2009年には國內(nèi)の李寧、安踏、ピケ、特歩などのスポーツブランド企業(yè)の売上高は前年比20%以上の伸びを?qū)g現(xiàn)しましたが、シンガポールで発売された鴻星爾克はこんなに幸運に恵まれていませんでした。

業(yè)界関係者は、鴻星爾克の業(yè)績がよくないのは、まだ消化上場後の拡大が速すぎるため、同社の販売ルートの拡大がよくないと考えています。

鴻星爾克第一四半期報によると、今年3月31日現(xiàn)在、會社の第一四半期の収入は4.91億元（人民元、以下同）で、同13.5%減少した。粗利益は1.55億元で、同31.9%減少した。

鴻星爾克の各業(yè)務(wù)部門において、毛利率が高く、収入の重要な位置を占める運動服の販売が大幅に落ち込んでいます。今年の第1四半期には、鴻星爾克服飾は1.57億元の収入を?qū)g現(xiàn)し、同45.9%減少した。運動靴とアクセサリー収入はそれぞれ前年同期比18.2%と78.1%増加したが、依然として何の足しにもならず、全體の売上高は前年同期比40.2%から現(xiàn)在の31.6%に下落した。

鴻星爾克の第1四半期の業(yè)績は2009年以來の勢いを続けています。2009年の年報によると、鴻星爾克の収入は2008年に比べて30.8%から20億元まで減少しており、運動靴、服飾、運動部品の三つの部門の中で収入はそれぞれ同40.2%と8.3%と68.2%減少しており、これと対照的に國內(nèi)の他の主要スポーツブランドの2009年は前年比20%以上の伸びを?qū)g現(xiàn)している。

業(yè)績の下落の問題について、鴻星爾克氏は、國內(nèi)市場の需要が弱まったことと、他のディーラーの在庫過剰によって、鴻星爾克氏はディーラーが商品を取る価格を下げざるを得なくなり、ディーラーが在庫を消化するためだと説明しました。

スポーツ用品市場のウォッチドッグの馬崗氏は「第一財経日報」に対し、今年は天候不順のため、多くの地域が冬から直接夏に移行し、各企業(yè)の春季スポーツ用品の販売は大きな影響を受けているが、各企業(yè)は売上高が同10%前後の伸びを維持するべきで、彼は鴻星爾克が現(xiàn)在直面している困難は主に販売ルートの開拓が力がないと考えている。

鴻星爾克の資料によると、2009年末、鴻星爾克の小売店は約4003軒ありますが、2008年末の數(shù)字は3824軒で、179軒しか増加していません。他の主要スポーツ用品ブランドに比べて、毎年4桁の店舗展開スピードはあまりよくないです。

馬崗は、鴻星爾克が國內(nèi)の複數(shù)の省級都市で旗艦店を開設(shè)して、これはかなりの部分の資金を占用しました。自営化の考えは、加盟店の開店の積極性とスピードを遅らせました。

もう一人のアナリストの林偉躍さんは記者に対して言いました?！给櫺菭柨摔膝伐螗荸`ルで発売された後、一度は盲目的に拡張して、突進(jìn)しすぎました。いくつかの100萬元の店舗は200萬～300萬元の価格で取って、コストを無視して店舗の數(shù)を拡大しました。また、大量のお金を投入して広告を打って、內(nèi)部管理にも問題があります?！?/p>

鴻星爾克氏は、2010年度全體で不況が続くと予想しており、今後も多くの課題に直面し、広告などで緊縮支出の戦略を?qū)g施して、景気を回復(fù)させたいとしています。

ピケ最高経営責(zé)任者の許志華氏によると、ピケは今年の第1四半期に同店の売上高が15%前後伸びたといい、消費者は生活スタイルの変化によって、スポーツ用品の需要は依然として増加している。

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