據華爾街日報消息，今年2月，舊金山一家Gap專賣店中展示的服裝。這家美國時裝連鎖店計劃在中國增開數十家新店。

　　美國時裝連鎖店Gap Inc.希望借助在中國的業(yè)務來抵消美國本土市場銷售低迷的影響，因為中國是全球增長最快、競爭最激烈的服裝市場之一。

　　這家總部位于舊金山的公司經營著Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta等多個品牌。該公司大中華區(qū)總裁柯偉杰（Jeff Kirwan）上周六接受采訪時說，公司計劃2014年在中國開設25家Gap門店和至多10家Gap工廠直銷店。目前GAP在中國已有80家門店。

　　柯偉杰表示，中國市場的機遇無可否認，Gap在中國的零售店和網上銷售都在強勁增長。

　　柯偉杰說，Gap將把較低端品牌Old Navy引入中國，以迎合對價格敏感的中國消費者，今年計劃開設五家Old Navy門店。上周六Old Navy在華首家門店在上海開業(yè)，營業(yè)面積22，000平方英尺（約2，000平方米）。

　　中國的服裝需求很大，據波士頓咨詢公司（Boston Consulting Group Inc.）估計，到2017年，城鎮(zhèn)地區(qū)服裝銷售額將達到1，560億美元，較2013年增長58%.

　　Gap一直專注于國際擴張以應對國內業(yè)務增長放緩的問題。第四財季Gap品牌美國銷售額下降約7%，至10.5億美元；上年同期銷售額為11.3億美元。同期內Old Navy和Banana Republic的美國銷售額也下降。

　　截至2月1日的這一財季，該公司實現凈利潤3.07億美元，上年同期為3.51億美元。銷售額從一年前的47.3億美元降至45.8億美元。一些業(yè)內專家警告稱，Gap在海外市場可能遭遇同樣的問題。斯密街商務咨詢（上海）有限公司（SmithStreet）高級經理巴頓（James Button）表示，Gap的問題是，它的品牌識別度并不是很高。他說，中國很多消費者更青睞快時尚品牌，如西班牙公司Inditex SA的Zara品牌和瑞典時裝公司Hennes &Mauritz AB.

　　巴頓說，Old Navy將面臨諸多競爭對手，包括上海美特斯邦威服飾股份有限公司（Shanghai Metersbonwe Fashion &Accessories Co.，簡稱：美邦服飾和旭日企業(yè)有限公司（Glorious Sun Enterprises Ltd.，簡稱：旭日企業(yè)）。旭日企業(yè)在中國運營著大約3，000家真維斯（Jeanswest）休閑服飾專賣店。巴頓說，如果Gap在中國擴張其較高端品牌Banana Republic，有可能實現更高的利潤率。

　　柯偉杰表示，Gap計劃將Banana Republic引入中國市場，但更傾向于首先在華開設Old Navy門店，尋找回報最高、難度最小的進入路徑。他說，在分析了市場規(guī)模和顧客來源后，公司認為將Old Navy引入中國帶來的影響和機遇最大。他說，這一品牌迎合了家庭需求，而中國是一個家庭主導的購物市場。

　　咨詢公司科爾尼（A.T. Kearney）的合伙人賀曉青（Sherri He）表示，隨著很多公司進入高端服裝行業(yè)，低成本服裝品牌仍然有利可圖。低端品牌競爭很激烈，也沒有處于快速增長期，但市場規(guī)模相當大。

　　日本服裝連鎖品牌優(yōu)衣庫（Uniqlo）的運營商迅銷（Fast Retailing）、美國連鎖服裝企業(yè)Forever 21 Inc.一直渴望在中國擴張，以爭取購買休閑服飾、工作著裝和娛樂裝扮的消費者。以快時尚聞名的Forever 21計劃今年在華新開五家門店，該品牌目前已經在中國大陸和香港分別開設了三家和一家門店。

　　柯偉杰說，Gap同時也在日本進行擴張，今年將在現有38家門店的基礎上再開20家新店。