奢侈品市場一度因全球經(jīng)濟衰退而陷入蕭條，現(xiàn)在開始復蘇。不過分析家說，由于人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，加上消費者謹慎心理依然存在，奢侈品銷售商仍將面臨挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)商業(yè)咨詢企業(yè)貝恩公司的調(diào)查結(jié)果，全球奢侈品銷售額2010年預(yù)計將增長4%，達到1530億歐元(約合1910億美元)。2009年全球奢侈品銷售額下降了8.0%。

　　貝恩公司所作的“奢侈品全球市場研究”認為，2010年奢侈品銷售的增長將集中在上半年，下半年增長有可能遲緩。

　　據(jù)萬事達卡旗下的零售數(shù)據(jù)服務(wù)部門說，美國4月份奢侈品銷售同比增長了15.5%，3月份增長了22.7%。奢侈品銷售商薩克斯公司去年第一季度遭遇虧損，今年第一季度利潤創(chuàng)新高，銷售增長了6.1%。蒂法尼公司今年第一季度的全球銷售額增長了17%，利潤幾乎增長了4倍。

　　法國奢侈品企業(yè)愛馬仕和路易威登今年第一季度也銷量大增，這主要是因為亞洲(日本除外)消費者在經(jīng)歷了幾個月的經(jīng)濟衰退后大肆購買手表、珠寶和其他高檔商品，使它們在亞洲的銷售看好。

　　不過，分析家們告誡說，現(xiàn)在就歡慶奢侈品市場繁榮還為時過早。

　　根據(jù)咨詢企業(yè)“統(tǒng)一市場營銷公司”的調(diào)查報告，美國市場奢侈品銷售的增長將主要來自“超富家庭”，即年收入在25萬美元以上的家庭。他們占美國家庭的2%。今年第一季度，這部分人的開支增長了22.6%。

　　該公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“富裕家庭”———即年收入在10萬至25萬(不含25萬)美元的家庭———第一季度的開支相比去年第四季度僅增長了1.9%。

　　統(tǒng)一市場營銷公司總裁帕姆·丹齊格說：“超富家庭的開支已恢復到經(jīng)濟衰退之前的水平。不過，即使他們縱情消費，也難以使奢侈品市場持續(xù)復蘇?！痹? 0 0 7年開始陷入蕭條以前，奢侈品市場的增長一直是由房價上升、股市上漲帶來的財富效應(yīng)引起“亨利族”(高收入但沒富裕家底的人)支出增加所推動的。

　　丹齊格說，即便股市反彈、經(jīng)濟穩(wěn)定，奢侈品市場也將受到美國人口老化的影響：“嬰兒潮”一代曾引起消費劇增，現(xiàn)在這一代人到了退休年齡，而“X一代”沒法彌補這種消費缺口。她說：“消費奢侈品的最佳年齡段是在35歲到55歲之間。隨著人們變老，他們優(yōu)先考慮的事情就發(fā)生改變。”這就意味著奢侈品市場在2018年到2020年前不大可能恢復繁榮，因為2018年到2020年以后，1 9 9 7年后出生的“千禧一代”才會開始狂熱消費。