哈市各大鞋類商場(chǎng)內(nèi)，無(wú)論何時(shí)，“打折”、“促銷”的牌子貼在玻璃窗上、掛進(jìn)櫥窗里，處處皆是。新款鞋上市沒(méi)幾天，商家就掛出打折牌子，市民對(duì)打折也見(jiàn)怪不怪，習(xí)以為常，養(yǎng)成了非“折”不買的購(gòu)鞋習(xí)慣，鞋市打折似乎已成為冰城鞋市的一種常態(tài)。一些市民不禁質(zhì)疑，這鞋市咋總打折?近日，記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

　　1 商家“銷售經(jīng)” 上市就打折最低至3折

　　近日，記者走訪哈爾濱市鞋類市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，今年各品牌鞋幾乎沒(méi)有正價(jià)銷售過(guò)，都在打折促銷，連一些新款的鞋子也打折銷售，最低的已打至三折。6月29日，記者在哈市道里區(qū)中央大街上的中央商城里看到，一樓鞋品專柜前，人氣極旺。許多專柜前都掛著大紅色的降價(jià)打折的標(biāo)識(shí)，有的四折、五折，最低的已降至三折。“三折，新款三折，誰(shuí)趕上誰(shuí)合適……”一位導(dǎo)購(gòu)員大聲地吆喝著。

　　在百麗專柜前，記者看到，部分鞋已經(jīng)貼上了3折的標(biāo)簽，而全場(chǎng)最高的為6折;接吻貓專柜則推行滿99元減51元的打折政策;在雅卓專柜前，記者看到POP海報(bào)上寫(xiě)著“全場(chǎng)新品100—399元……”

　　記者了解到，與服裝相比，鞋市的打折力度之更大、范圍更廣，堪稱之最。在商場(chǎng)的一些讓利促銷活動(dòng)中，鞋成為消費(fèi)者搶購(gòu)的熱點(diǎn)。在中央商城，一位導(dǎo)購(gòu)人員告訴記者，許多消費(fèi)者在新款鞋剛上市時(shí)，就會(huì)開(kāi)誠(chéng)布公地問(wèn)“這款鞋啥時(shí)打折”，可見(jiàn)，鞋品打折已深入人心。

　　2消費(fèi)者“購(gòu)鞋經(jīng)”　非“折”不買很劃算

　　6月29日，記者在哈市道里區(qū)一家商場(chǎng)的鞋品專區(qū)看到，這里有幾十種的品牌鞋，在此選購(gòu)鞋的市民也很多。記者看到，以女士涼鞋為例，這里銷售的新款女士涼鞋的標(biāo)價(jià)一般都在700元以上，個(gè)別品牌的價(jià)格已超千元。而對(duì)如此“高價(jià)”的鞋，市民也有自己的一套“購(gòu)鞋經(jīng)”，那就是勤看、等待，非“折”不買。

　　正在這里挑選涼鞋的市民韓靜告訴記者，5月初，涼鞋剛上市時(shí)，她逛了一圈涼鞋市場(chǎng)看到，與往年相比，涼鞋價(jià)格能漲了兩成，一款普通的皮質(zhì)涼鞋價(jià)格都要在700元左右，她覺(jué)得太貴，就沒(méi)買，10多天后，涼鞋就打折了，她就“出手”買了一雙早就相中的涼鞋，省了幾百元。

　　采訪中，多位市民反映，從今年涼鞋的價(jià)格看，確實(shí)比去年漲了兩成左右，不過(guò)也有市民發(fā)現(xiàn)，增長(zhǎng)的也只是鞋的標(biāo)價(jià)，并不是最終的“成交價(jià)”。哈市市民王晶表示，如果一款鞋的價(jià)格不打折，按原價(jià)銷售，她是不會(huì)買涼鞋的，“一雙鞋最多能穿兩個(gè)月，我一個(gè)月只有1200元的收入，買雙鞋就沒(méi)生活費(fèi)了。不過(guò)，我發(fā)現(xiàn)鞋子總在打折，即使是當(dāng)年的新款，過(guò)不了兩個(gè)星期，價(jià)格也會(huì)打折，所以每次我都耐著性子等，能省下不少的錢。”

　　在市民中，也有些市民按捺不住，急于出手購(gòu)鞋，結(jié)果花了冤枉錢。哈市一位何女士于6月初在一家達(dá)芙妮專柜購(gòu)買了一款女式?jīng)鲂?，?dāng)時(shí)導(dǎo)購(gòu)人員推薦說(shuō)：“這款鞋剛上市一個(gè)星期，是最新款，價(jià)格也不貴，可以打九折。”何女士當(dāng)即花費(fèi)308元購(gòu)買了這款涼鞋。等到十幾天后，何女士再次來(lái)到這家專柜發(fā)現(xiàn)，這款涼鞋已5折銷售了，折后的價(jià)格只有179元。

　　3　冰城鞋市“打折”怪象不怪

　　鞋為何上市就打折?對(duì)此，記者采訪了多位商家了解到，首先，鞋子打折透視出的是“生產(chǎn)過(guò)剩”——鞋的生產(chǎn)量很多，各品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力大，只好早下手打折，占領(lǐng)有限的市場(chǎng)。

　　其次，“打折”的另一個(gè)原因是商家的一種營(yíng)銷手段，商家標(biāo)高價(jià)，而實(shí)際價(jià)格虛高，遠(yuǎn)高于成本，然后利用打折，打一場(chǎng)隱性的營(yíng)銷戰(zhàn)，讓消費(fèi)者從心理上覺(jué)得打折后的鞋很“劃算”，從而吸引消費(fèi)者出手購(gòu)買。

　　再次，鞋是易耗品，款式、材料每年都在更新?lián)Q代，今年不賣，明年就賣不出去，而且鞋子一旦積壓，皮質(zhì)容易發(fā)生變化，還存在著對(duì)積壓鞋運(yùn)輸、保存等問(wèn)題，這些都會(huì)增加商家的成本，所以商家都會(huì)選擇早點(diǎn)打折，回籠資金，著手做下一季的鞋子。

　　所以，這就造成冰城鞋市的“打折”怪象，鞋價(jià)高打折賣，市民非“折”不買。鞋市“打折”怪象客觀上促使了冰城鞋市供需兩旺，一片繁榮，商家和消費(fèi)者皆大歡喜。