小暑剛過，夏裝打折風(fēng)就已在濟(jì)南市各大商場(chǎng)吹起。記者在銀座、貴和、華聯(lián)、嘉華、振華人民商場(chǎng)等多家商場(chǎng)里看到處處都是醒目的折扣牌，8成以上的品牌都有不同程度的優(yōu)惠促銷，其中化妝品、涼鞋、夏裝“折”得最狠。這讓急于買折扣夏裝的女士們狠狠消費(fèi)了一把，在同一個(gè)專柜一買就是好幾件。與往年相比，今年夏裝的降價(jià)促銷戰(zhàn)提前了半個(gè)月左右的時(shí)間，而且打折的幅度很大。

　　隨著天氣日益升溫，濟(jì)南省城各商家的暑期促銷活動(dòng)也逐漸進(jìn)入了高峰期，各大商家紛紛展開了形式多樣的暑期促銷活動(dòng)。“全場(chǎng)5折”，“一件8折，兩件7折”，“雙倍積分”……盡管最熱的三伏天還沒到來，濟(jì)南市各商場(chǎng)服裝卻是“降聲”一片。近日，貴和體育中心店開展的“暑期風(fēng)暴———穿著類全場(chǎng)一折起”的大型促銷活動(dòng)可謂將濟(jì)南的暑期促銷活動(dòng)推向了高潮。

 　　現(xiàn)狀：多數(shù)夏裝打到3-8折

　　哥倫布、NICI、凱樂石等品牌最低折扣達(dá)到一折，阿迪達(dá)斯、李寧、達(dá)芙妮、諾詩(shī)蘭等國(guó)際知名品牌的最低折扣也達(dá)到了二至三折。同時(shí)，貴和體育中心店還為學(xué)生群體開展了相關(guān)活動(dòng)，學(xué)生可憑有效證件免費(fèi)參加該店的暑期拓展?fàn)I活動(dòng)，并可參與抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。此外，該店還開展了夏日冰爽禮、潮人炫酷禮等贈(zèng)禮活動(dòng)。“剛剛把5折牌子貼在衣架上，就吸引了不少女士進(jìn)入賣場(chǎng)搶購(gòu)。”昨天，嘉華購(gòu)物中心的品牌專柜銷售人員告訴記者，本來原定明天才打折的，誰(shuí)知打折牌子剛掛上，顧客立刻多了起來，于是就臨時(shí)提前了打折計(jì)劃。很多女性顧客簡(jiǎn)單試穿后就買下了，很怕下手慢了，喜歡的款式和號(hào)碼就被別人“捷足先登”了。記者看到，有的品牌為了刺激消費(fèi)者購(gòu)買，打出了買一件8折，兩件7折……促銷牌。在鞋類專廳，銷售人員介紹說，打折促銷早就開始了，許多品牌的涼鞋促銷已接近尾聲，少數(shù)商家連今年新款秋季單鞋都已零星上市了。

　　消費(fèi)者：現(xiàn)在淘衣服可省錢

　　“我對(duì)于品牌打折商品情有獨(dú)鐘。”在隨機(jī)采訪中，正在逛商場(chǎng)的陳麗告訴記者，她購(gòu)衣比較注重品牌，也在意價(jià)格。衣服再好再喜歡，價(jià)格太高，她也不會(huì)輕易出手。只有認(rèn)為物有所值才會(huì)消費(fèi)，所以她總是選擇商場(chǎng)打折的時(shí)候購(gòu)置服裝。“同樣的商品，正季買需要四五百元，打折的時(shí)候差不多少花一半。”陳麗認(rèn)為。

　　“現(xiàn)在愿意掏錢買正價(jià)商品的消費(fèi)者越來越少了。”一專柜銷售人員很無奈。在這種情況下，打折商品自然就成了很多消費(fèi)者眼中的“香餑餑”。

　　市場(chǎng)：季節(jié)概念大大超前

　　“服裝提前打折比拼的不僅是速度，更是廠商營(yíng)銷能力的全面較量。”商場(chǎng)服裝區(qū)的負(fù)責(zé)人告訴記者，服裝企業(yè)的營(yíng)銷有著極強(qiáng)的季節(jié)性，時(shí)尚流行的變化較大，強(qiáng)大的現(xiàn)金流和物流同時(shí)完成。因此，當(dāng)季服裝從過去的“季末”出清轉(zhuǎn)為如今的“季中”出清，從表面上看似乎降低了新品的利潤(rùn)，整體上卻極大地刺激了消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大了市場(chǎng)總量。

　　“換季的腳步已經(jīng)匆匆來臨，再過半個(gè)月左右秋裝將陸續(xù)上市了。”esprit品牌服裝代理商告訴記者，提前打折部分原因是現(xiàn)在的“服裝夏天“來得越來越早了，市場(chǎng)概念里的夏天已經(jīng)超越了自然季節(jié)的時(shí)空。早在今年3月，春天的氣息剛剛冒個(gè)頭時(shí)，夏裝就已大規(guī)模上市。4—6月，夏裝的旺銷已賺取大部分利潤(rùn)。“來”得早，“走”得也早，夏季服裝提前清貨，又為秋裝的更早出場(chǎng)騰出了空間，如此循環(huán)往復(fù)。記者了解到，絕大多數(shù)品牌的秋裝定貨會(huì)都已開完，而很多商家考慮到物流的因素，都已完成對(duì)今后一個(gè)月的備貨。許多商家考慮到盡可能地減少庫(kù)存，急于清理夏裝，因此夏季商品的“折扣大戰(zhàn)”提前打響。