前不久，為慶祝阿瑪尼品牌進(jìn)入中國十周年，在北京798藝術(shù)區(qū)的“New Tank”， Giorgio Armani唯有今宵-北京時(shí)裝秀盛大舉行，將全球時(shí)尚界的目光聚焦于東方，包括Emporio Armani、Giorgio Armani、Armani Prive等共5個(gè)系列相繼登場。

　　十年，意味著什么?也許只是歷史長河中的滄海一粟，在這個(gè)飛奔的年代，一切觀點(diǎn)論調(diào)與表達(dá)形式都在加速折舊，當(dāng)日時(shí)尚轉(zhuǎn)眼便是明日黃花。

　　作為意大利奢華品牌的典范，Armani自2002年進(jìn)入中國以來，一直遵循著自己的“時(shí)裝哲學(xué)”——進(jìn)展而非改革，有著清晰明確的方向而從不盲從短暫的潮流，自始至終地貫徹實(shí)行自己的美學(xué)觀念，并在保留個(gè)人風(fēng)格的同時(shí)發(fā)掘創(chuàng)新意識。同時(shí)，也入鄉(xiāng)隨俗地運(yùn)用各種東方元素，打造不一樣的中國式Armani，并將“穿著Armani”的概念成功由服裝延伸至護(hù)膚、彩妝和香水等多元化領(lǐng)域。尤其是2008年Armani化妝品進(jìn)入中國后，明星粉底產(chǎn)品回購率甚至達(dá)到了90%，超出了全球75%的比例。

　　要知道，中國這片土地，十四億人口規(guī)模，每年8%以上的GDP經(jīng)濟(jì)增長速度，基本上吸引了世界上所有或奢侈或平價(jià)，或快速或慢速的品牌。如今，在歐美經(jīng)濟(jì)繼續(xù)下滑之際，Giorgio Armani卻是眾多依靠中國實(shí)現(xiàn)增長前景的奢侈品公司之一，并保持連續(xù)十年在中國市場份額不斷增長。而它在中國之所以能夠成功，關(guān)鍵就是抓準(zhǔn)了其核心的消費(fèi)群體：收入中上層的職場成功人士, 達(dá)到這個(gè)階層的人十之八九已步入中年。正是為了貼近這個(gè)中年階層，Armani才會刻意凸顯其設(shè)計(jì)的經(jīng)典和經(jīng)營的穩(wěn)健。所以服飾的廓型每年的變化不大，只是在細(xì)節(jié)處會有些許不同。所以也經(jīng)常被追逐時(shí)尚的人士評價(jià)為“時(shí)尚度不高”。 實(shí)際上，阿瑪尼更是一個(gè)“經(jīng)典”品牌，而不是被中國媒體所宣傳的“時(shí)尚帶頭人”。

　　雖然，Giorgio Armani 曾長期追逐中國的富豪消費(fèi)者，但隨著中國市場男裝需求的增加，大型奢侈集團(tuán)如LVMH、PPR都開始加快加大在這個(gè)領(lǐng)域的投資，希望能夠及時(shí)搶占市場份額。繼去年在中國市場取得36%收益增長之后，Giorgio Armani也開始爭取中國中產(chǎn)階級的芳心，計(jì)劃未來三年在中國大陸新增80家到100家門店，并進(jìn)一步向中國的中小城市推進(jìn)。以便度過奢侈品行業(yè)增長可能不斷放緩的難關(guān)。

　　毋庸置疑，Armani是被劃定在奢侈品級別的時(shí)裝品牌?？纱罅啃略鲩T店的舉動在我看來并不是一個(gè)good idea。因?yàn)樵谶M(jìn)入中國內(nèi)地市場之前，阿瑪尼曾做過大規(guī)模的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該品牌僅在年輕人中的認(rèn)知度較高。而作為高端品牌想要維護(hù)奢侈品的定位，不至于被低價(jià)產(chǎn)品線稀釋掉，就必須贏得高收入階層的擁護(hù)。而這些高收入的客人最重要的群體就是中年人，只有他們的購買支持才能維系住一個(gè)奢侈品的堅(jiān)實(shí)地位。要做到這種高收入，年輕人沒有能力達(dá)到。難以想象，僅年輕人支持的一個(gè)品牌，能否持續(xù)它的奢侈地位。

　　同時(shí)，Giorgio Armani的門店服務(wù)也一直被人詬病，導(dǎo)購如同高高在上的主人一般，顧客進(jìn)入店中無人搭理、身上的穿著被店員的眼光上下打量、詢問價(jià)格時(shí)回答輕蔑、走出門店還難逃背后議論，如此“軟歧視”的服務(wù)態(tài)度，讓人不禁想問，購買商品還需要出賣色相嗎?

　　十年光陰流轉(zhuǎn)，形形色色的人物角色在時(shí)尚舞臺漸次登場，喧囂之后又歸于平靜，不知所蹤。而這十年，Giorgio Armani在中國完成了華麗的逆轉(zhuǎn)，并向著更長遠(yuǎn)的目標(biāo)去發(fā)展，而我們只是希望他能夠把熱情洋溢的審美哲學(xué)作為經(jīng)營之道落到實(shí)處，因?yàn)槲磥磉€有無數(shù)個(gè)十年。