面對電商的重重包圍，在日益激烈的購物中心行業(yè)，消費者對品牌的忠誠度愈加成為決戰(zhàn)商場的必勝法寶。打造品牌化、主題的營銷活動，將為購物中心帶來持續(xù)性的市場美譽度和品牌關(guān)注度，與消費者產(chǎn)生深刻的情感聯(lián)結(jié)和良好的品牌聯(lián)想，并逐漸成為行業(yè)的營銷趨勢。

　　大悅城作為新興的連鎖時尚商場品牌，在所在城市均成為青年人的潮流圣地。而如何鞏固這一優(yōu)勢，培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度成為企業(yè)營銷者最重要的階段目標。

　　而購物中心平臺化的性質(zhì)，如何塑造其品牌調(diào)性，則是對營銷人關(guān)于競爭環(huán)境、企業(yè)定位與行業(yè)發(fā)展的洞察力與判斷力的專業(yè)考驗。

　　2013年大悅城打造了首個年度品牌活動“大悅城JOY24小時時尚行走”，也是目前為止全國首個購物中心品牌情感營銷活動。

　　這類品牌化、主題化的公關(guān)活動延時效應(yīng)強，讓消費者對品牌的定位和形象產(chǎn)生強烈的記憶和共鳴，非常有利于對品牌忠誠度的培養(yǎng)。

　　同時，這一主題的延展性強，既可以在時間上重復(fù)延續(xù)，也可以實現(xiàn)諸多關(guān)聯(lián)品牌的聯(lián)合營銷，形成復(fù)合效應(yīng)。

　　大悅城的公關(guān)活動之所以能夠引發(fā)這么多的關(guān)注與口碑效應(yīng)，離不開營銷人員的周詳計劃、細致執(zhí)行與資源調(diào)度能力。

　　但最核心的一點，無疑是大悅城在這一公關(guān)活動中利用品牌名稱中的美好內(nèi)涵，強調(diào)以積極的主題感染年輕的消費群體，發(fā)掘消費者的“JOY潛能”，通過JOY使者傳遞“JOY正能量”，讓大悅城品牌更加深入地影響年輕人的世界、走入年輕人的心，真正成為一個與消費者產(chǎn)生連接的情感品牌。

　　當一門為了生意而出發(fā)的活動變成消費者生活方式尋找之旅時，還有什么比這更能打動人心?