20余年，憑借“O E M起家—轉(zhuǎn)做內(nèi)銷—簽代言人砸廣告建品牌—門店擴(kuò)張—上市”這個(gè)捷徑，晉江成就了“中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)基地”、“茄克之都”的名聲。然而在這輪行業(yè)深度調(diào)整之下，過去高速發(fā)展掩蓋的“傷疤”被放大了，晉江顯然也走到了轉(zhuǎn)型的十字路口上。

　　刀口上的現(xiàn)金流

　　經(jīng)歷了老板失聯(lián)之后，諾奇服飾似乎進(jìn)入了風(fēng)雨飄搖之中。雖然仍有薪酬未結(jié)清，但其首席財(cái)務(wù)官及秘書歐陽浩然選擇了辭職。而在9月16日，索力公司國(guó)際官網(wǎng)宣稱CEO吳清勇“失聯(lián)”，并且公司現(xiàn)金被轉(zhuǎn)移，公司僅剩6位數(shù)的現(xiàn)金。9月18日，索力國(guó)際官網(wǎng)再度掛出公告，稱監(jiān)事會(huì)決定將吳清勇除名，聲明還稱破產(chǎn)程序迫在眉睫。雖然9月22日索力再度發(fā)布公告稱吳清勇已與公司聯(lián)系，并稱吳將向公司歸還資金，但公告對(duì)吳清勇的稱謂已經(jīng)改為前CEO，另外索力遭遇銀行集體追償貸款。

　　諸多風(fēng)波的爆發(fā)，讓陰云籠罩在晉江鞋服企業(yè)頭頂上。一個(gè)最主要的表現(xiàn)是供貨商已不那么信任廠家了。壓賬是鞋服企業(yè)維持現(xiàn)金流的一種方式。過去晉江代工廠的回款周期從30天到120天不等，甚至有一年之久，但如今環(huán)境惡劣都要求現(xiàn)金交易。一家年銷售額數(shù)千萬的企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴南都記者，現(xiàn)在代工企業(yè)不敢讓品牌商壓太多賬，以現(xiàn)金交易最好，去年其應(yīng)收賬款最高峰900萬元，今年則計(jì)劃控制在300萬元以內(nèi)。

　　供貨商要求現(xiàn)金交易，這對(duì)目前仍處于行業(yè)深度調(diào)整期的鞋服企業(yè)而言，資金鏈壓力無疑將陡增。

　　對(duì)于晉江企業(yè)來說，融資主要手段是銀行、民間借貸及上市融資，但目前這三種途徑不僅阻力重重且暗礁洶涌。大部分跑路的企業(yè)就是因債務(wù)到期無力償還而致資金鏈斷裂。

　　銀行貸款無疑是成本最低的方式，但據(jù)當(dāng)?shù)劂y行業(yè)內(nèi)人士透露，如今環(huán)境下，大部分銀行最多維持貸款余額不變，對(duì)鞋服行業(yè)不會(huì)新增貸款。此時(shí)企業(yè)與銀行的關(guān)系變得十分微妙。一位不愿具名的當(dāng)?shù)厝耸扛嬖V南都記者，本地有一家制鞋廠企業(yè)有22條生產(chǎn)線，1000余名工人，但在銀行有一筆1000萬貸款到期卻無力償還。該企業(yè)告知銀行續(xù)貸，否則只能宣布破產(chǎn)。晉江政府為此只能要求銀行給該企業(yè)貸款放低限制。

　　企業(yè)有一定規(guī)模尚可爭(zhēng)取銀行貸款，而更多的小微企業(yè)只能轉(zhuǎn)向民間借貸。這是當(dāng)?shù)刈盍餍械娜谫Y方式。但當(dāng)?shù)厝耸扛嬖V南都記者，利息隨銀行縮貸而水漲船高，年利息高達(dá)30%，3月期以下的年化利息有時(shí)候超過50%。在當(dāng)前鞋服行業(yè)低迷和利潤(rùn)大縮水時(shí)期，這種融資方式的風(fēng)險(xiǎn)可想而知。

　　晉江模式的光環(huán)

　　雖然現(xiàn)在晉江鞋服企業(yè)遭遇到了一輪始料未及的資金鏈危機(jī)，但在2011年前的20余年，晉江卻創(chuàng)造了中國(guó)鞋服行業(yè)一個(gè)神話?！爸袊?guó)紡織產(chǎn)業(yè)基地”、“茄克之都”一頂頂光環(huán)套在晉江的頭上。在2011年的鼎盛時(shí)期，晉江經(jīng)貿(mào)委官網(wǎng)上的一組數(shù)據(jù)可見其輝煌：制鞋業(yè)旅游運(yùn)動(dòng)鞋年產(chǎn)量占全國(guó)40%、世界20%，實(shí)現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)值600億。

　　“從開始做O E M、外單代工轉(zhuǎn)做內(nèi)銷市場(chǎng)，做品牌，同時(shí)通過簽約代言人、砸廣告建立品牌，這些舉措在當(dāng)時(shí)促進(jìn)了中國(guó)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，讓產(chǎn)業(yè)鏈從代工轉(zhuǎn)向品牌化經(jīng)營(yíng)?！标P(guān)鍵之道體育咨詢有限公司C E O張慶如此評(píng)價(jià)晉江模式對(duì)中國(guó)鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展立下的“汗馬功勞”。

　　事實(shí)上晉江鞋服企業(yè)的品牌意識(shí)確實(shí)很超前。“十幾年前就看到索力在泉州大橋上做一塊‘諾奇只做八分利’的廣告牌，這么早就有品牌意識(shí)，確實(shí)不易?！睍x江一家知名體育用品品牌的高管舒文(化名)如此慨嘆。

　　中央電視臺(tái)體育頻道由于被“特步”等晉江品牌廣告填滿，曾被戲稱為“晉江頻道”，到2003年，在中央五套打廣告的晉江鞋服品牌已超過40個(gè)。

　　晉江鞋服企業(yè)的造牌運(yùn)動(dòng)，正好搭著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速、休閑用品需求劇增這趟列車?！爱?dāng)時(shí)，很多企業(yè)根本沒有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有些甚至把別人的產(chǎn)品直接拿過來撕掉商標(biāo)就賣?！睆垜c回憶道。這樣的好日子里，晉江鞋服企業(yè)可謂是生產(chǎn)什么就能賣什么。

　　據(jù)晉江經(jīng)貿(mào)委在官網(wǎng)上公布的《2011年晉江市產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)劃》，晉江紡織服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)值超500億元，納稅24億元。而據(jù)晉江市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2012年紡織服裝業(yè)規(guī)模以上產(chǎn)值達(dá)599.23億。

　　攀比式的上市潮

　　這種輝煌是潛藏“炸彈”的。“晉江鞋服產(chǎn)業(yè)選擇了砸廣告+明星代言這個(gè)最簡(jiǎn)單的捷徑完成了原始積累?！睆垜c指出，當(dāng)時(shí)太多企業(yè)并無遵從價(jià)值創(chuàng)造的規(guī)律，更多是想做投機(jī)的生意。

　　這樣一種投機(jī)心態(tài)在資本市場(chǎng)尤為明顯。在2007年前，晉江僅有恒安、鳳竹、七匹狼等5家上市公司。然而隨著2007年7月10日，安踏在香港上市，晉江鞋服企業(yè)上市之勢(shì)一發(fā)不可收。2008年，鱷萊特時(shí)尚運(yùn)動(dòng)在新加坡上市;2009年晉江著名體育品牌361度在香港掛牌上市;同年，中國(guó)利郎在港掛牌。這些大牌公司的上市改變了晉江鞋服企業(yè)的游戲規(guī)則：企業(yè)有沒有上市，逐漸成為晉江企業(yè)家是否成功的最重要標(biāo)志。

　　2011年浩沙國(guó)際登陸港交所，麥斯威控股和索力鞋業(yè)境外上市。

　　“事實(shí)上福建很多上市服裝企業(yè)都不缺，上市并非都是因?yàn)橘Y金問題，有些就是存在攀比的心態(tài)。”一位資深的服裝業(yè)人士李立(化名)如此看待這波上市熱。

　　柒牌集團(tuán)副總經(jīng)理洪肇奕曾對(duì)媒體表示：“我們兩家(柒牌和勁霸)沒上市，是我們洪氏家族的悲哀?！?/p>

　　事實(shí)上，7月份卷入董事長(zhǎng)失聯(lián)風(fēng)波的諾奇在今年年初才剛剛上市成功?！氨緛聿粫?huì)有事的，就是急于上市拖垮了。”晉江市江西商會(huì)副秘書長(zhǎng)張官文表示。

　　盲目上市是要埋單的。首先上市的融資成本非常高?！吧鲜腥谫Y不會(huì)即時(shí)到賬，而在此之前為之付出的成本卻是高昂的。”為了粉飾財(cái)報(bào)，“包裝上市”，企業(yè)需要補(bǔ)稅，還需要支付“包裝公司”一筆傭金。有一家營(yíng)業(yè)額數(shù)千萬的企業(yè)告訴記者，去年有包裝公司建議其上市，光補(bǔ)稅就上千萬。有業(yè)內(nèi)人士表示，曾有一家企業(yè)上市融資了2.3億，包裝就花掉了1.4億。

　　李力還認(rèn)為，很多晉江鞋服企業(yè)上市之后，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路、對(duì)未來的競(jìng)爭(zhēng)和轉(zhuǎn)型思路以及市場(chǎng)戰(zhàn)略都沒有很清晰的規(guī)劃。