2009年，國(guó)內(nèi)的李寧、安踏、匹克及特步等體育品牌企業(yè)營(yíng)業(yè)額均實(shí)現(xiàn)了同比20%以上的增長(zhǎng)，但是，在新加坡上市的鴻星爾克卻沒(méi)能這么幸運(yùn)，2010年第一季度依舊延續(xù)了2009年的業(yè)績(jī)衰退，當(dāng)季公司收入同比減少13.5%，毛利潤(rùn)同比減少31.9%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鴻星爾克之所以業(yè)績(jī)不佳，是因?yàn)檫€在消化上市后擴(kuò)張?zhí)煸斐傻目喙?，這也導(dǎo)致該公司銷售渠道擴(kuò)展不力。

　　鴻星爾克一季報(bào)顯示，截至今年3月31日，公司一季度收入4.91億元（人民幣，下同），同比減少13.5%；毛利潤(rùn)1.55億元，同比減少31.9%。

　　在鴻星爾克的各業(yè)務(wù)單元中，毛利率較高、占據(jù)收入重要位置的運(yùn)動(dòng)服飾銷售大幅滑坡。今年一季度，鴻星爾克服飾實(shí)現(xiàn)收入1.57億元，同比減少45.9%；雖然運(yùn)動(dòng)鞋和配飾收入分別同比增長(zhǎng)18.2%和78.1%，依然于事無(wú)補(bǔ)，導(dǎo)致整體收入同比下滑，整體毛利率也從去年同期的40.2%下滑至目前的31.6%。

　　鴻星爾克一季度的業(yè)績(jī)延續(xù)了2009年以來(lái)的頹勢(shì)。2009年年報(bào)披露，鴻星爾克收入相比2008年下降了30.8%至20億元，在運(yùn)動(dòng)鞋、服飾、運(yùn)動(dòng)配件三個(gè)分部中收入分別同比下降了40.2%、8.3%、68.2%，與之形成對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)其他主要體育品牌2009年均實(shí)現(xiàn)了同比20%以上的增長(zhǎng)。

　　對(duì)業(yè)績(jī)下跌的問(wèn)題，鴻星爾克解釋，一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求減弱，另外經(jīng)銷商的庫(kù)存過(guò)剩導(dǎo)致鴻星爾克不得不降低經(jīng)銷商拿貨的價(jià)格，以便經(jīng)銷商消化庫(kù)存。

　　運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)觀察人士馬崗對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，由于今年氣候反常，不少地區(qū)從冬季直接過(guò)渡到夏季，各家企業(yè)春季運(yùn)動(dòng)用品的銷售受到較大影響，但是各家應(yīng)該能保持銷售額同比10%左右的增長(zhǎng)，他認(rèn)為鴻星爾克現(xiàn)在面臨的困難主要是銷售渠道拓展乏力。

　　根據(jù)鴻星爾克的資料，2009年底，鴻星爾克零售網(wǎng)點(diǎn)大約有4003家，而2008年底的數(shù)字是3824家，僅增加了179家，相比其他主要體育用品品牌動(dòng)輒每年四位數(shù)的網(wǎng)點(diǎn)展開速度來(lái)說(shuō)乏善可陳；而今年一季度鴻星爾克新門店僅開設(shè)27家，尚不足2009年新開門店數(shù)的六分之一。

　　馬崗認(rèn)為，鴻星爾克在國(guó)內(nèi)多個(gè)省級(jí)城市開設(shè)了自營(yíng)旗艦店，這占用了相當(dāng)一部分資金；而自營(yíng)化的思路，也延緩了其加盟商開店的積極性和速度，門店擴(kuò)張緩慢導(dǎo)致銷售無(wú)法突破，這成為其業(yè)績(jī)不佳的主因。

　　另一位分析人士林偉躍對(duì)記者說(shuō)：“鴻星爾克在新加坡上市后，一度盲目擴(kuò)張，沖得過(guò)猛，一些只值100萬(wàn)元的門店，用200萬(wàn)~300萬(wàn)元的價(jià)格拿下來(lái)，不計(jì)成本地?cái)U(kuò)充門店數(shù)量；另外投入大量金錢打廣告，內(nèi)部管理也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。”

　　鴻星爾克預(yù)計(jì)不景氣的態(tài)勢(shì)在整個(gè)2010年度都將持續(xù)，未來(lái)面臨諸多挑戰(zhàn)，將繼續(xù)在廣告等方面實(shí)施緊縮開支的策略以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

　　匹克首席執(zhí)行官許志華說(shuō)，匹克今年一季度同店銷售額增長(zhǎng)在15%左右，消費(fèi)者由于生活方式的改變對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求仍然在增長(zhǎng)，他看好國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的發(fā)展，至于有些品牌經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不理想的問(wèn)題，各家情況不同，不好評(píng)價(jià)。

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