在北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)日前進(jìn)行的一項(xiàng)比較試驗(yàn)中，ZARA、萬(wàn)寶路、暇步士等知名服裝品牌上了質(zhì)量黑榜，存在纖維含量虛標(biāo)、掉色等問(wèn)題……

　　近來(lái)，國(guó)外名企“洋品牌”一件又一件高貴面紗被揭開(kāi)，原來(lái)人們一直趨之若鶩、頂禮膜拜的大牌子，也并非不食煙火的完美仙子。尤其是兩年“七進(jìn)宮”的ZA R A，質(zhì)量有問(wèn)題不說(shuō)，其傲慢的態(tài)度令消費(fèi)者“傷不起”。洋品牌為何如此托大？對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的怠慢、推脫、敷衍，除了其自身的傲慢無(wú)禮外，中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制的滯后以及消費(fèi)者的盲目追捧、炫耀消費(fèi)，“慣”出了洋品牌的“壞毛病”。

　　監(jiān)管不力，“慣”出了洋品牌的托大。為什么質(zhì)量門(mén)”卻依然毫發(fā)無(wú)損？為什么沒(méi)有任何挽回補(bǔ)救措施卻照舊營(yíng)業(yè)？為什么曝光產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的不是媒體就是消費(fèi)者協(xié)會(huì)而不是相關(guān)管理部門(mén)？太多的為什么，反襯出監(jiān)管不完善造成的執(zhí)法不嚴(yán)。

　　國(guó)內(nèi)品牌的羸弱“慣”出了洋品牌的蠻橫。在全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里，國(guó)外大品牌依仗著資金、技術(shù)、管理的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)市場(chǎng)上攻城略地。而我國(guó)的民族品牌，除了幾個(gè)較大的牌子，大部分還處于探索和起步的階段。正是由于國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的弱勢(shì)，使得國(guó)外洋品牌更加在我國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)里翻云覆雨。“打鐵先得自身硬”，什么時(shí)候自主品牌有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能讓國(guó)外“洋品牌”低下傲慢的頭顱。

　　消費(fèi)觀念不成熟，“慣”出了洋品牌的高傲。近年來(lái)，隨著“豐衣足食”的中國(guó)人消費(fèi)觀從溫飽型轉(zhuǎn)向享受型，一些消費(fèi)者也出現(xiàn)了盲目崇拜名牌，非名牌不買(mǎi)，不是名牌不用的畸形消費(fèi)觀。君不見(jiàn)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)占據(jù)了全球1/3以上的市場(chǎng)，而且中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品，價(jià)格普遍比國(guó)外高20%以上。其實(shí)一些牌子的產(chǎn)品，根本就是產(chǎn)自國(guó)內(nèi)，到國(guó)外貼個(gè)牌子，轉(zhuǎn)回來(lái)就成了一些人眼里的高檔貨。國(guó)人這種不成熟的消費(fèi)理念，間接地助長(zhǎng)了洋品牌的“脾氣”。希望一樁樁“質(zhì)量門(mén)”能夠喚回國(guó)內(nèi)消費(fèi)者成熟、理性的消費(fèi)心態(tài)，提高權(quán)益保護(hù)意識(shí)。

　　總之，國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)“橫行”，是由于市場(chǎng)環(huán)境的整體缺陷造成的，不是一方面的因素。只有建立起完善的監(jiān)管機(jī)制，培育具有良好競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)內(nèi)品牌，樹(shù)立起成熟理性的消費(fèi)觀念，才能形成“洋品牌”與“土品牌”有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局，才能建立以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)環(huán)境，真正把消費(fèi)者利益放在首位。