模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、篩選代言人、廣鋪戶外廣告，已經(jīng)低調(diào)運營了15年的骨灰級美妝電商天天網(wǎng)，最近高調(diào)得反常。天天網(wǎng)董事長鞠傳國接受北京商報記者采訪時表示，天天網(wǎng)將引入新融資，并且在明年主推“1小時閃購”的創(chuàng)新銷售模式。在鞠傳國看來，15年的運營經(jīng)驗和600多家美妝品牌供應商的長期合作關系，是天天網(wǎng)最為寶貴的資源。不過，就像明星的“偶像包袱”一樣，15年來的經(jīng)驗對天天網(wǎng)來說既有可能是財富，也有可能成為累贅。這一切都取決于企業(yè)對未來大勢的判斷與迎合。

　　引入新融資

　　對于近期開始的積極市場策略，鞠傳國直言，如傳聞所言，天天網(wǎng)正在洽談新的融資。在他看來，聚美優(yōu)品的上市，對于包括天天網(wǎng)在內(nèi)的美妝電商平臺而言都意義重大?！昂芏嗳擞X得聚美上市了，其他美妝電商就沒機會了，其實并不是這樣。聚美的成功上市說明市場是認可這個行業(yè)的。美妝市場規(guī)模有大概4000億元，是足以容納兩三家上市公司的，天天網(wǎng)未來也會獨立上市，并且深耕美妝市場。

　　從1999年起家默默奮斗，到2013年坐看后起之秀登陸美股，鞠傳國心態(tài)頗為平靜，“電商就是這樣，不斷嘗試、不斷調(diào)整，我并不認為我們錯過了什么，機會還有很多。”但鞠傳國也承認，此前企業(yè)風格比較務實，品牌營銷不夠強，未來天天網(wǎng)會調(diào)整市場策略，變得更積極，從社會化品牌營銷，移動互聯(lián)網(wǎng)上好玩的促銷，到地鐵廣告、路牌廣告等都已上線，代言人也在海選中。

　　“1小時閃購”

　　想要獨立上市、即將引入新融資的天天網(wǎng)，最迫切的需求是一個新模式。這一次，鞠傳國在嘗試“1小時閃購”。

　　日前，天天網(wǎng)“1小時閃購”正式上線，與目前市場上的團購特賣相比，這個閃購模式更為極致，最大的不同是閃購時間和上新時間從幾天縮短至1-2小時。

　　在過去兩三個月的試運行期間，鞠傳國透露“1小時閃購”效果不錯：“因為資源更集中，所以價格優(yōu)勢和出貨量也更大，有時一個品牌1小時閃購的銷售量堪比平時5天?！?/p>

　　有分析認為，“1小時閃購”的優(yōu)勢在于將網(wǎng)站資源的利用效率變得更高，同時刺激沖動消費。不過，唯品會等電商的一次折扣特賣時間長達幾天，因此一場特賣可以容納更多商品?！?小時閃購”如要做好，對選品的要求就較為苛刻。而且這種模式對網(wǎng)站的品牌組合、購物引導能力要求較高，需要更強大的數(shù)據(jù)進行支撐。

　　收購小眾美妝

　　在鞠傳國看來，經(jīng)過15年時間，天天網(wǎng)雖然錯過了一些站在風口一飛沖天的機會，卻積累了運營品牌和供應鏈的優(yōu)勢。

　　“我們的核心競爭力就是專業(yè)和專注，我們依然專注在美妝領域，希望成為一個深度垂直的關于美的平臺?！本蟼鲊嘎?，天天網(wǎng)希望向縱向延伸，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，更多與品牌商進行合作與互動。在資本層面，天天網(wǎng)希望收購一些與美妝產(chǎn)業(yè)相關的公司，目前看好的是小眾美妝平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商。

　　此外，天天網(wǎng)還將聯(lián)合政府部門和權威機構涉足化妝品鑒定。北京商報記者了解到，目前不少美妝電商都打起“正品”牌，并提供保險公司的真品保障，但一旦消費者真的懷疑所購商品來源不正，卻常常遭遇鑒定無門?！拔覀儠?lián)合廠家拿到一個專屬的鑒定室，對消費者買到的商品提供權威鑒定，作為消費者的維權憑證?！本蟼鲊硎?，目前天天網(wǎng)已經(jīng)與50多家廠家聯(lián)合，正與權威政府部門洽談，“項目已經(jīng)啟動了，大概半年之后就能看到”。