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雙匯啟動(dòng)萬(wàn)人危機(jī)公關(guān)

2011/3/31 15:50:00 來(lái)源: 新華財(cái)經(jīng)評(píng)論(0)68

雙匯 危機(jī)公關(guān) 

  3月31日上午,處于輿論風(fēng)口的雙匯集團(tuán)在漯河市體育館召開(kāi)“雙匯萬(wàn)人職工大會(huì)”,參會(huì)人員包括雙匯集團(tuán)所有管理層、漯河本部全體職工、全國(guó)經(jīng)銷商、全國(guó)新聞媒體。這是雙匯自陷入“瘦肉精”風(fēng)波后召開(kāi)的第三次公開(kāi)會(huì)議。紅網(wǎng)評(píng)論稱食品安全就是民生安全,就是最大的安全,企業(yè)如果意識(shí)不到這一點(diǎn),出事是必然。“三鹿”殷鑒未遠(yuǎn),雙匯又步后塵。企業(yè)責(zé)任失守至此,讓其“倒下”天還會(huì)塌下來(lái)?


  部分冷鮮肉專賣(mài)店“倒戈


  “瘦肉精”事件曝光后,目前雙匯牌肉制品在大部分地區(qū)還在繼續(xù)銷售,不過(guò)記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn),雙匯牌冷鮮肉在上海市場(chǎng)已難覓蹤影,部分專賣(mài)店甚至“倒戈”雙匯最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雨潤(rùn)。


  坊間消息稱,上海的不少雙匯冷鮮肉專賣(mài)店或者關(guān)門(mén),或者“倒戈”,目前光轉(zhuǎn)做雨潤(rùn)的就有200多家,雨潤(rùn)在大挖雙匯的經(jīng)銷商。為此,記者昨日致電雙匯集團(tuán),相關(guān)負(fù)責(zé)人表示對(duì)上述情況不了解。而雨潤(rùn)方面則表示不方便接受采訪。


  萬(wàn)隆稱“雙匯的產(chǎn)品經(jīng)得起考驗(yàn)”,“雙匯不會(huì)成為下一個(gè)三鹿”。然而,萬(wàn)隆在同日披露稱,在事發(fā)10天內(nèi),雙匯市值已蒸發(fā)掉103億元,影響銷售10多億元,濟(jì)源雙匯處理肉制品和鮮凍品直接損失預(yù)計(jì)3000多萬(wàn)元。


  雙匯重出江湖 “聲明”鋪天蓋地


  因?yàn)槭萑饩氖虑椋p匯遭到了前所未有的打擊,前段時(shí)間雙匯食品在濟(jì)南全面撤柜,事隔十幾天后,雙匯又悄悄上架銷售了。超市的肉沒(méi)上架,一些雙匯冷鮮肉專賣(mài)店卻在堅(jiān)持賣(mài)著雙匯肉。


記者在家樂(lè)??吹?,雙匯火腿腸占了一個(gè)專柜,一些老百姓非常熟悉的產(chǎn)品被擺在了這個(gè)專柜上,整個(gè)專柜被大大小小的聲明和檢測(cè)報(bào)告所包圍,聲明在很顯著的位置上標(biāo)著“消費(fèi)者的安全與健康高于一切”。


隨后記者隨機(jī)采訪了幾位市民,像李先生這樣的能夠繼續(xù)相信雙匯產(chǎn)品的消費(fèi)者并不是很多,一些消費(fèi)者走到雙匯專柜的時(shí)候看一眼就走開(kāi)了,隨后,記者走訪了濟(jì)南華聯(lián)、沃爾瑪?shù)却笮统邪l(fā)現(xiàn),雙匯火腿腸暫時(shí)還沒(méi)有上架,一些雙匯專柜上面仍然擺放著其他品牌的火腿腸。


  基金市場(chǎng)迎“雙匯”沖擊波 重倉(cāng)基金是贖是留?


  瘦肉精事件曝光后雙匯發(fā)展立即停牌,何時(shí)復(fù)牌仍是未知數(shù),但其對(duì)資本市場(chǎng)的影響仍在延續(xù)。繼重倉(cāng)雙匯發(fā)展的基金多數(shù)按雙匯發(fā)展停牌后1個(gè)跌停板的價(jià)格進(jìn)行凈值重估后,近日個(gè)別基金又自掏腰包自購(gòu)旗下基金。29日記者了解到,圍繞雙匯發(fā)展后市的不確定性,部分基民對(duì)是否要贖回相關(guān)基金很糾結(jié)。


  記者從在榕的興業(yè)、申銀萬(wàn)國(guó)、齊魯?shù)茸C券營(yíng)業(yè)部了解到,自雙匯發(fā)展停牌后,因擔(dān)心今后復(fù)牌股票繼續(xù)大跌,部分持有重倉(cāng)雙匯發(fā)展基金的投資者為規(guī)避日后凈值連帶下跌風(fēng)險(xiǎn),已提前贖回。


  據(jù)了解,截至2011年3月22日,涉及雙匯事件的基金公司中已有23家發(fā)布公告,對(duì)雙匯發(fā)展的公允價(jià)值進(jìn)行估值調(diào)整。以興業(yè)全球基金為例,去年第四季度投資組合報(bào)告顯示,旗下興全全球視野和興全趨勢(shì)分別持有雙匯發(fā)展726.83萬(wàn)股和1446.82萬(wàn)股,占基金凈值的9.75%和7.4%。{page_break}


  “瘦肉精”催瘦擬注入資產(chǎn) 雙匯發(fā)展重組恐流產(chǎn)


  被“瘦肉精”催瘦的不僅是濟(jì)源雙匯的豬,還有擬注入雙匯發(fā)展(000895,前收盤(pán)價(jià)77.94元)的318.6億元集團(tuán)資產(chǎn)。


  雙匯發(fā)展于2010年11月29日發(fā)布重大資產(chǎn)重組方案,將以發(fā)行股份的方式吸收合并雙匯集團(tuán)旗下資產(chǎn);2011年3月15日,擬注入資產(chǎn)之一的濟(jì)源雙匯“瘦肉精”事件爆發(fā),損及整個(gè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈。緊接著,雙匯產(chǎn)品滯銷、召回,雙匯集團(tuán)面臨巨大損失。


  面對(duì)如今滿目瘡痍的擬注入資產(chǎn),重組方案中原本評(píng)估達(dá)318.6億元的價(jià)值注定大幅縮水,對(duì)擬注入資產(chǎn)進(jìn)行重估成為必然。此外,有律師稱,若該事件導(dǎo)致監(jiān)管部門(mén)對(duì)雙匯發(fā)展做出處罰決定,公司可能在未來(lái)三年內(nèi)都不能進(jìn)行重大資產(chǎn)重組。


  雙匯“倒下”未必是件壞事


  雙匯“瘦肉精事件”演繹到現(xiàn)在,從雙匯到豬農(nóng),甚至當(dāng)?shù)卣?、食品監(jiān)督部門(mén),已經(jīng)沒(méi)有勝利者,輿論幾乎一邊倒的指責(zé)更給人一種“審丑疲勞”的感覺(jué);本不想再度置喙,可雙匯掌門(mén)人的“不會(huì)成為三鹿第二論”頗讓人驚詫和憤怒:憑什么斷定雙匯一定不會(huì)倒下?對(duì)任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō),失去消費(fèi)者對(duì)它最基本的信任,倒下恐怕是必然的結(jié)局,也只有倒下,才能警醒更多的企業(yè)恪守“食品安全”這道底線。從這個(gè)角度說(shuō),雙匯的倒下未必是件壞事。


  企業(yè)不講誠(chéng)信的代價(jià)有多大?曾經(jīng)輝煌的三鹿集團(tuán)因“三聚氰胺”一夜之間倒下以及今天深陷“瘦肉精”事件的雙匯集團(tuán)就是最好的佐證,——有報(bào)道稱,目前雙匯市值已蒸發(fā)103億元,影響銷售10多億元,而這遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。


  這次教訓(xùn)對(duì)雙匯刻骨銘心 


  在位于漯河市長(zhǎng)江路上的漯河體育館,是豫中南最大的體育館。今天,這里因?yàn)殡p匯再次成了全國(guó)的焦點(diǎn)。來(lái)自全國(guó)30多家媒體的50多名記者,以及雙匯的經(jīng)銷商、供應(yīng)商等齊聚于此。除此之外,雙匯還在全國(guó)分設(shè)了近30家分會(huì)場(chǎng),全國(guó)雙匯生產(chǎn)及管理系統(tǒng)就有萬(wàn)人參加這次視頻大會(huì)。


  萬(wàn)隆的講話簡(jiǎn)短有力,他說(shuō)3月15日,中央電視臺(tái)新聞?lì)l道對(duì)河南和南京“瘦肉精”事件進(jìn)行了報(bào)道,該事件涉及到雙匯集團(tuán)子公司濟(jì)源雙匯。報(bào)道播出后,在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響,對(duì)雙匯的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)產(chǎn)生了影響,也給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了大的沖擊,形成了一個(gè)危機(jī)事件。在此,他和集團(tuán)高層向全國(guó)的廣大消費(fèi)者再次致歉,在致歉時(shí),萬(wàn)隆放慢速度,以表明自己的誠(chéng)意。在向大家表示感謝時(shí),老人專門(mén)起立鞠躬,如同3月25日在雙匯全國(guó)供應(yīng)商視頻會(huì)議時(shí),他向前排就坐的經(jīng)銷商一一鞠躬致歉。


  萬(wàn)隆還代表集團(tuán)公司,向全社會(huì)承諾,雙匯集團(tuán)今后執(zhí)行生豬頭頭檢驗(yàn),原輔料強(qiáng)化批批檢查,從源頭控制食品安全。供應(yīng)商供應(yīng)的生豬和原輔料要確保安全,供應(yīng)前要簽訂質(zhì)量安全承諾書(shū),不采購(gòu)有“瘦肉精”的豬,不交售有“瘦肉精”的豬,凡提供有毒有害等非食品原料的供應(yīng)商,除按照國(guó)家規(guī)定進(jìn)行處理外,還要按生豬或商品價(jià)值的兩倍進(jìn)行索賠。供應(yīng)商供應(yīng)的各類物資,必須證件真實(shí)有效齊全,批批安全,否則不能接收,接收單位和質(zhì)檢部門(mén)必須切實(shí)負(fù)起責(zé)任,如弄虛作假,無(wú)論是供應(yīng)商還是企業(yè)的職工,都要負(fù)法律責(zé)任和經(jīng)濟(jì)賠償。

 

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