作為溫州的“一號(hào)新產(chǎn)業(yè)”，電子商務(wù)被視為重塑溫州模式、復(fù)原溫州經(jīng)濟(jì)的重要措施之一。不過(guò)溫州的傳統(tǒng)企業(yè)在 “觸網(wǎng)”過(guò)程中的優(yōu)劣勢(shì)如何，怎樣才能闖出一個(gè)適合溫州經(jīng)濟(jì)的新模式?

　　在溫州知名企業(yè)、奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振韜看來(lái)，如今的電商產(chǎn)業(yè)也存在“千網(wǎng)一面”的現(xiàn)象，要闖出適合溫州模式的電商產(chǎn)業(yè)，最重要的是研發(fā)和人才。

　　“一號(hào)新產(chǎn)業(yè)”引人入勝

　　因金融危機(jī)影響，溫州經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)。不僅外界一再“唱衰”溫州，連溫州本地的企業(yè)家都深感生意難做。

　　奧康集團(tuán)以制鞋為主業(yè)，在全國(guó)擁有三大鞋業(yè)生產(chǎn)基地、五大鞋業(yè)品牌。其董事長(zhǎng)王振韜在接受中新網(wǎng)記者專訪時(shí)談到，隨著這幾年租金越漲越高，市場(chǎng)生意越來(lái)越難做。

　　除了租金外，還有人工等其他成本也在不斷上漲，“這些成本的支出就等于你銷售利潤(rùn)的80%全部被吃掉。”王振韜表示，如今線下的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越少，“未來(lái)可能辛辛苦苦三十年，一夜回到解放前”。

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，目前的電商不需要租金、不需要大批量人工，所以，電商肯定是溫州企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　據(jù)悉，溫州近年來(lái)把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為“一號(hào)新產(chǎn)業(yè)”來(lái)抓，通過(guò)全面推進(jìn)“電商換市”，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　2012年7月9日，溫州市出臺(tái)了溫政辦(2012)137號(hào)文件——《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》，溫州電子商務(wù)正式進(jìn)入了發(fā)展的軌道。

　　2013年9月，溫州市又出臺(tái)了《溫州市促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展扶持辦法(試行)》，從培育壯大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主體、規(guī)劃建設(shè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)等方面入手，推出了租金補(bǔ)助、稅收優(yōu)惠、發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)等一攬子扶持政策。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁何一鳴在“2013中國(guó)。溫州電子商務(wù)高峰論壇”上曾指出，鞋服、紡織化纖、數(shù)字家電是電商交易額排前三的行業(yè)，溫州作為“輕工業(yè)之都”，具有一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

　　“我們下一步正準(zhǔn)備要把產(chǎn)品推到網(wǎng)上進(jìn)行銷售。”溫州農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)代表、溫州永高食品有限公司總經(jīng)理汪華盛正策劃著讓溫州當(dāng)?shù)孛贼~餅“上線”的電商工程。

　　而28歲的溫州奧得利鞋業(yè)有限公司接班人朱閩也認(rèn)為，電商是“大勢(shì)所趨”，希望說(shuō)服父輩嘗試對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　2013年，溫州網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)390.79億元，同比增長(zhǎng)了108.31%，僅次于杭州、金華、嘉興(嘉興專賣店)，穩(wěn)居浙江省第四名。同時(shí)，2013年溫州人均網(wǎng)上支出23513元，躍居全國(guó)第八位，比2012年的15455元多出8058元，市場(chǎng)前景良好。

　　電商發(fā)展新模式：研發(fā)+人才

　　在溫州市委書記陳一新看來(lái)，溫州發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有先天的優(yōu)勢(shì)。“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不是賣火車頭，賣的是大量的服裝、鞋等日用品。”

　　陳一新認(rèn)為這正是溫州傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)溫州在全國(guó)范圍內(nèi)最早出現(xiàn)了專業(yè)市場(chǎng)，具有成熟的經(jīng)驗(yàn)，這有利于網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的開拓，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)零距離對(duì)接，可以將原產(chǎn)地變成原銷地。

　　不過(guò)，在王振韜看來(lái)，溫州企業(yè)“觸網(wǎng)”的劣勢(shì)也十分明顯。

　　王振韜認(rèn)為，溫州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型不徹底，運(yùn)營(yíng)渠道模式太單一，經(jīng)營(yíng)理念格局打不開，呈現(xiàn)“千網(wǎng)一面”的局面。而中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院溫州研究所所長(zhǎng)陳啟賢也表示，溫州電商發(fā)展的進(jìn)程基本處于思維保守，專業(yè)欠缺，行動(dòng)滯后的狀態(tài)。

　　“做一些相對(duì)來(lái)講有一定的附加值的，不是一般的模仿創(chuàng)新。”王振韜認(rèn)為，溫州企業(yè)要做好電商產(chǎn)業(yè)，還需要有品牌基礎(chǔ)和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)支持，另外最重要的就是“研發(fā)”工作。溫州企業(yè)在發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，要注重研發(fā)的作用，只有這樣才能走得長(zhǎng)走得遠(yuǎn)。

　　除了研發(fā)，另外一個(gè)劣勢(shì)就是人才了。一獵頭公司負(fù)責(zé)人介紹，高薪的電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)在杭州工作年薪30萬(wàn)元，若要?jiǎng)訂T他去溫州工作，即便是50萬(wàn)元還很不情愿。而這樣的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)泛泛估計(jì)需求至少有5000人。

　　“溫州最缺的是專業(yè)的電商人才”，王振韜表示，人才其實(shí)就是線上的人要具備跟線下的人一樣的經(jīng)營(yíng)能力，會(huì)創(chuàng)意(創(chuàng)意專賣店)會(huì)服務(wù)，甚至也會(huì)做好一系列的管理工作的人。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心參與編制的《2012中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，18.18%的企業(yè)急需電商運(yùn)營(yíng)人才。

　　不過(guò)對(duì)此，溫州早已想好應(yīng)對(duì)的策略。

　　《溫州市關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》明確了對(duì)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)：加強(qiáng)溫州大專院校電子商務(wù)學(xué)科專業(yè)建設(shè)及擴(kuò)招，重點(diǎn)培養(yǎng)面向后臺(tái)軟件技術(shù)型開發(fā)人才和面向前端操作應(yīng)用型人才;制訂符合溫州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的電子商務(wù)實(shí)用人才教學(xué)大綱、培訓(xùn)教材，開展電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)、職業(yè)化培訓(xùn)，為溫州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備人才等。