“消費者在購物的過程中可以獲得更多實惠的利益。

　　直營品牌逐年增多

　　近日，世界一線品牌HUGO BOSS在天津濱海新區(qū)一家商場的首家德國直營店開業(yè)，店內(nèi)單品達到1700種以上，實現(xiàn)了與全球同步。該商場負責(zé)人表示，將進一步引進世界一線品牌，未來一年將實現(xiàn)一線品牌占45%的目標。

　　不難發(fā)現(xiàn)，天津市百貨商場內(nèi)的“品牌直營”現(xiàn)象已逐漸顯露。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一些國際一線品牌如BURBERRY、萬寶龍等都早已以直營的方式與代理商“分道揚鑣”。另據(jù)一家商場負責(zé)人介紹，除了國際品牌以外，國內(nèi)各大服裝品牌也紛紛加入了擴大“直營”的戰(zhàn)略布局中。如美特斯邦威、勁霸等國內(nèi)服裝的領(lǐng)先品牌已經(jīng)開始了對直營店的擴軍備戰(zhàn)。

　　這位負責(zé)人表示，當(dāng)“品牌直營”成為商場經(jīng)營模式的大趨勢之后，一線品牌越多的商場，直營品牌的占比也就會越大。“商場的品牌直營現(xiàn)象在這兩年的時間內(nèi)發(fā)展得很快，這種方式省掉了很多中間的繁瑣環(huán)節(jié)，可以將品牌的利益擴到最大，將成為以后各商場經(jīng)營的主流模式。”

　　單品風(fēng)格成倍放大

　　另一家商場市場部負責(zé)人表示，拋開對于品牌經(jīng)銷商的利益不談，“品牌直營”給消費者帶來的最大的利益就是可以讓其享受到“與世界同步”的購物體驗。

　　該負責(zé)人進一步解釋，品牌直營后，其單品的風(fēng)格會被成倍放大，消費者在專柜中看到的商品也會更加豐富。因為這種模式采取的是品牌總公司全球統(tǒng)一管理的方式，在品牌的形象建立和風(fēng)格展示方面都能有更大的優(yōu)勢，特別是在上市速度上，消費者可以同期看到所有的最新款式，從很大的程度上提升了消費者的購物熱情和積極性。“不過‘品牌直營’作為一種最新的商場經(jīng)營趨勢，并不適用于所有的品牌，品牌經(jīng)銷商需要了解自己的優(yōu)勢才能得到更好的發(fā)展。”