“快時(shí)尚”風(fēng)潮正在將新潮賦予“親民價(jià)”，讓普通大眾也可享T臺(tái)盛裝。在全球需求下滑的大背景下，一些服裝老品牌后勁乏力，“時(shí)尚快消品”卻保持了逆勢(shì)上揚(yáng)。目前，合肥已經(jīng)有6家“快時(shí)尚”門店，越來(lái)越多的國(guó)際品牌盯上這個(gè)消費(fèi)增速全國(guó)第一的“吸金寶地”。

　　“平價(jià)時(shí)尚”合肥漸風(fēng)靡

　　隨著萬(wàn)達(dá)、之心城、銀泰百貨、金鷹的相繼入駐，合肥聚集了世界各大時(shí)尚品牌。但店面最大、人流最多的恐怕還是ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等“快時(shí)尚”品牌，在這里購(gòu)物，首先得有耐心，因?yàn)樵囈麻g和交款臺(tái)前排長(zhǎng)隊(duì)是經(jīng)常的事。

　　在上月之心城開業(yè)的時(shí)候，一家國(guó)內(nèi)服裝代理商馬小姐親眼目睹了“快時(shí)尚”品牌的火爆，“幾乎人手一個(gè)優(yōu)衣庫(kù)的購(gòu)物袋，跟不要花錢買似的。 ”

　　“快時(shí)尚”，在服裝界內(nèi)一般也被認(rèn)為是“廉價(jià)時(shí)尚”，主要針對(duì)白領(lǐng)階層和年輕人。以ZARA為例，一年起碼要推出12000種以上款式，往往最新一季迪奧新裝在巴黎T臺(tái)上剛亮相，兩周之后，其他城市的ZARA櫥窗里就能看到已經(jīng)克隆最新時(shí)尚元素的成衣。

　　省城現(xiàn)有6家“快品牌”門店

　　近日，一份國(guó)際“快品牌”大陸門店分布表出爐，涵蓋優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、無(wú)印良品等11個(gè)品牌。表中顯示：截至2012年10月20日，合肥共有6家門店，和昆明、無(wú)錫、長(zhǎng)沙并列排名18位，分別有2家優(yōu)衣庫(kù)、2家H&M、1家ZARA、1家無(wú)印良品。此外，我省上榜的還有蕪湖，擁有1家優(yōu)衣庫(kù)。

　　從該表數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)共有“快時(shí)尚”服裝品牌門店574家，排在列表中第一位的是上海，共有117家門店，覆蓋了11個(gè)品牌，其中，優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA、GAP的門店數(shù)量都是兩位數(shù)，北京、武漢以73家和28家緊隨其后。

　　盡管安徽的“快品牌”數(shù)量仍舊停留在個(gè)位數(shù)，但不可否認(rèn)，“快品牌”正在一點(diǎn)點(diǎn)滲入都市生活。 2010年底包河萬(wàn)達(dá)開業(yè)，合肥乃至全省出現(xiàn)了第一個(gè)快時(shí)尚品牌ZARA，今年天鵝湖萬(wàn)達(dá)又引進(jìn)了優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、H&M，之心城也迅速跟進(jìn)。

　　“快時(shí)尚”加速入皖

　　從班尼路、森馬、美特斯邦威，到ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、H&M，中國(guó)服裝市場(chǎng)正被國(guó)際品牌逐漸占領(lǐng)。去年上半年ZARA在全球的銷售額中，來(lái)自亞太地區(qū)的占比達(dá)到了17%，其中中國(guó)地區(qū)達(dá)到了15%，而美國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)僅占12%。

　　來(lái)自瑞典商業(yè)銀行的數(shù)據(jù)顯示，2011年在中國(guó)區(qū)門店新增數(shù)量達(dá)到了24家，H&M中國(guó)區(qū)門店數(shù)量從今年起3年內(nèi)將會(huì)增長(zhǎng)三倍。

　　目前“快時(shí)尚”品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)更多是作為戰(zhàn)略上的布局，而從一線城市往二三線城市的滲透，幾乎成為所有國(guó)外品牌的戰(zhàn)略進(jìn)攻路線。

　　H&M首席執(zhí)行長(zhǎng)佩爾森此前曾公開表示，盡管大多數(shù)大型國(guó)際時(shí)裝公司均已進(jìn)駐中國(guó)各大城市，但中小城市仍可作為擴(kuò)張的目標(biāo)。而H&M更計(jì)劃將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至中小城市。在H&M以及ZARA們快速擴(kuò)張之時(shí)，同類品牌也都虎視眈眈地緊盯中國(guó)市場(chǎng)。包括GAP、C&A、UR以及無(wú)印良品等紛紛加入圈地。

　　據(jù)悉，合肥首家GAP門店將落戶之心城;荷蘭“快品牌”WE也將出現(xiàn)在北一環(huán)商圈?！翱鞎r(shí)尚”風(fēng)靡的同時(shí)，也帶動(dòng)了不少商圈的興旺，業(yè)內(nèi)分析，“快品牌”常常扎堆兒出現(xiàn)，吸引了多少家入駐，某種意義上已成為一處商業(yè)地產(chǎn)是否成功的標(biāo)志。