“雜牌”占領(lǐng)商場(chǎng)

　　曾經(jīng)的女裝品牌連鎖專(zhuān)柜，被貼上“夕陽(yáng)紅”的標(biāo)簽銷(xiāo)售中老年服飾;原來(lái)的內(nèi)衣專(zhuān)柜被撤掉，換成花車(chē)銷(xiāo)售二三十元一件的貼身服裝。即將在8月31日閉店的華堂商場(chǎng)北苑店二層，不少消費(fèi)者在撿“最后的便宜”。

　　記者昨日走訪(fǎng)華堂北苑店發(fā)現(xiàn)，盡管是周一，但商場(chǎng)仍有不少顧客，店內(nèi)大多數(shù)專(zhuān)柜已被紅紙制成的臨時(shí)品牌占據(jù)，銷(xiāo)售以中老年服裝為主的商品。

　　記者在一家名為“夕陽(yáng)紅”的專(zhuān)柜中看到，上衣價(jià)格為50元一件，連衣裙則有100元、150元兩種價(jià)位。另一家名為“新益州”的專(zhuān)柜內(nèi)，針織衫198元一件，連衣裙的價(jià)格為398元。

　　上述品牌導(dǎo)購(gòu)告訴記者，這些品牌都是“廠(chǎng)家直銷(xiāo)”，在其他商場(chǎng)里并沒(méi)有開(kāi)店，此前也與華堂商場(chǎng)沒(méi)有合作。“我們就跟這家華堂簽了三個(gè)多月的短租合同，經(jīng)營(yíng)到閉店為止。”

　　原住品牌極少折扣

　　在短租品牌以外，奧卡索、COEY、Honeys、拉夏貝爾、ONLY等知名品牌同樣在店內(nèi)銷(xiāo)售。不過(guò)據(jù)導(dǎo)購(gòu)介紹，該店促銷(xiāo)力度及價(jià)格與其他店鋪相同，只是款式略有差異。“幾乎沒(méi)有新款，舊款有兩三年之前的。”一位在歐時(shí)力特賣(mài)區(qū)域選購(gòu)商品的消費(fèi)者表示。

　　女裝品牌Honeys采取58元、98元一件的規(guī)格價(jià)銷(xiāo)售，吸引不少消費(fèi)者。但Honeys位于西城區(qū)的一家門(mén)店導(dǎo)購(gòu)告訴記者，同一款商品的價(jià)格，在各個(gè)門(mén)店都是基本統(tǒng)一的，不會(huì)因?yàn)槟臣议T(mén)店即將閉店，價(jià)格就更低。“可能有人會(huì)解釋說(shuō)把這些貨搬走也是成本，但其實(shí)北京區(qū)門(mén)店密度這么大，調(diào)貨的物流成本并不高。”該導(dǎo)購(gòu)表示，有時(shí)品牌商甚至?xí)褞?kù)存商品集中在即將閉店的商場(chǎng)，進(jìn)行低價(jià)清倉(cāng)。

　　在記者走訪(fǎng)過(guò)程中，有消費(fèi)者表示，“因?yàn)榭扉]店了，來(lái)看看有沒(méi)有便宜東西”。這種“撿便宜”的心理也在被零售商“利用”。

　　據(jù)知情人士透露，商場(chǎng)“閉店特賣(mài)”已經(jīng)成為部分品牌商甩貨的極佳途徑。“與季末特賣(mài)或者其他促銷(xiāo)由頭相比，閉店這個(gè)理由更容易讓人相信是‘真促銷(xiāo)’，從而形成更多銷(xiāo)售。”不過(guò)，由于大型連鎖品牌的價(jià)格體系相對(duì)嚴(yán)格，且門(mén)店密度大、物流成本不高，一般不會(huì)因?yàn)槟臣疑虉?chǎng)即將閉店，就打破價(jià)格體系進(jìn)行低價(jià)促銷(xiāo)。“這不僅是成本問(wèn)題，也影響整體品牌形象。所以很多品牌商在知道商場(chǎng)即將閉店后，會(huì)盡快撤柜。”

　　接連閉店加速轉(zhuǎn)型

　　距離望京店閉店不足兩月時(shí)間，華堂商場(chǎng)北苑店就宣布，將在下月謝幕。卸下“包袱”后，華堂商場(chǎng)北京區(qū)將帶著僅剩的7家門(mén)店輕裝上陣。

　　記者了解到，從成都伊藤洋華堂調(diào)任到北京華糖洋華堂的總經(jīng)理今井誠(chéng)重新調(diào)整了北京市場(chǎng)變革策略。北京華糖洋華堂將打破過(guò)去衣料、住居、食品分立經(jīng)營(yíng)的壁壘，向主題型賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)型。今井誠(chéng)也將放棄原北京華糖洋華堂總經(jīng)理的低價(jià)經(jīng)營(yíng)思路。

　　至今，北京華糖洋華堂門(mén)店總經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與成都伊藤洋華堂還有天壤之別，而且這一差距并沒(méi)有減小。按照北京華糖洋華堂相關(guān)負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，華堂在北京市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況非常嚴(yán)峻，必須加快改革步伐。