國際奢侈品大牌在中國越來越紅火。一線城市新開的購物中心，幾乎隨處可見大牌的身影，而在中國的二三線城市，國際大牌們也紛至沓來。

　　當(dāng)國際大牌深耕中國市場，全方位地進行品牌、設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)、傳播、管理的中國化改造之時，業(yè)界已經(jīng)感受到一股強大的“中國力量”。它不僅僅產(chǎn)生于中國巨大的消費市場，更潛伏進入到奢侈品牌的設(shè)計、制造與傳播環(huán)節(jié)。

　　中國設(shè)計正在走向全球

　　“時裝和珠寶行業(yè)，一定會最先出現(xiàn)中國的奢侈品牌。”在“中經(jīng)·復(fù)旦奢侈品高峰論壇”上，樂雅國際總裁陸曉明說。

　　的確，時下在北京、上海的金領(lǐng)女性圈中，不少人已不屑于只是購買那些大牌服裝了，因為總會有人跟他們“撞衫”，那些既能體現(xiàn)自己穿衣風(fēng)格又低調(diào)的獨立設(shè)計師品牌，專為自己量身而做的定制品牌越來越受到歡迎。

　　設(shè)計師是服裝品牌的靈魂，諸如Helen Lee(李鴻雁)、MaryMa(馬艷麗)、蔣瓊耳等品牌的設(shè)計師，他們要么以獨立設(shè)計師的身份，要么以國際大牌子品牌主設(shè)計師的身份，出現(xiàn)在公眾的視線中。“設(shè)計師是一個品牌風(fēng)格形成和持續(xù)的靈魂人物，我們的本土設(shè)計師們逐漸開始用他們的作品征服全球奢侈品市場，他們有天賦、有理想、有才華，獨立設(shè)計師們更加有自信地經(jīng)營著自己的品牌。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副院長孫一民告訴《中國經(jīng)營報》記者，提到奢侈品產(chǎn)業(yè)在中國，討論奢侈品的中國力量，不能僅僅只是討論中國消費者強大的購買力量，更應(yīng)該關(guān)注中國設(shè)計力量的成長、本土品牌建立與發(fā)展的力量、生產(chǎn)制造及工藝水平能力等等，這樣的綜合實力才能真正贏得奢侈品業(yè)對中國力量的認可。

　　早些年，留學(xué)海外的學(xué)生們，在國外選擇的攻讀熱點是數(shù)理化、計算機、經(jīng)濟學(xué)等等，之后則是金融學(xué)、MBA、EMBA，但是孫一民發(fā)現(xiàn)，近些年，在國外很多優(yōu)秀的設(shè)計學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院，中國的留學(xué)生面孔在持續(xù)增加。“我很看好他們，現(xiàn)在的市場機遇很好，通過自身的努力、堅守理想，將來他們中的很多人一定會很有成就，會有新的突破。成長于本土市場的設(shè)計師們也是一股不容小覷的力量，我們應(yīng)該為他們鼓掌加油。”

　　對于“多數(shù)人知曉，少數(shù)人擁有”的奢侈品，在中國經(jīng)營者手中實現(xiàn)傳承，最“急功近利”不得。盡管中國的消費者日漸成熟，不少消費者越來越看好去LOGO的小眾產(chǎn)品，但是孫一民強調(diào)，品牌看到中國消費市場的高速增長，既要保持積極樂觀的態(tài)度，更要保持理性與冷靜，“畢竟這種高增長的市場將慢慢走向平穩(wěn)，奢侈品牌需要在銷售增長與精英擁有中實現(xiàn)平衡。”

　　帶動本土零售業(yè)升級

　　奢侈品牌在中國的發(fā)展也會帶動本土零售業(yè)的升級?；赝鱾€奢侈品牌，他們進軍中國市場的區(qū)域布局必是首選進入北京、上海和廣州等一線城市，通過這里輻射沿海其他城市，進而帶動內(nèi)陸城市的市場。這樣的布局，和這些城市有著更強的消費能力和品牌意識有關(guān)，也和這些城市的零售業(yè)態(tài)更為完備和現(xiàn)代化有關(guān)。這樣的布局促成了上海恒隆廣場、北京國貿(mào)商城等大牌云集的地標性商業(yè)地產(chǎn)項目，也帶動了更多城市的零售業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。

　　與此同時，大牌扎堆和核心消費者的成熟化，也提示著中國的零售業(yè)態(tài)需要進一步多元化發(fā)展。“一線城市的消費者會變得越來越成熟，隨著對他們對品牌風(fēng)格和內(nèi)涵的了解更多和理解加深，一些消費者開始根據(jù)自身的個性和生活方式，來選擇更加適合自己的品牌。這樣的消費者的需求已脫離了炫耀性消費階段，走向成熟和個性化。”孫一民認為，面對需求層級不同的消費者，既需要有大牌云集的時尚與奢侈品品牌地標性消費地，也應(yīng)該開始發(fā)展更具有特色的零售業(yè)態(tài)，讓更多的設(shè)計師能展現(xiàn)自己的風(fēng)格，讓更多的消費者能感受新的時尚氣息，選擇和鎖定自己欣賞的設(shè)計師。