本周二，美國(guó)化妝品公司雅詩(shī)蘭黛發(fā)布了一份投資金額在6億至7億美元之間的重組計(jì)劃，該重組計(jì)劃名為“Leading Beauty Forward”，目標(biāo)是削減成本，提高研發(fā)、供應(yīng)鏈和電商業(yè)務(wù)能力，優(yōu)化資源配置，以投入到那些增長(zhǎng)更快的領(lǐng)域。

　　雅詩(shī)蘭黛公司在一份致美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件中寫道，優(yōu)化供應(yīng)鏈、其他支撐結(jié)構(gòu)以及表現(xiàn)不佳的業(yè)務(wù)需要花費(fèi)8970萬(wàn)美元，公司預(yù)計(jì)在雇員支出中節(jié)省4870萬(wàn)美元的成本，因此在實(shí)行重組計(jì)劃的三年里，公司將對(duì)全球范圍內(nèi)特定區(qū)域的900至1200個(gè)工作崗位實(shí)行選擇性裁員，涉及人數(shù)為員工總數(shù)的2.5%。

　　公司預(yù)計(jì)“Leading Beauty Forward”重組計(jì)劃將能每年為公司帶來(lái)2億至3億美元的凈利潤(rùn)。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Fabrizio Freda表示，培訓(xùn)和研發(fā)是該計(jì)劃最主要的內(nèi)容，將會(huì)涉及數(shù)字媒體和零售活動(dòng)等。培訓(xùn)的目的是為了提升員工的敏感度，符合公司的價(jià)值觀;其次就是建立靈活的組織結(jié)構(gòu)，便于日后的快速?zèng)Q策。她認(rèn)為，提升數(shù)字化能力可讓旗下的美妝品牌在最短時(shí)間內(nèi)將信息傳播到全球的各個(gè)團(tuán)隊(duì)。

　　Fabrizio Freda強(qiáng)調(diào)，該計(jì)劃的最終結(jié)果將有利于公司開發(fā)更多的投資金，那些額外的投資金將有利于公司對(duì)廣告、獨(dú)立門店以及店內(nèi)活動(dòng)等的投資。盡管該計(jì)劃需要較高金額的一次性投資，但以長(zhǎng)遠(yuǎn)目光分析，該計(jì)劃未來(lái)將為公司每年節(jié)約2億至3億美元的支出。

　　據(jù)雅詩(shī)蘭黛公司第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司凈銷售額上漲3%達(dá)26.6億美元，高于去年同期的25.8億美元，與分析師的預(yù)期相符。

　　凈利潤(rùn)與去年與同期的2.72億美元相比，下跌了2.4%至2.65億美元，稀釋每股收益71美分，與去年同期基本持平。公司發(fā)言人指出，由于匯率因素產(chǎn)生負(fù)面影響，導(dǎo)致每股收益減少了3美分。剔除匯率影響，每股收益上漲4%，凈銷售額上漲6%。

　　按部門劃分，受匯率因素影響，護(hù)膚品部門凈銷售額從去年同期的11億美元下跌了3%至10.7億美元，而電商平臺(tái)上護(hù)膚品銷售額呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，由于旗下品牌海藍(lán)之謎推出的新品吸引消費(fèi)者，以及悅木之源的良好銷售表現(xiàn)，但旗下品牌雅詩(shī)蘭黛和倩碧的銷售表現(xiàn)尤其不佳。另外，公司負(fù)責(zé)人表示，旗下護(hù)膚品牌在香港市場(chǎng)的表現(xiàn)讓人擔(dān)憂。

　　Fabrizio Freda表示，繼悅木之源和雅詩(shī)蘭黛推出的新品獲得成功后，公司計(jì)劃集中力量發(fā)展面膜產(chǎn)品線，繼續(xù)保持創(chuàng)新。他指出，面膜產(chǎn)品具有系統(tǒng)性，有不同的形狀，也有不用的質(zhì)感，非常多創(chuàng)新的可能性。

　　彩妝分部得益于旗下品牌M.A.C、Smashbox、Tom Ford和Bobbi Brown的強(qiáng)勁銷售，銷售額上漲了7%，達(dá)11.6億美元。據(jù)公司第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，亞洲女性對(duì)化妝品的需求不斷增加，F(xiàn)abrizio Freda指出，公司將充分利用這種趨勢(shì)，促進(jìn)化妝品在亞洲地區(qū)的銷售，并預(yù)計(jì)化妝品在亞洲地區(qū)將出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。

　　香水分部得益于Jo Malone London和 Tom Ford的受歡迎程度，凈銷售額同比增長(zhǎng)5%達(dá)2.75億美元。近年來(lái)，雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)了幾個(gè)奢侈手工調(diào)整香水品牌，預(yù)示著公司未來(lái)將著重發(fā)展香水業(yè)務(wù)。

　　Fabrizio Freda強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在是將香水發(fā)展成為公司增長(zhǎng)最快的品類的時(shí)機(jī)。Jo Malone已成為英國(guó)第二大香水品牌，但在只有8家Jo Malone門店的韓國(guó)，Jo Malone都已發(fā)展為韓國(guó)第二大香水品牌。高品質(zhì)手工調(diào)制的香水不僅體現(xiàn)了調(diào)香師的個(gè)人品味，還能體現(xiàn)個(gè)人對(duì)香水的理解，帶給消費(fèi)者全新的香水體驗(yàn)，公司希望將這種香水風(fēng)潮推至最高點(diǎn)。