8月7日，倫敦奧運會田徑男子110米欄預(yù)賽第一輪第6小組展開爭奪，中國選手劉翔意外摔倒受傷退賽。

　　劉翔商業(yè)價值回顧：雅典奪金成體壇吸金王

　　據(jù)報道，中國有許多優(yōu)秀運動用，但商業(yè)價值達到劉翔這個水平的卻屈指可數(shù)。要成為賽場外的吸金王，除了要有好成績外，陽光健康的形象、調(diào)皮開朗性格也是必不可少。劉翔不僅擁有這一切，鄰家男孩的氣質(zhì)也和很多企業(yè)的理念和品牌特點很吻合，所以才能被廣泛接受。在雅典突破歷史摘金后，劉翔僅2004年的收入就已經(jīng)超過1億元。

　　隨著2006年7月在洛桑創(chuàng)造12秒88奇跡，劉翔已經(jīng)成為體育界最受廣告商追捧的寵兒，成為中國體壇收入最高的運動之一。

　　劉翔商業(yè)價值回顧：北京奧運身價猛跌近8成

　　直到2008年北京奧運會之前，劉翔4年間所代言的品牌就達到14個，且大多數(shù)為國際一線品牌，其中涉及汽車、服裝、飲料、通訊等各個領(lǐng)域，劉翔的廣告充斥著我們生活的衣食住行。據(jù)福布斯名人榜公布的數(shù)字看，劉翔2006年的收入為2600萬元，2007年為5800萬元，而2008年的收入猛升至1.63億元，綜合排名也從第五上升到第二，僅次于姚明。

　　然而這一切在2008年北京奧運會，劉翔意外退賽后，發(fā)生了翻天覆地的變化。措手不及的廣告商們有的審時度勢及時設(shè)計新廣告表示對劉翔的理解，有的則將原有廣告中劉翔出演的部分予以刪節(jié)。由劉翔代言的品牌企業(yè)紛紛發(fā)表聲明表示支持和理解劉翔退賽，但那只能說是合同期內(nèi)的互相扶持。到了2009年，14個代言品牌中有11個明確表示，不再與劉翔續(xù)約，其身價猛跌近8成，僅有200萬美元左右。

　　劉翔商業(yè)價值回顧：倫敦奧運會前身價復(fù)蘇

　　2009年底，走出退賽風(fēng)波的劉翔逐漸找回狀態(tài)，成績也有所回升。之后劉翔開始了奪冠之旅，廣州亞運會奪冠，田聯(lián)鉆石聯(lián)賽尤金站13秒00摘銀，今年又在國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站跑出12秒97。大有重回巔峰之勢的劉翔，身價也開始“復(fù)蘇”。至倫敦奧運會前，劉翔共代言了IT、運動服裝、銀行、飲料、汽車、服飾等17個贊助商，一切跡象表明，2008年退賽的陰影已經(jīng)散去。

　　正當(dāng)所有人期待劉翔能在倫敦奧運會上重新證明自己時，他卻再次因傷病倒在預(yù)賽的欄下。而這一次，幾乎可以肯定將成為劉翔的最后一次奧運會。4年前的退賽不但讓劉翔的個人形象受到影響，經(jīng)濟損失也巨大，媒體曾估算過，劉翔在北京奧運會上退賽導(dǎo)致贊助商的直接市場損失達30億人民幣，而劉翔個人商業(yè)損失也達10億人民幣。但4年前的劉翔還很年輕，還可以帶著贊助商們的希望展望倫敦。而如今劉翔已近30歲，到了職業(yè)生涯暮年的他幾乎肯定不會參加下一屆奧運會，這一切都促使商家們更加謹慎的對待劉翔剩余的商業(yè)價值，不難預(yù)料，倫敦奧運會退賽對劉翔的收入造成的打擊將超過2008年，他的商業(yè)損失估計至少在10億元以上。