“最近這段時(shí)間，我們店里出現(xiàn)的最高客單價(jià)是40多萬元。”杭州一家奢侈品男裝專柜的導(dǎo)購說。

　　“那天我在一個(gè)商場(chǎng)專柜里看到一條內(nèi)褲，4千多塊錢，那個(gè)手感真的很好，很貼肉！當(dāng)時(shí)沒買，現(xiàn)在成天惦記，過兩天一定把它買回來。”今年29歲，一有空就愛往商場(chǎng)鉆的Tony告訴記者。

　　如今杭州男人在自己身上花錢的“狠勁兒”著實(shí)令人驚訝！在剛剛過去的年中血拼季里，杭州男人貢獻(xiàn)出了很多力量，不過，他們可不是沖著打折來的。國(guó)際大牌的導(dǎo)購們說了，杭州男人最不愛的就是打折品。

　　如果說以前，男人只是拼命賺錢不懂花錢的機(jī)器。那么，現(xiàn)在，有一群已經(jīng)“覺醒”的男人，開始懂得，并且熱衷于經(jīng)營(yíng)自己的形象。

　　雖然大牌也愛跑線頭

　　小伙依然“執(zhí)迷不悟”

　　“前兩天愛馬仕就有一個(gè)新款的男士背包到貨了，是那種橫款的，不太適合我。所以我還是先湊合著背這個(gè)破包吧。”Tony口中的這個(gè)破包，是在兩個(gè)月前剛剛買進(jìn)的愛馬仕“洞洞包”。

　　在經(jīng)營(yíng)一家面料貿(mào)易公司的Tony目前還處在單身階段，由于“財(cái)政非常自由”，他把自己的大筆收入都花在了自己身上。Versace、CK、Giorgio Armani是他目前的最愛。“以前也喜歡穿CUCCI和LV，后來覺得滿身logo的感覺其實(shí)挺傻的。開始喜歡那種看不到商標(biāo)的衣服。”

　　Tony有時(shí)候也覺得自己花銷太大，每個(gè)月光買衣服就得花掉幾萬塊。“前不久買了一條牛仔褲，8千多元，唯一的理由就是覺得它很合身。有一件今年剛買的Versace圓領(lǐng)T恤，兩千多塊錢，沒穿多久，后面的衣領(lǐng)就脫線了。”對(duì)于這些國(guó)際大牌的品質(zhì)，Tony質(zhì)疑過，但是最后還是乖乖地繼續(xù)穿它。照他的說法，總不能再回過頭去穿一些小牌子吧！

　　經(jīng)常從頭到腳穿一個(gè)牌子的Tony已然是各大專柜的熟客，因此每當(dāng)?shù)陜?nèi)有新款上架，相熟的導(dǎo)購總是會(huì)第一時(shí)間通知他。有的時(shí)候Tony在外地出差，導(dǎo)購甚至?xí)⑿仑浥恼?，然后發(fā)彩信給他。

　　Tony說自己比較信奉“及時(shí)行樂”，趁著還年輕，身材沒發(fā)福，想穿什么都OK的時(shí)候，當(dāng)然要多“慣”著自己一些。他說，身邊的好多朋友，也都有和他一樣的觀念。

　　買正裝就花掉上百萬

　　男人為形象不惜代價(jià)

　　正是像Tony這樣舍得為自己花錢的男人越來越多，才造就了越來越多國(guó)際一線男裝柜臺(tái)的超高客單。上文中提到的客單消費(fèi)40多萬元的那個(gè)品牌，主打的是成熟男士的正裝系列。一套定制西裝就是十幾、二十萬的價(jià)格，再配上襯衫、配上皮鞋、配上領(lǐng)帶、配上腰帶。40多萬元買到的也只是從頭到腳一套衣服。該品牌的導(dǎo)購告訴記者，在全國(guó)的銷售聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中，她們已經(jīng)看到了一些一年消費(fèi)上百萬元的記錄。

　　和這種高級(jí)定制的正裝一樣，一些走時(shí)尚休閑路線的奢侈品牌的大單也都是由男士買單。有業(yè)內(nèi)人士透露，近期Giorgio Armani專柜的女性客單消費(fèi)在2000元到3000元之間，而男性客單消費(fèi)則在5000元到6000元之間。可見男人們買起衣服來，絕對(duì)不比女人手軟。

　　另外，很多大牌專柜的銷售人員都一致認(rèn)為，比起女人，男人對(duì)品牌的忠誠(chéng)度更高。

　　“女人在乎的是款式是否好看，所以她可能會(huì)一會(huì)兒穿Dior一會(huì)兒穿寶姿。男人就不會(huì)這樣，他可能現(xiàn)在穿阿瑪尼，然后慢慢地嘗試杰尼亞，最終用杰尼亞替代阿瑪尼。但是絕對(duì)不會(huì)越穿越差，或者高一級(jí)的和低一級(jí)的混著來。”一位資深的奢侈品導(dǎo)購認(rèn)為男士在選擇品牌時(shí)，考量的標(biāo)準(zhǔn)普遍比女士理性。由此不難看出，男人們?cè)谧兠赖耐瑫r(shí)，也變得越來越懂得品味品質(zhì)。