顯示,鶴山制鞋業(yè)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭明顯放緩,去年制鞋業(yè)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),不少規(guī)模較大的企業(yè)生產(chǎn)有所萎縮,有一家外資龍頭企業(yè),員工從最高峰時(shí)的4000多人減至現(xiàn)在僅700人左右。據(jù)市鞋業(yè)商會(huì)反映,因生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題,去年年底以來(lái),全市已經(jīng)有10多家相關(guān)制鞋企業(yè)歇業(yè)或倒閉。 　　生產(chǎn)成本增加,是困擾鶴山鞋業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題。鶴山一些鞋商反映,近年來(lái),原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力短缺、電力供應(yīng)緊張和勞動(dòng)力成本上升等問(wèn)題接踵而至,令鶴山制鞋業(yè)的發(fā)展進(jìn)入高成本時(shí)代。同時(shí),人民幣持續(xù)升值、出口退稅率下調(diào)、頻遭反傾銷(xiāo)壁壘以及新《勞動(dòng)合同法》開(kāi)始實(shí)施等因素,均使得鞋企生存壓力大增。 　　此外,鶴山市制鞋業(yè)同時(shí)遭受企業(yè)自身因素影響。據(jù)記者了解,多年來(lái),制鞋行業(yè)不注重自主創(chuàng)新和品牌培育,過(guò)分依靠低成本、低利潤(rùn)、以量取勝的粗放型發(fā)展,而且大量鞋廠(chǎng)從事貼牌生產(chǎn),家庭式和小作坊企業(yè)不少,抗風(fēng)險(xiǎn)能力和應(yīng)對(duì)措施相對(duì)較弱。 □取經(jīng) 感慨溫州鞋業(yè)品牌威力 　　近日,為了向先進(jìn)鞋企學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn),探索制鞋業(yè)發(fā)展的出路,鶴山市組團(tuán)赴“中國(guó)鞋都”溫州考察知名制鞋企業(yè)。在7月4日鶴山市舉辦的鶴山鞋業(yè)發(fā)展研討會(huì)上,前往溫州的鶴山鞋商發(fā)出了一連串的感嘆。 　　走出去后,不少鞋商對(duì)溫州鞋革產(chǎn)業(yè)工業(yè)園的建設(shè)、企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、品牌戰(zhàn)略等留下了深刻印象。據(jù)一位鞋商講,溫州企業(yè)規(guī)模大,產(chǎn)值高,品牌意識(shí)強(qiáng),有走向世界的氣派?！霸谑〉?、高速路上的廣告牌,到處是中國(guó)馳名商標(biāo),到處是中國(guó)名牌產(chǎn)品。然而一回到廣東,廣告牌上打著的都是省級(jí)的商標(biāo)和名牌,檔次低了一級(jí)。再到鶴山,就更看不到什么品牌了?！眱烧啧r明對(duì)比,讓這位鞋商深深感慨本地品牌底氣不足。 　　鶴山一些部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)也對(duì)鶴山與溫州鞋企之間的差距感到憂(yōu)慮,外經(jīng)貿(mào)局的負(fù)責(zé)人說(shuō),溫州鞋企擁有多個(gè)馳名商標(biāo),鶴山只有一個(gè)馳名商標(biāo),差距明顯。他認(rèn)為溫州之行的啟示是,溫州人創(chuàng)市場(chǎng)采取集團(tuán)式發(fā)展,抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)；搞好企業(yè)文化,創(chuàng)造良好的工作氛圍,調(diào)動(dòng)員工工作積極性,這些都是溫州鞋業(yè)品牌效應(yīng)提供的不錯(cuò)經(jīng)驗(yàn)。 □思考 安于現(xiàn)狀還是求變? 　　也有企業(yè)主并不認(rèn)同鶴山走品牌之路。一位鞋企經(jīng)理在接受記者采訪(fǎng)時(shí)坦言,近幾年鶴山制鞋業(yè)的確是“替他人做嫁衣”,但大多還“活得很好”。他認(rèn)為讓企業(yè)老板們冒著風(fēng)險(xiǎn)作出犧牲去走創(chuàng)品牌之路,會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果還不得而知。 　　“鶴山企業(yè)在這樣的條件下,生存下去才是首要的?！痹撈髽I(yè)主表示,如今制鞋企業(yè)面臨著各種困境,對(duì)企業(yè)本身造成很大的威脅,所以,鶴山鞋企應(yīng)該將生存放在第一位,然后再去謀求發(fā)展。而鶴山制鞋企業(yè)雖然是貼牌生產(chǎn),但掌握著自主研發(fā)的核心技術(shù),有著源源不斷的貼牌客戶(hù),因此繼續(xù)“替他人做嫁衣”沒(méi)什么不好。他認(rèn)為,品牌會(huì)垮掉,但產(chǎn)品不會(huì)垮掉,維持現(xiàn)狀練好內(nèi)功才是當(dāng)務(wù)之急。 　　但另一些聲音表達(dá)了強(qiáng)烈的求變傾向,希望市制鞋業(yè)因勢(shì)利導(dǎo),走出一條屬于鶴山自己的品牌之路。鶴山一位鞋商舉例說(shuō),今年5月鶴山拿回“廣東省男鞋生產(chǎn)基地”稱(chēng)號(hào),這標(biāo)志著鶴山制鞋業(yè)的影響力、地位都得到提高。企業(yè)要乘勢(shì)而上,充分發(fā)揮“廣東省男鞋生產(chǎn)基地”的帶動(dòng)作用。 □突圍 創(chuàng)品牌切忌單打獨(dú)斗 　　日前,鶴山市副市長(zhǎng)葉榮超接受記者采訪(fǎng)時(shí)提出了新思路:鶴山鞋企要團(tuán)結(jié)起來(lái),共同打造“鶴山男鞋”這個(gè)區(qū)域品牌。據(jù)了解,鶴山鞋企在做貼牌生產(chǎn)前也做自己的品牌,但是并未能形成氣候,如今要回頭走品牌之路,單兵獨(dú)斗是大忌。 　　鶴山經(jīng)貿(mào)局、外經(jīng)貿(mào)局、工商、質(zhì)監(jiān)、安監(jiān)等部門(mén)負(fù)責(zé)人也建議,鶴山鞋企應(yīng)創(chuàng)新思維,創(chuàng)新意識(shí),保持學(xué)習(xí)的姿態(tài)而不是自滿(mǎn)自足、安于現(xiàn)狀。鶴山有幾百家鞋企,規(guī)模并不小,關(guān)鍵是大家如何團(tuán)結(jié)起來(lái)一致對(duì)外。 　　葉榮超說(shuō),企業(yè)要樹(shù)立大局意識(shí),共享此資源,實(shí)現(xiàn)有朝一日在全國(guó)范圍內(nèi)一說(shuō)起男鞋,就想起鶴山；一說(shuō)起鶴山,就想起男鞋?！爱a(chǎn)生這樣的品牌效應(yīng),這不僅是惠及鞋業(yè)的事情,而是惠及整個(gè)鶴山的事情?！彼f(shuō)?！　　　　　　?