“從去年開始，傳統(tǒng)企業(yè)是否感受到了一絲寒意綜合體一座座地拔地而起;傳統(tǒng)企業(yè)是否又有這樣的感覺：思想不管怎么開放，也趕不上發(fā)展的節(jié)奏看不見的電商正以迅雷不及掩耳之勢(shì)將自己的蛋糕不聲不響地切走。石家莊商業(yè)應(yīng)該立足在新技術(shù)和新思路之上，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”日前，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、商管理學(xué)院副教授董葆茗在“石家莊市商業(yè)企業(yè)家活動(dòng)日”上與當(dāng)?shù)貐?huì)企業(yè)家以這樣的開場(chǎng)白交流心得。

　　當(dāng)天，石家莊市15家商貿(mào)龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人借助由石家莊市商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的“石家莊市商業(yè)企業(yè)家活動(dòng)日”這個(gè)平臺(tái)共同探討轉(zhuǎn)型成長之路。

　　據(jù)悉，今年，不僅是石家莊，全國的傳統(tǒng)零售業(yè)都出現(xiàn)了集體焦慮癥，如何轉(zhuǎn)型正成為他們當(dāng)前最為關(guān)心的大事。

　　賣6個(gè)億，利潤只有千萬，傳統(tǒng)零售商憂心忡忡

　　前幾天，出身溫州，至今在廣州已擴(kuò)展到近三十家中檔服裝店的趙軍(化名)前幾天剛關(guān)掉了一家分店。合同到期，業(yè)主尚未提漲租之事，趙軍自己倒先提出走人了，“再不走就更虧本了”。趙軍說，去年賣6億多元的服裝，賬面利潤卻僅1000多萬。近期剛關(guān)閉的那家分店，是他在服裝行業(yè)“最輝煌的時(shí)段”擴(kuò)張的。

　　據(jù)悉，2013年一季度，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長7.6%，是2005年以來同期最低增速。

　　來自河北商業(yè)聯(lián)合會(huì)的消息，我省零售業(yè)將進(jìn)入減速，甚至下滑的通道。

　　趙軍的經(jīng)歷，是國內(nèi)傳統(tǒng)零售企業(yè)的一個(gè)縮影。“石家莊商業(yè)企業(yè)家活動(dòng)日上”，部分當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)零售企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：一季度，增速放緩，業(yè)績(jī)持平，已經(jīng)感受到新型業(yè)態(tài)的各種沖擊。

　　是誰，正在用什么樣的方式動(dòng)了傳統(tǒng)行業(yè)的奶酪。

　　打破“網(wǎng)上低價(jià)神話”,O2O模式革新傳統(tǒng)零售模式?

　　文中提到的趙軍為化解危機(jī)，已在籌劃做電子商務(wù)，預(yù)計(jì)兩個(gè)月后就上線。他說：“這兩年電商無形中搶了不少生意，現(xiàn)在我也要嘗試爭(zhēng)取一些回來。”然而，就在一些企業(yè)還在為成為“電商”而努力的時(shí)候，6月8日起，一個(gè)讓傳統(tǒng)企業(yè)和“傳統(tǒng)電商”都無法不正視的“電商+店商”的新商新模式出現(xiàn)了。

　　日前，石家莊部分企業(yè)家“對(duì)話”的當(dāng)天，石家莊蘇寧電器西美店從入門處到店內(nèi)顯眼處都貼上了“線上線下同價(jià)”地貼和吊旗，當(dāng)天起，全國所有蘇寧門店、樂購仕門店銷售的所有商品將與其電商“蘇寧易購”實(shí)行線上線下同品同價(jià)，這是全國首例大型零售商全面推行線上線下同價(jià)。

　　記者8日在石家莊蘇寧西美店看到，一款三星電視全高清智能電視，網(wǎng)上價(jià)格9599元，實(shí)體店里的價(jià)格亦是9599元。蘇寧云商副董事長孫為民表示，此次價(jià)格一致是蘇寧多渠道融合的重要一步，標(biāo)志著蘇寧O2O模式的全面運(yùn)行。

　　據(jù)悉，此次蘇寧線上線下同價(jià)，不僅無條件與線上蘇寧易購的網(wǎng)上價(jià)格相同，同時(shí)也參照國內(nèi)其他上規(guī)模的電商京東等企業(yè)的價(jià)格，此舉或?qū)⒋蚱?ldquo;網(wǎng)上低價(jià)”的神話。另外，這一模式的推廣可以改變消費(fèi)者的購物消費(fèi)行為，打破只有周末促銷的傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)零售業(yè)日常促銷的常態(tài)化。

　　蘇寧云商總裁金明特別強(qiáng)調(diào)，此次線上線下同價(jià)不能用“促銷”來表達(dá)，而是蘇寧實(shí)施長期的基本的經(jīng)營方針的開始。他預(yù)言此舉勢(shì)必會(huì)對(duì)我國零售未來的發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生深刻的影響。

　　傳統(tǒng)電商，或者“另類電商”(電商+店商)正在以迅雷不及掩耳之勢(shì)之勢(shì)向傳統(tǒng)行業(yè)襲來。

　　記者在采訪中了解到，從去年以來，河北的百貨類商場(chǎng)已經(jīng)明顯感到來自電商的壓力：中端化妝品和馬克華菲這種少淑類服裝以及耐克等運(yùn)動(dòng)服裝的實(shí)體店市場(chǎng)份額流失較快。“中國的電商和歐美的不同，沒有固定的章法和足跡可循，其發(fā)展之快，可以用"野蠻式成長"來形容，還沒等傳統(tǒng)行業(yè)想明白，它就已經(jīng)成長起來了。”董葆茗說。

　　綜合體洶涌而至，多業(yè)態(tài)多體驗(yàn)改變傳統(tǒng)購物模式

　　據(jù)悉，在商業(yè)這條產(chǎn)業(yè)鏈中，終端經(jīng)營者生存空間受到擠壓，經(jīng)濟(jì)低迷、通脹、來勢(shì)洶洶的電商，還有已在規(guī)劃和尚在規(guī)劃中的更多商業(yè)綜合體噴薄欲出，令傳統(tǒng)行業(yè)面臨前所未有的壓力。“VIP放映廳的座椅可調(diào)節(jié)，觀眾可以躺著看，也可以調(diào)節(jié)到其他最放松的姿勢(shì);音樂噴泉定時(shí)噴放，吸引孩子在這里無憂玩耍;5月底，享譽(yù)全球的玩具店反斗城勒泰中心店開業(yè);近期，全臺(tái)灣最大的餐飲娛樂集團(tuán)"金錢豹"的勒泰店也要開業(yè)……”在企業(yè)家活動(dòng)日，中國勒泰商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)副總裁兼勒泰中心總裁王廣策向記者介紹。“我們純粹的商業(yè)面積只占到勒泰整體的38%，讓人們體驗(yàn)放松和休閑的業(yè)態(tài)占據(jù)了更大比例，這些業(yè)態(tài)彼此共生，互為價(jià)值鏈，綜合體的出現(xiàn)是對(duì)人們消費(fèi)方式的引導(dǎo)和改變。”做傳統(tǒng)零售業(yè)出身的王廣策這樣評(píng)價(jià)這個(gè)新興業(yè)態(tài)。“當(dāng)萬達(dá)突然出現(xiàn)在石家莊東南的時(shí)候，當(dāng)勒泰赫然矗立在中山路上最繁華路段的時(shí)候，這種新興業(yè)態(tài)所影響到的又何止是百貨或者超市，它們是對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的整合。”河北省商業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長曹潤亭說。

　　據(jù)了解，河北省《關(guān)于深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》日前出臺(tái)，該《意見》明確提出我省發(fā)展商貿(mào)流通三大重點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容，其中之一就是打造現(xiàn)代城市商業(yè)中心，而且正在重點(diǎn)推動(dòng)45個(gè)投資規(guī)模10億元以上的商業(yè)綜合體建設(shè)。

　　“不創(chuàng)新無法突圍”

　　據(jù)了解，不僅是石家莊的傳統(tǒng)行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的困惑，全國的傳統(tǒng)零售業(yè)亦是如此，甚至有業(yè)內(nèi)坦言：集體焦慮。

　　石家莊市政府副市長孟祥紅表示，面對(duì)當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢(shì)，商貿(mào)企業(yè)要解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新經(jīng)營模式;積極參與夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)，活躍消費(fèi)市場(chǎng);加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合，拓展消費(fèi)領(lǐng)域;加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量。

　　廣州商業(yè)總會(huì)會(huì)長、廣百集團(tuán)董事長荀振英曾表示：百貨進(jìn)入微利時(shí)代，模式、定位、服務(wù)創(chuàng)新才能突圍。

　　荀振英認(rèn)為，傳統(tǒng)百貨需要?jiǎng)?chuàng)新以應(yīng)對(duì)這些壓力。一是擴(kuò)展模式創(chuàng)新，應(yīng)采用商業(yè)加地產(chǎn)的模式，這可以帶動(dòng)盈利，比如萬達(dá)的經(jīng)營模式就對(duì)百貨類的盈利有很大的推進(jìn)作用。二是商業(yè)模式要從傳統(tǒng)的專柜聯(lián)營打造平臺(tái)，向部分直營創(chuàng)新，包括代理、直采、自有品牌經(jīng)營。三是門店定位和組合也需要?jiǎng)?chuàng)新，不要再做單一百貨，應(yīng)該有娛樂、影視、KTV、餐飲、超市等要素，還有各種便民項(xiàng)目，甚至包括一公里終端配送，送貨上門。

　　另外，不僅大型的購物中心要實(shí)現(xiàn)綜合性，就是幾千至萬幾平方米的門店也要向綜合性發(fā)展。四是線下、線上要結(jié)合起來，當(dāng)然，實(shí)體百貨的電商與阿里巴巴和京東商城的電商應(yīng)該區(qū)別，應(yīng)該發(fā)揮實(shí)體百貨的優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)悉，目前國內(nèi)的百貨商場(chǎng)各自用招，如溫州銀泰引800平外婆家，占餐飲層1/2;銀泰、金鷹、王府井、天虹等轉(zhuǎn)型購物中心：上海三家太平洋百貨加入更多體驗(yàn)業(yè)態(tài);還有的回歸自營買手制。

　　據(jù)了解，石家莊的北國商城正在進(jìn)行西擴(kuò)，增大休閑娛樂業(yè)態(tài)，北人集團(tuán)也在調(diào)整經(jīng)營思路，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、進(jìn)軍電商等領(lǐng)域。