近年來，鞋類品牌企業(yè)不斷致力于品牌效應(yīng)吸引全國各地代理商、加盟商的秀場。據(jù)了解，3月份以來，晉江各大品牌企業(yè)的秋冬訂貨會已是“你方唱罷我登場”，在晉江各大酒店可以見到各種形式的訂貨會，不僅規(guī)模越來越大，花樣也越來越多。訂貨會的舉辦對于拉動當(dāng)?shù)匦肥袌鲂枨?、帶動第三產(chǎn)業(yè)繁榮具有重要意義，但是這樣的營銷方式在資金、物流、操作等上都受到了很大的限制，只能在固定的時間、特定的地點為代理商、加盟商提供特定的服務(wù)，讓代理商、加盟商擴(kuò)寬市場的信心逐漸喪失。儼然，訂貨會也在經(jīng)歷了千萬人追捧后化為一介凡人。

　　渠道受限，鞋企如何是好?想必這是擺在鞋商面前最為棘手的問題。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)到了一個全新的階段，電子商務(wù)已經(jīng)是當(dāng)下鞋行業(yè)等發(fā)展的重心，那么聯(lián)姻電子商務(wù)或是鞋企新的掘金地?

　　據(jù)調(diào)查顯示，2009年中國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到3.84億，凈增超過8000萬。2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易額近2500億元，約占社會消費(fèi)品零售總額的2%。這些數(shù)據(jù)表明中國電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模的高速增長，網(wǎng)購用戶的穩(wěn)定增長，都為中國電子商務(wù)未來更加廣闊的發(fā)展前景鋪平了道路。

　　我們都知道電子商務(wù)擁有傳統(tǒng)商務(wù)活動無法比擬的優(yōu)勢，可以提供無限時的服務(wù)，打破地域的界限，將業(yè)務(wù)延伸到互聯(lián)網(wǎng)可鏈接的每一個角落，最大程度降低成本，并提高效益。這樣的優(yōu)勢使得越來越多的鞋企對開展電子商務(wù)情有獨鐘，并紛紛投身電子商務(wù)，想要搶在他人之前占領(lǐng)這一塊能為企業(yè)帶來極大收益的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

　　在整個鞋行業(yè)面臨渠道拓寬困惑的時候，也有一些勇者做出了自己的一些嘗試，泉州眾多鞋企掀起了一股試水電子商務(wù)的高潮，這其中，有七匹狼、安踏、匹克、CBA等品牌鞋企，例如品牌CBA就將選擇自建網(wǎng)上商城作為切入點，在運(yùn)作成熟后，再通過加盟的形式大規(guī)模鋪開，除了建立自己的網(wǎng)上商城外，CBA品牌還將在淘寶、拍鞋網(wǎng)等國內(nèi)知名購物網(wǎng)站上建立起自己的品牌旗艦店。

　　另外，網(wǎng)店并非是諸如匹克、CBA之類品牌企業(yè)們的獨角戲，值得注意的是，不少缺乏專賣店體系的中小型鞋企業(yè)開始從網(wǎng)絡(luò)上尋求突破。我們都知道，品牌鞋企在一定程度上有了市場占有的能力。對中小型鞋企而言，迅速擴(kuò)張專賣店所需的巨額資金是其所難以承受的，網(wǎng)購有可能成為缺乏終端渠道的中小型鞋企后發(fā)制人的一把利器。

　　無論是品牌鞋企抑或是發(fā)展中的中小型鞋企都表現(xiàn)出對電子商務(wù)的極大興趣，這讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)的力量。網(wǎng)上消費(fèi)已成為一種潮流。網(wǎng)絡(luò)直銷壓縮了中間渠道，為消費(fèi)者節(jié)約了成本，符合消費(fèi)者的利益。因此在未來將具備較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　對于企業(yè)來說，產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)品牌化也是一個必然的選擇。