歐美采購(gòu)量下滑，服裝企業(yè)著急轉(zhuǎn)內(nèi)銷，中小訂單多且成主流;奢侈品銷售也增長(zhǎng)乏力

　　最近，記者走入廣州多個(gè)市場(chǎng)和企業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐美經(jīng)濟(jì)“重感冒”之下，不僅僅國(guó)內(nèi)的外貿(mào)企業(yè)“打噴嚏”，就連內(nèi)銷企業(yè)也感到逼人的“寒氣”。

　　分析說，出口增長(zhǎng)乏力逐步影響國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，一批“發(fā)育不健康”的企業(yè)可能倒下。但對(duì)于那些“體質(zhì)健康”的、發(fā)展自主品牌的企業(yè)來說，可能寒冬過后將迎來一個(gè)“生機(jī)勃勃”的市場(chǎng)，剩者才能日后稱王。

　　記者重點(diǎn)調(diào)查的四大行業(yè)狀況

　　布匹：批發(fā)市場(chǎng)訂單減少價(jià)格跌

　　“今年生意很差，特別是下半年。”記者走訪中大一帶多個(gè)布匹市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)前來采購(gòu)的商家少了很多。

　　做棉布生意的王先生告訴記者，銷售比去年下降了三四成。現(xiàn)場(chǎng)多個(gè)檔主表示，客流比去年同期減少了三四成。“10月份這一屆的外國(guó)客商明顯減少了。”檔主陳先生告訴記者。

　　下訂的數(shù)量也減少了。“如今，中小訂單多漸成主流。而這一方面影響了企業(yè)加工的生產(chǎn)效率，另一方面也加大了面料采購(gòu)的難度和工作量。”陳先生向記者介紹說。

　　某布匹市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者：“今年下半年，做什么布料的生意都差，純粹做外單(提供給做出口的服裝企業(yè)的訂單)生意的更慘，有經(jīng)營(yíng)者的銷售比最好的時(shí)候下降了一半。”

　　各種布料價(jià)格都下跌。“目前棉布的價(jià)格比去年高峰期下跌了三四成。”王先生認(rèn)為，這一方面因?yàn)槭艿矫藁▋r(jià)格下跌影響，但是最主要的影響因素是需求下降，“現(xiàn)在大家都在拼低價(jià)提高銷售額。 ”統(tǒng)計(jì)顯示，今年11月紗、布訂單減少、價(jià)格逐漸走弱，目前，32支純棉紗價(jià)格為26300元/噸、純棉坯布價(jià)格為6.72元/米。而同期，國(guó)際市場(chǎng)紗、布價(jià)格的跌幅高于國(guó)內(nèi)。

　　服裝：出口受冷謀劃內(nèi)銷

　　上游布匹生意遭“冰凍”，產(chǎn)業(yè)鏈下游的服裝企業(yè)自然遭遇“霜凍”。專門做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廣州市制衣商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、卡佛連有限公司執(zhí)行董事李聲治昨日告訴本報(bào)記者說，外貿(mào)受冷已經(jīng)影響國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的生存。番禺南村好幾個(gè)老板原本是做外貿(mào)的，但是他們近期紛紛向其求救，希望找點(diǎn)時(shí)間短的“代工單”做做，讓企業(yè)不至于倒掉。

　　內(nèi)銷市場(chǎng)也遭受越來越大的壓力;并且出口不景氣最終將影響國(guó)內(nèi)的消費(fèi)。李聲治說，今年原材料、人工成本的上漲導(dǎo)致企業(yè)的支出增加了20%~30%，而在終端市場(chǎng)，只能提價(jià)15%左右，導(dǎo)致今年服裝的利潤(rùn)率下降。李聲治說，已有部分中小型的服裝生產(chǎn)企業(yè)因訂單匱乏而臨時(shí)關(guān)門。

　　中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)夏令敏昨日在電話中告訴記者說，歐美區(qū)域內(nèi)服裝需求增速下降，這個(gè)也是我國(guó)服裝出口增速放緩的主要原因。受此影響，今年國(guó)內(nèi)服裝出口企業(yè)的利潤(rùn)率在4%~10%之間。

　　鞋類：銷售近年來最差

　　目前，中國(guó)制鞋占世界六七成，年產(chǎn)鞋130億雙，出口近100億雙。記者走入西城同德鞋業(yè)基地發(fā)現(xiàn)，鞋子雖多，但是低端生產(chǎn)、加工、模仿或代理的產(chǎn)品多，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌少;小作坊式、低價(jià)位爭(zhēng)市場(chǎng)的多，上規(guī)模、技術(shù)含量高的大企業(yè)少。

　　“今年，美國(guó)、歐洲經(jīng)濟(jì)不好，北非受利比亞戰(zhàn)爭(zhēng)影響，導(dǎo)致前來廣州采購(gòu)鞋類的客人大減;向來注重設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)而且出手闊綽的歐洲客人，也變得斤斤計(jì)較起來。“今年鞋類銷售是近年來最差的!”西城同德鞋業(yè)基地經(jīng)理凌志強(qiáng)對(duì)記者說。

　　凌志強(qiáng)說，往年11月之后是鞋業(yè)旺季，但是目前每天只有3~4個(gè)貨柜出口，銷量只是今年初的1/5~1/6。經(jīng)濟(jì)不景氣之下，不少外商無力支付貨款，導(dǎo)致生產(chǎn)商貨物積壓在倉(cāng)。價(jià)格戰(zhàn)更是層出不窮。廣東代工的命運(yùn)到了“無可奈何花落去”的時(shí)代。

　　奢侈品：投資金銷售漲勢(shì)放緩

　　記者昨日從廣州多家商場(chǎng)了解到，10月份至11月，奢侈品增速回落。“1～9月份，我們的名表、珠寶、服飾等奢侈品類銷售比去年上漲超過30%，而這兩個(gè)月，雖然也在增長(zhǎng)，但是增速已經(jīng)明顯放緩，同比增速只有百分之十幾。這兩個(gè)數(shù)字對(duì)比是很厲害的。”某商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者。據(jù)了解，這種情況不僅發(fā)生在廣州，北京、上海等地奢侈品銷售業(yè)績(jī)下滑更加明顯。

　　某奢侈品品牌代理商介紹：“近兩個(gè)月，我們?cè)趶V州的銷售同比增幅低于兩位數(shù)，這樣的情況已經(jīng)好幾年沒有出現(xiàn)過了。”

　　而全球經(jīng)濟(jì)的不明朗，也導(dǎo)致黃金價(jià)格波動(dòng)起伏大，此前瘋狂買金的市民謹(jǐn)慎了很多。記者從廣州多家商場(chǎng)了解到，投資金條銷售情況大不如前。“與七八月份銷售最好的時(shí)候相比，購(gòu)買金條的顧客少了三成左右。”某大型百貨公司的負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為：由于9月份金價(jià)出現(xiàn)罕見的急跌急漲，不少投資者近期都非常謹(jǐn)慎。

　　記者觀察

　　逆市學(xué)習(xí)是關(guān)鍵 剩者日后能稱王

　　出口形勢(shì)的惡化，將逐步向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)傳導(dǎo)!但是危機(jī)當(dāng)中，企業(yè)并非“無路可走”，有廣州服裝企業(yè)外貿(mào)做不下去，轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，更有精明的企業(yè)利用原有的外貿(mào)關(guān)系，甚至到國(guó)外買設(shè)計(jì)作品，然后在國(guó)內(nèi)銷售。

　　“這在以前是不敢想象的!”廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院服裝藝術(shù)系副主任吳鄭宏說，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)景氣的時(shí)候，國(guó)外設(shè)計(jì)師一般要價(jià)很高。

　　夏令敏告訴記者，目前可以肯定的是，我國(guó)的紡織服裝出口退稅率將保持高位不變。對(duì)于做品牌的企業(yè)來說，“危”中有“機(jī)”。 李聲治表示，這次全球經(jīng)濟(jì)不景氣的“暴風(fēng)雪”將加速服裝業(yè)的洗牌速度。那些走自主品牌的企業(yè)，一旦挺過去了，未來將迎來更加生機(jī)勃勃的市場(chǎng)。