廠家直接進(jìn)駐銷(xiāo)售庫(kù)存產(chǎn)品，商品價(jià)格甚至低于網(wǎng)購(gòu)價(jià)

　　雙興商品城昨日發(fā)布消息：1月8日起，由沈陽(yáng)閩南商會(huì)的12位閩商投資，集合了20多個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌的服裝品牌折扣賣(mài)場(chǎng)將在大菜市正式運(yùn)營(yíng)。這是本市首個(gè)國(guó)內(nèi)品牌服裝折扣奧特萊斯賣(mài)場(chǎng)，面積約2000平方米。同時(shí)，站北地區(qū)最大的餐飲專(zhuān)區(qū)也將在大菜市開(kāi)業(yè)。

　　庫(kù)存服裝，在北方一般稱為尾貨。"近兩年，受產(chǎn)品積壓影響‘死’在庫(kù)存上的服飾品牌數(shù)量越來(lái)越多。 "沈陽(yáng)閩南商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)盧少雄告訴記者，許多服飾企業(yè)都各施其招，如加大營(yíng)銷(xiāo)力度，建立POS系統(tǒng)，吸引加盟商等等，但仍然無(wú)法從根本上解決問(wèn)題，成效并不理想。目前，國(guó)內(nèi)許多品牌服裝企業(yè)的庫(kù)存壓力不僅在于自己的廠房倉(cāng)庫(kù)，各地代理商積壓大量庫(kù)存后手頭缺乏資金，整個(gè)流通鏈打上了死結(jié)。

　　一位國(guó)內(nèi)知名男裝品牌的大連區(qū)域代理商說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)服裝企業(yè)的銷(xiāo)售多采取"大批發(fā)"的模式，品牌生產(chǎn)企業(yè)不控制零售渠道。就是說(shuō)，生產(chǎn)企業(yè)、代理商只要把服裝批發(fā)出去、票一開(kāi)完，就已經(jīng)形成了銷(xiāo)售額，沒(méi)有動(dòng)力去關(guān)注零售端的變化。然而，一旦市場(chǎng)出現(xiàn)銷(xiāo)售瓶頸，零售數(shù)量長(zhǎng)期阻滯，對(duì)市場(chǎng)不甚了解的代理商仍然向生產(chǎn)企業(yè)下訂單，導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)大量生產(chǎn)，庫(kù)存迅速出現(xiàn)積壓，運(yùn)轉(zhuǎn)越來(lái)越慢。為了應(yīng)急，許多廠家出手回購(gòu)代理商手中的庫(kù)存產(chǎn)品，再尋找銷(xiāo)路出貨。不少尾貨流入網(wǎng)售渠道。

　　眼下，奧特萊斯這種營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)頗受歡迎。不過(guò)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的奧特萊斯賣(mài)場(chǎng)主要銷(xiāo)售國(guó)際品牌產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)服裝品牌抱團(tuán)組成的大型折扣賣(mài)場(chǎng)尚不多見(jiàn)。盧少雄告訴記者，此前，閩南商品在長(zhǎng)春開(kāi)出了第一家國(guó)內(nèi)服裝品牌折扣店，效果相當(dāng)不錯(cuò)。由于多數(shù)商品都從廠家直接買(mǎi)斷，因此該模式能夠以非常低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)實(shí)體店銷(xiāo)售，盧少雄介紹，大菜市折扣賣(mài)場(chǎng)的商品基本可以做到價(jià)格的5.5折封頂，其中，主流的折扣在1~3折。很多商品的價(jià)格甚至?xí)陀诰W(wǎng)上銷(xiāo)售價(jià)格。

　　雙興商品城方面表示，1月5日起，站北地區(qū)最大的餐飲專(zhuān)區(qū)——1500余平方米的天盛美食廣場(chǎng)也將試營(yíng)業(yè)。目前，即將試營(yíng)業(yè)的餐飲廣場(chǎng)已引進(jìn)多個(gè)知名連鎖品牌企業(yè)。下一步，該餐飲區(qū)將有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋，方便消費(fèi)者休閑購(gòu)物。

　　奧特萊斯

　　“奧特萊斯”店在零售商業(yè)中專(zhuān)指由銷(xiāo)售名牌過(guò)季、下架、斷碼商品的商店組成的購(gòu)物中心。