臨近“五一”消費(fèi)旺季，山東青島大型商場(chǎng)都在忙著調(diào)整布局，最明顯的特點(diǎn)就是主打休閑的戶外品牌悄然替代了李寧等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，一些商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)器械也悄然撤柜。據(jù)業(yè)內(nèi)透露，目前戶外用品、嬰童商品及服務(wù)、超市商品是線下的優(yōu)勢(shì)，各家對(duì)其都相當(dāng)重視，成為擴(kuò)張重點(diǎn)。

　　在島百盛商場(chǎng)6樓，原來以“運(yùn)動(dòng)裝”為主打，而目前數(shù)十個(gè)品牌專柜，幾乎都是戶外品牌，包括哥倫比亞、樂斯菲斯、探路者等一線品牌。除了原先的耐克、阿迪達(dá)斯，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌老大“李寧”都已經(jīng)消失了。

　　在部分消費(fèi)者眼中，純運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)從時(shí)尚變成低檔貨。有消費(fèi)者表示：“阿迪、耐克都在三折處理，李寧兩折都不到，穿運(yùn)動(dòng)裝顯得太低端了。戶外的衣服平時(shí)出去玩或者參加個(gè)朋友聚會(huì)都合適，甚至穿著上班也不突兀。”

　　百盛不是個(gè)例。青島利客來、麥凱樂、利群等大型商場(chǎng)的純運(yùn)動(dòng)品牌占比也日趨減少，各家紛紛通過調(diào)整布局來提高戶外品牌的比重、降低運(yùn)動(dòng)品牌的占比。

　　島城東部一家大型賣場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，商場(chǎng)調(diào)整品牌專柜的原則就是突出銷量好的品牌專柜、邊緣化甚至撤掉銷量不好的。純運(yùn)動(dòng)品牌最近兩年確實(shí)遭到了主流商場(chǎng)的“驅(qū)逐”，這與其市場(chǎng)認(rèn)可度下滑有關(guān)，“大家的穿戴風(fēng)格和消費(fèi)意識(shí)發(fā)生改變了，戶外服飾作為運(yùn)動(dòng)品牌的升級(jí)產(chǎn)品，更受消費(fèi)者青睞。”