跨境電商遍地開(kāi)花的形勢(shì)下,一些電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和研究者開(kāi)始思考更為深遠(yuǎn)的問(wèn)題:大力發(fā)展跨境電商意義何在?

　　義烏國(guó)際陸港集團(tuán)副總經(jīng)理龔先認(rèn)為,不論是進(jìn)口還是出口,跨境電商的最終目標(biāo)不是簡(jiǎn)單的商品買(mǎi)賣(mài),而應(yīng)是以電商嫁接實(shí)體,更為精準(zhǔn)地了解市場(chǎng)需求,引導(dǎo)實(shí)體制造企業(yè)提升技術(shù)、打造品牌,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心分析師郭召芬建議,就出口而言,應(yīng)借助跨境電商,運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等手段,分析國(guó)外消費(fèi)需求,引導(dǎo)實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);進(jìn)口方面,則應(yīng)通過(guò)分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外中高端品牌的優(yōu)勢(shì),倒逼國(guó)內(nèi)企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí),促進(jìn)中國(guó)品牌發(fā)展。

　　記者在當(dāng)?shù)貛准逸^具規(guī)模的跨境電商企業(yè)看到,大大倉(cāng)庫(kù)內(nèi),一排排貨架上整齊擺放著待售商品,多為服裝配飾、家居用品等。

　　企業(yè)經(jīng)營(yíng)者游俊告訴記者,這些商品七八成采購(gòu)自本地小商品市場(chǎng),“雖然是小東西,單件價(jià)格不高,但是量走得大”。

　　從最初肩挑貨郎擔(dān)、手搖撥浪鼓的行商方式,到后來(lái)建成規(guī)模全球領(lǐng)先的國(guó)際商貿(mào)城,再到如今的跨境電子商務(wù),義烏生意人賣(mài)東西的方式發(fā)生了巨大改變。義烏不少電商企業(yè)與國(guó)內(nèi)外多家大型跨境電商平臺(tái)合作,擁有多個(gè)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),分別與各平臺(tái)對(duì)接,商品銷(xiāo)往歐美地區(qū)。

　　據(jù)游俊介紹,與跨境電商平臺(tái)合作并不僅僅是“把商品放在上面賣(mài)”那么簡(jiǎn)單,還要根據(jù)平臺(tái)銷(xiāo)售情況實(shí)時(shí)調(diào)整庫(kù)存、不斷開(kāi)發(fā)新品。“由于賣(mài)的主要是飾品,更新很快,庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期一周左右。我們擁有專(zhuān)門(mén)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),根據(jù)國(guó)外平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、流行雜志信息,反向開(kāi)發(fā),這樣開(kāi)發(fā)出爆款的概率比較高。”

　　距離圣誕購(gòu)物季不到一個(gè)月,但由于跨境物流時(shí)間較長(zhǎng),出口電商企業(yè)通常提前幾個(gè)月就開(kāi)始為此準(zhǔn)備商品,銷(xiāo)售高潮則提前半個(gè)月左右結(jié)束。游俊說(shuō),針對(duì)今年圣誕的銷(xiāo)售正在進(jìn)行,從已經(jīng)結(jié)束的“雙十一”和“黑色星期五”相關(guān)銷(xiāo)售情況來(lái)看,今年跨境電商增長(zhǎng)明顯。

　　“去年‘雙十一’我們參加了(阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái))速賣(mài)通的促銷(xiāo)活動(dòng),有4款商品成為爆款,所有商品總共賣(mài)出2.6萬(wàn)單;今年我們沒(méi)有參加活動(dòng),銷(xiāo)量都達(dá)到了6萬(wàn)單。今年‘雙十一’一天在速賣(mài)通上的出貨量是平時(shí)的20倍?！彼f(shuō),今年“黑色星期五”也沒(méi)有參加亞馬遜平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng),銷(xiāo)量仍比往年增長(zhǎng)兩到三倍。

　　游俊認(rèn)為,跨境電商今年的快速成長(zhǎng)緣于“全球大趨勢(shì)”,包括平臺(tái)的完善、整體消費(fèi)環(huán)境的變化等。

　　這一“大趨勢(shì)”從國(guó)內(nèi)來(lái)看體現(xiàn)在,近兩年把跨境電商培養(yǎng)作為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),今年密集出臺(tái)扶持政策,涉及公共服務(wù)、配套建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面。

　　就義烏而言,去年底成為國(guó)家跨境電商出口試點(diǎn),當(dāng)?shù)卣雠_(tái)了一系列相關(guān)政策。據(jù)義烏市電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任王紅華介紹,當(dāng)?shù)爻闪⒖缇畴娮由虅?wù)監(jiān)管中心,推進(jìn)通關(guān)便利化,同時(shí)扶持跨境電商龍頭企業(yè)和相關(guān)服務(wù)行業(yè)發(fā)展,鼓勵(lì)建立跨境電商試點(diǎn)園區(qū),為企業(yè)孵化、人才培養(yǎng)創(chuàng)造條件。

　　據(jù)介紹,義烏目前已經(jīng)建成近20個(gè)跨境電商園區(qū),包括兩個(gè)省級(jí)試點(diǎn)園區(qū)。記者在位于市區(qū)西北部的一個(gè)園區(qū)看到,園區(qū)包含11座建筑,分別用于企業(yè)辦公、物流倉(cāng)儲(chǔ)、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、人員居住等。

　　園區(qū)工作人員介紹說(shuō),園區(qū)開(kāi)始招商一年多來(lái),入駐企業(yè)超過(guò)200家,人員6000人左右。除60多家跨境電商企業(yè),還包括包裝、攝影、設(shè)計(jì)、支付、人才培訓(xùn)等配套服務(wù)企業(yè),以及餐飲等日常生活服務(wù)功能,已經(jīng)形成全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)模式。當(dāng)?shù)卣疄槿腭v企業(yè)提供稅收減免、貸款貼息等補(bǔ)貼措施,園區(qū)則在房租、培訓(xùn)等方面提供優(yōu)惠。

　　另一個(gè)即將投入使用的大型跨境電商園區(qū)負(fù)責(zé)人陳彥伊告訴記者,這一園區(qū)同樣致力于整合相關(guān)資源,打造全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)功能?！叭绻荒馨严嚓P(guān)資源整合成一個(gè)綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò),我們的功能只不過(guò)是個(gè)房東?！?/p>

　　采訪中,不少跨境電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提到目前面臨的瓶頸,包括監(jiān)管、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、人才引進(jìn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂、品牌塑造等多個(gè)環(huán)節(jié)。

　　記者發(fā)現(xiàn),一些企業(yè)已開(kāi)始著手解決這些問(wèn)題。例如,一家供應(yīng)鏈管理企業(yè)開(kāi)發(fā)了一套跨境電商運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng),以實(shí)現(xiàn)電商、物流等企業(yè)與監(jiān)管部門(mén)互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)互換為目標(biāo);一家第三方倉(cāng)儲(chǔ)配送企業(yè)計(jì)劃在義烏建立大型倉(cāng)庫(kù),以智能化手段解決倉(cāng)儲(chǔ)、配送、追溯等環(huán)節(jié)的難題;一家跨境電商企業(yè)利用自身成功經(jīng)驗(yàn)開(kāi)展人才培訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)孵化服務(wù),應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)仉娚倘瞬挪蛔?多家企業(yè)自建電商平臺(tái),或借助打造品牌、申請(qǐng)專(zhuān)利等,提升競(jìng)爭(zhēng)力。

　　按照義烏電商辦副主任王紅華的說(shuō)法,“雞毛換糖”這一傳統(tǒng)的行商方式,代表著義烏從商者“白手起家、艱苦奮斗、從無(wú)到有”的精神,眼下,跨境電商從業(yè)者再續(xù)這一精神。

　　龔先認(rèn)為,目前B2C模式發(fā)展較快,而B(niǎo)2B模式似乎還沒(méi)有受到應(yīng)有重視。他說(shuō),目前傳統(tǒng)外貿(mào)出口訂單日益碎片化,導(dǎo)致我國(guó)出口企業(yè)較為被動(dòng),而跨境電子商務(wù)B2B模式是解決這一問(wèn)題的有效途徑。

　　浙江工商大學(xué)教授鄭勇軍認(rèn)為,由于國(guó)與國(guó)之間貿(mào)易壁壘、體制差異等限制,以及物流配送等技術(shù)問(wèn)題,目前我國(guó)跨境電商仍主要采取B2C模式,B2B模式還沒(méi)有形成規(guī)模,因此跨境電商在我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中的比重仍較低。