“雙11”還未到，綜合電商平臺(tái)當(dāng)當(dāng)因?yàn)橄裢暌粯永^續(xù)向商家收取高額“雙11促銷(xiāo)費(fèi)”，而遭遇商家的強(qiáng)烈反彈。

　　日前，有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商家向媒體爆料稱(chēng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)向商家發(fā)函，要求商家繳納“促銷(xiāo)費(fèi)”，盡管在函件中沒(méi)有注明“促銷(xiāo)費(fèi)”的數(shù)額，但當(dāng)當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售人員通過(guò)QQ通知商家，需要繳納5000元的“促銷(xiāo)費(fèi)”。

　　由于天貓、京東、蘇寧、國(guó)美等電商均表示在"雙十一"不收取促銷(xiāo)費(fèi)，因此，當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;特立獨(dú)行”，自然遭到商家的強(qiáng)烈抵制。很多當(dāng)當(dāng)上的商家對(duì)當(dāng)當(dāng)強(qiáng)制收取促銷(xiāo)費(fèi)的做法表示不滿，有律師指出，當(dāng)當(dāng)此舉涉嫌違規(guī)。記者就“促銷(xiāo)費(fèi)”一事致電當(dāng)當(dāng)，當(dāng)當(dāng)方面僅僅以“不予置評(píng)”回應(yīng)。

　　當(dāng)當(dāng)連續(xù)三年收“促銷(xiāo)費(fèi)”

　　日前，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上做圖書(shū)生意的周先生向媒體爆料稱(chēng)，其在10月上旬就收到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)來(lái)的《當(dāng)當(dāng)網(wǎng)14周年活動(dòng)邀請(qǐng)函》，而這份邀請(qǐng)函的核心內(nèi)容，就是要商家準(zhǔn)備“促銷(xiāo)費(fèi)”。周先生透露，去年的邀請(qǐng)函上，注明是要繳納一定的“返點(diǎn)”充作促銷(xiāo)費(fèi)，而在今年的邀請(qǐng)函上，“返點(diǎn)”選項(xiàng)已經(jīng)刪除，取而代之的是“促銷(xiāo)費(fèi)”。

　　不僅僅是周先生，廣州一家本土服裝品牌的財(cái)務(wù)總監(jiān)謝先生也告訴本報(bào)記者，他們也收到了當(dāng)當(dāng)?shù)难?qǐng)函。“我也注意到從返點(diǎn)到促銷(xiāo)費(fèi)的變化。如果按返點(diǎn)收取促銷(xiāo)費(fèi)，商家賣(mài)得多，出的促銷(xiāo)費(fèi)就多點(diǎn);賣(mài)得少，出的費(fèi)用就少點(diǎn)，相對(duì)比較公平。但這次卻是直接收促銷(xiāo)費(fèi)，與生意好壞無(wú)關(guān)。風(fēng)險(xiǎn)更多由商家承擔(dān)了。”

　　據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)并沒(méi)有在邀請(qǐng)函上直接注明促銷(xiāo)費(fèi)的數(shù)額，但當(dāng)當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售人員通過(guò)QQ通知商家，促銷(xiāo)費(fèi)用為5000元。廣東紅棉律師事務(wù)所律師彭周告訴本報(bào)記者，如果雙方在簽訂入場(chǎng)合同時(shí)沒(méi)有促銷(xiāo)費(fèi)的相關(guān)約定，而當(dāng)當(dāng)又沒(méi)有征得商家同意，就強(qiáng)制性單方收取這一促銷(xiāo)費(fèi)，就涉嫌違背《合同法》。

　　這不是當(dāng)當(dāng)首次收取促銷(xiāo)費(fèi)。2011年，當(dāng)當(dāng)為“雙11”和店慶促銷(xiāo)(當(dāng)當(dāng)?shù)陸c也在11月)，號(hào)稱(chēng)投入5000萬(wàn)元做促銷(xiāo)廣告。為此，當(dāng)當(dāng)向每戶(hù)商家收取500元的促銷(xiāo)費(fèi);2012年，當(dāng)當(dāng)號(hào)稱(chēng)投入8000萬(wàn)元做促銷(xiāo)推廣，并向商家收取高達(dá)5000元的促銷(xiāo)費(fèi)。需要指出的是，當(dāng)當(dāng)?shù)氖召M(fèi)對(duì)象是第三方商家，自身經(jīng)營(yíng)的圖書(shū)和電子產(chǎn)品則不需要交納。

　　在當(dāng)當(dāng)上開(kāi)店的第三方商家數(shù)量，在2012年的時(shí)候是3600多家，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在今年9月8日于廣州舉行的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)招商大會(huì)上透露，當(dāng)當(dāng)2013年的招商力度加大，目標(biāo)是新招納超過(guò)4000個(gè)優(yōu)質(zhì)商家在當(dāng)當(dāng)開(kāi)店，從而使平臺(tái)商家總數(shù)達(dá)到近8000家。如果按照5000家商家計(jì)算，每家5000元促銷(xiāo)費(fèi)，那么當(dāng)當(dāng)收取的促銷(xiāo)費(fèi)總額將達(dá)2500萬(wàn)元。

　　商家質(zhì)疑當(dāng)當(dāng)促銷(xiāo)力度

　　為了搶占“雙11”電商促銷(xiāo)高地，各大電商平臺(tái)無(wú)不使出渾身解數(shù)，大打促銷(xiāo)戰(zhàn)，各類(lèi)“雙11”促銷(xiāo)廣告早已占據(jù)了地鐵、電梯、戶(hù)外廣告牌等傳統(tǒng)宣傳陣地，網(wǎng)絡(luò)上“雙11”的促銷(xiāo)廣告更是鋪天蓋地。

　　然而，如果稍加留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在目前如火如荼的促銷(xiāo)宣傳大戰(zhàn)中，天貓、京東、國(guó)美、1號(hào)店等綜合平臺(tái)的推廣力度最大，一些垂直類(lèi)電商也頻繁在各類(lèi)媒體上亮相，但當(dāng)當(dāng)?shù)耐茝V廣告卻并不多見(jiàn)。

　　“別人的推廣廣告鋪天蓋地，你說(shuō)你在哪里看到過(guò)當(dāng)當(dāng)?shù)耐茝V廣告?從去年開(kāi)始我就注意到了這一現(xiàn)象，今年還是這樣。當(dāng)當(dāng)去年號(hào)稱(chēng)燒了8000萬(wàn)元廣告費(fèi)，今年估計(jì)數(shù)字會(huì)更高。但這些錢(qián)都花到哪里去了?這個(gè)可能只有李國(guó)慶自己心里清楚。”接受本報(bào)記者采訪的廣州某服裝品牌財(cái)務(wù)總監(jiān)謝先生抱怨道。

　　記者從京東、國(guó)美、天貓等綜合類(lèi)電商平臺(tái)了解到，這些電商平臺(tái)的推廣費(fèi)都是自己掏腰包，而不需要參加促銷(xiāo)活動(dòng)的商家出促銷(xiāo)費(fèi)。知名IT評(píng)論員賈敬華告訴本報(bào)記者，當(dāng)年蘇寧、國(guó)美實(shí)體店收促銷(xiāo)費(fèi)，受到商家的極力抵觸，證明這一模式并不得人心。如今綜合類(lèi)電商平臺(tái)很多，天貓、京東等都很強(qiáng)勢(shì)，當(dāng)當(dāng)卻獨(dú)自收取促銷(xiāo)費(fèi)，商家很可能會(huì)用腳投票。

　　記者就當(dāng)當(dāng)收取促銷(xiāo)費(fèi)一事致電當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場(chǎng)部，一位工作人員告訴本報(bào)記者，當(dāng)當(dāng)對(duì)此事不予置評(píng)，不便接受采訪。