據(jù)悉，Hello Kitty 40周年全球巡展中國(guó)站首秀在上海落幕后，第二站將于5月31日登陸鄭州華潤(rùn)萬(wàn)象城。與此同時(shí)，鄭州市其他購(gòu)物中心也在緊張籌備新一期系列主題展。

　　毋庸置疑，主題展已成為購(gòu)物中心的營(yíng)銷(xiāo)“神器”，能不斷增加商場(chǎng)人氣。近年來(lái)商家熱炒“文化大餐”，為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性、極致的購(gòu)物體驗(yàn)，也成功運(yùn)作“五官營(yíng)銷(xiāo)”進(jìn)而提高營(yíng)業(yè)額。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)購(gòu)物中心將在主題展?fàn)I銷(xiāo)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，想要更高客流量，就得看誰(shuí)的“妝容”最具創(chuàng)意。

　　鄭州華潤(rùn)萬(wàn)象城將于本月底舉辦Hello Kitty 40周年全球巡展

　　商家熱烹“文化大餐”

　　4月中旬, 鄭州國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)“潮馬駕到‘騎’樂(lè)無(wú)窮”大型馬術(shù)主題展亮相，成為國(guó)內(nèi)首家以專(zhuān)業(yè)馬術(shù)為元素進(jìn)行主題展覽的購(gòu)物中心。其中，花園路外廣場(chǎng)西部牛仔、場(chǎng)地障礙等真人馬術(shù)表演，每次都能吸引眾多消費(fèi)者駐足圍觀(guān)。

　　截至目前，國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)已成功舉辦過(guò)憤怒的小鳥(niǎo)、恐龍展、變形金剛等大型系列主題展，這樣的活動(dòng)不斷為其“時(shí)尚潮BUY地”的影響力加分，而后，當(dāng)中原萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)相繼登陸鄭州后，老鄭州記憶、航天展 、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)等新穎的主題展為市民帶來(lái)震撼的視覺(jué)沖擊。

　　同時(shí)，今年新開(kāi)業(yè)的萬(wàn)象城，以大象為基本元素的“萬(wàn)象駕到”開(kāi)業(yè)主題展，不僅闡釋了萬(wàn)象城一以貫之的包羅萬(wàn)象、應(yīng)有盡有的特色，而且也和博大精深的中原文化完美契合。位于西區(qū)的錦藝城購(gòu)物中心曾于去年舉辦過(guò)3D畫(huà)展、燈光燈墻裝飾畫(huà)展等。

　　商家普遍表示，購(gòu)物中心定期舉辦主題展也是在向市民推廣、普及相關(guān)知識(shí)，更多的是文化的傳遞，商場(chǎng)營(yíng)造出一個(gè)良好的氛圍，為消費(fèi)者獻(xiàn)上一道特色“文化大餐”。記者了解到，在我市各大購(gòu)物中心，最新一期主題展的具體細(xì)則正在籌備中，一兩個(gè)月內(nèi)，消費(fèi)者有望收獲商家?guī)?lái)的前所未有的驚喜。

　　主題展成客流“神器”

　　商場(chǎng)花費(fèi)大量人力、財(cái)力、物力做主題展，投入產(chǎn)出是否能成正比?

　　“主題展帶來(lái)客流，也就帶來(lái)了銷(xiāo)售。首先增添人氣，然后延長(zhǎng)消費(fèi)者逗留時(shí)間，消費(fèi)者購(gòu)物的可能性也隨之增加，‘吸金’作用明顯。”鄭州萬(wàn)象城營(yíng)運(yùn)總監(jiān)王兆琦說(shuō)。

　　據(jù)商家透露，一次主題展能使購(gòu)物中心客流有明顯提升，如果遇上五一、十一這樣大的節(jié)點(diǎn)，甚至能帶來(lái)接近20萬(wàn)左右人次的客流量。

　　“主題展減弱了購(gòu)物中心的商業(yè)氣息，通過(guò)展覽去尋求與消費(fèi)者之間的共鳴，像‘對(duì)話(huà)’一樣，這樣的活動(dòng)將給消費(fèi)者留下深刻印象。”錦藝城購(gòu)物中心總經(jīng)理張紅強(qiáng)說(shuō)，主題展還可以提高商場(chǎng)的美譽(yù)度和影響力，也是品牌形象的塑造。

　　國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)總經(jīng)理司小偉表示，隨著時(shí)代的變化，消費(fèi)者的個(gè)性化需求逐漸提高，不能再用直接的方式經(jīng)營(yíng)，為了吸引客人商家都找到了新的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，主題展即“五官營(yíng)銷(xiāo)”。

　　購(gòu)物中心空間感好，使得主題展?fàn)I銷(xiāo)模式更持久，各商家根據(jù)自己的定位、特色和體量，開(kāi)發(fā)不同的主題展，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，當(dāng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感不斷上升后，也會(huì)促進(jìn)商家業(yè)績(jī)的提升。

　　“玩創(chuàng)意”成未來(lái)趨勢(shì)

　　“國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)每年都會(huì)做幾次主題展，但不會(huì)重復(fù)，否則就沒(méi)有意義了。”司小偉表示。

　　事實(shí)上，在主題展呈現(xiàn)給消費(fèi)者美觀(guān)的景象背后，是商家孜孜不倦的追求，主題展要求必須得滿(mǎn)足“新”、“奇”、“特”要素，最重要的是和商場(chǎng)目標(biāo)顧客定位吻合。

　　雖然和一線(xiàn)城市比，鄭州購(gòu)物中心所做的主題展還有很大差距，但是，各商場(chǎng)也在不斷學(xué)習(xí)、借鑒、探索中。近一年內(nèi)，關(guān)于藝術(shù)主題與購(gòu)物中心聯(lián)姻的話(huà)題爭(zhēng)議不斷，那么，今后購(gòu)物中心的主題展的趨勢(shì)是什么?

　　“零售行業(yè)每年都有變化，消費(fèi)者的認(rèn)知和喜好也在變化，想要與目標(biāo)客群吻合，主題展不僅要將文化、藝術(shù)等元素結(jié)合起來(lái)，更重要的是一個(gè)極具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。”王兆琦說(shuō)。

　　張紅強(qiáng)稱(chēng)，主題展就是商業(yè)包裝，給消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)更清晰的品牌形象，不管有哪些創(chuàng)意出現(xiàn)，都是一種概念的輸送。