產(chǎn)能過剩、庫存積壓、同質(zhì)化競爭等矛盾持續(xù)困擾運動鞋企，記者從昨天開幕的第十五屆晉江鞋博會上獲悉，“運動鞋之都”晉江的部分鞋企面對生存壓力，拋棄運動鞋謀求轉(zhuǎn)型。

　　“去庫存”是去年晉江鞋企難以回避的問題。安踏體育去年年報顯示，由于訂單的減少、批發(fā)收入負增長，公司營業(yè)額比2011年下跌14.4%。匹克體育去年凈利潤為3.1億元，同比降幅達60%，跌至近5年最低水平。361°發(fā)布的2012年凈利潤同比下降59%至7.1億元。

　　面對“去庫存”的問題，包括361°、安踏等幾家鞋企的品牌負責(zé)人并不愿意多談。一家品牌鞋企有關(guān)人士說，國內(nèi)鞋企品牌林立，同質(zhì)化程度高，市場定位模糊。加上近年來耐克、阿迪達斯等國際品牌加速向中國二三線城市滲透，進一步對國內(nèi)企業(yè)造成擠壓。

　　他說，今年晉江品牌去庫存的壓力并沒有太大的減輕。今年，耐克計劃在中國新開40至50家工廠店，新開工廠店將從一線市場擴張至二三線市場，折扣力度保持在3至4折。相關(guān)人士認為，耐克如果以清庫存為市場主要手段，那么，國內(nèi)體育用品市場將出現(xiàn)更加“擁擠”的局面。

　　“我們不做運動鞋了。”名足體育用品(中國)有限公司總經(jīng)理李梓燦說。為了擺脫市場困境，名足體育主動放棄了運動鞋領(lǐng)域的廝殺。2011年，名足全面收縮運動鞋生產(chǎn)，將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了時尚休閑鞋領(lǐng)域。李梓燦說，去年關(guān)閉了200多家舊銷售門店，并將100多家新店開進了萬達等高端商場。和名足一樣，其他晉江鞋企也在做著轉(zhuǎn)型的努力。在鞋博會上，361°推出運動與時尚結(jié)合的新品牌――“尚”，請來人氣極旺的吉克雋逸做代言。361°公司體育市場中心總監(jiān)趙峰說，361°謀求做“集合店”，旨在為消費者提供一站式的家庭購物體驗。

　　此外，特步等企業(yè)也不約而同進軍童裝領(lǐng)域，其中，特步頻頻攜手娛樂明星，戰(zhàn)略調(diào)整思路逐漸明晰。

　　也有鞋企開始尋求休閑鞋、專業(yè)鞋、功能鞋等新的方向，野力鞋業(yè)總經(jīng)理林少雄說，公司目前正研發(fā)擁有獨特鞋底技術(shù)的“透氣鞋”產(chǎn)品。

　　展館花絮

　　鞋帶自動調(diào)節(jié)長短防松脫

　　鞋帶松脫是運動損傷的重大隱患，如何防止鞋帶松脫帶來的安全隱患呢?昨天記者在展館看到，一家運動企業(yè)推出一種安全鞋帶，解決了鞋帶松脫帶來的安全隱患。這種鞋帶通過松緊裝置，可自動調(diào)節(jié)鞋帶長短直到合適的位置。調(diào)節(jié)完后，松緊扣可保證鞋帶在走動、運動中不脫落。配合松緊扣的蝴蝶結(jié)設(shè)計，方便操作，連小孩都可以自己系鞋帶。

　　安全鞋底可以把電導(dǎo)出

　　耐油止滑、抗靜電、抗高壓……這款鞋底除了能夠滿足戶外各種運動需要，還能作為戶外安全鞋穿。中利鞋材有限公司副總經(jīng)理王欽木拿著一只戶外安全鞋，如數(shù)家珍地羅列著這些功能。據(jù)介紹，中利公司出品的這種多功能安全鞋可以像地線一樣把電導(dǎo)出，適合需要抗靜電的戶外等環(huán)境使用。